Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2013 в 01:36, реферат
Факторний аналіз прибутку – це методика комплексного системного вивчення та виміру впливу факторів на величину результативного показника, а саме прибутку підприємства.
Фактори, які впливають на величину прибутку від реалізації продукції або надання послуг, є такими:
1. Зміна обсягу реалізації — збільшення обсягів продажу рентабельної продукції веде до збільшення суми прибутку, а нерентабельної — навпаки до її зменшення;
2. Зміна асортименту продукції — якщо збільшується частка рентабельної продукції в загальному обсязі реалізації, то і прибуток, відповідго, зростає;
3. Зміна собівартості продукції — її зростання є причиною зменшення прибутку, а зменшення собівартості — навпаки збільшує прибуток;
4. Зміна ціни реалізації — при збільшенні цін сума
1. Загальна характеристика корпорації та аналіз сфери бізнесу
2. Аналіз діяльності Кондитерської Корпорації ROSHEN на міжнародному рівні
3. Практичні рекомендації щодо покращення міжнародного рівня
Список використаних джерел
Міністерство освіти і науки України
Тернопільський національний економічний університет
Кафедра менеджменту
Комплексне практичне індивідуальне завдання
з дисципліни
«Міжнародний менеджмент»
Список використаних джерел
1.Загальна характеристика корпорації та аналіз сфери бізнесу
Кондитерська Корпорація ROSHEN – один з найбільших світових виробників кондитерських виробів. Кондитерська Корпорація ROSHEN займає 15 місце в рейтингу Candy Industry Тор 100. Під власним «солодким знаком якості» ROSHEN виробляє близько 200 видів продукції бездоганної якості (шоколадні і желейні цукерки, карамель, шоколад, печиво, вафлі, бісквітні рулети і торти). Загальний обсяг виробництва складає 450 тисяч тонн в рік. Головний офіс Корпорації розташований в м. Київ, Україна. До складу Корпорациі ROSHEN входять 4 українських фабрики (Київська, два виробничі майданчики у Вінниці, Маріупольська, Кременчуцька ); два виробничі майданчики Липецької кондитерської фабрики (Росія), кондитерська фабрика (Литва) Клайпеди, Bonbonetti Choco Kft (Будапешт, Угорщина), а також масломолочний комбінат «Бершадьмолоко», який забезпечує фабрики корпорації натуральною високоякісною молочною сировиною. Для поліпшення умов зберігання сировини і готової продукції, для оптимізації постачань продукції і мінімізації затримок продукції на складі - Корпорація ввела в експлуатацію власний логістичний центр. Загальна площа комплексу складає 60 000 кв.м. з них площа складських приміщень - 57 000 кв.м. Загальна місткість до 45 000 тонн, з них 20-25 000 тонн продукції і 20 000 тонн сировини. Логістичний комплекс ROSHEN - це: покращувані умови зберігання продукції; оптимізація постачань продукції; ідеальні умови для зберігання сировини; мінімальні затримки продукції на складі
Виробничі об'єкти Кондитерської Корпорациі ROSHEN сертифіковані відповідно до вимог міжнародних стандартів якості і безпеки продуктів харчування ISO 22000:2005. На підприємствах корпорації ROSHEN працює система управління якістю, яка відповідає вимогам ISO 9001:2000, що підтверджується наявністю в кожної з фабрик Корпорації «Сертифікатів відповідності». Всі кондитерські фабрики корпорації ROSHEN забезпечені устаткуванням для моніторингу контролю якості продукції і відповідних досліджень. Розробкою технологій і запуском високоякісних кондитерських виробів займаються фахівці, які прошлі атестацію і вчення в спеціалізованих іноземних центрах. Представлені на ринку кондитерські вироби виготовлені відповідно до найсучасніших технологій. Експлуатація сучасного високопродуктивного устаткування, точне дотримання технологій виробництва, використання виключно високоякісної сировини і матеріалів, які застосовуються при виробництві кондитерських виробів, - застава головних переваг продукції ROSHEN. Продукція представлена в Україні, Росії, Казахстані, узбекистані, Киргизстані, Азербайджані, Вірменії, Молдавії, Естонії, Латвії, Литві, США, Канаді, Німеччині, Ізраїлі і в інших країнах.
Бюджет маркетингу склав - 405784 грн: 1) на формування системи розподілу і товарообігу - 134500 грн; 2) на стимулювання збуту - 149284 грн; 3) на інші маркетингові заходи - 122000 грн.
В умовах ринкової економіки прибуток відіграє важливу роль, будучи головною метою підприємницької діяльності, основним внутрішнім джерелом формування фінансових ресурсів підприємства, що забезпечують його розвиток, створюючи базу економічного розвитку держави в цілому. Прибуток є головним джерелом зростання ринкової вартості підприємства, найважливішим джерелом задоволення соціальних потреб суспільства, а також основним захисним механізмом, що охороняє підприємство від загрози банкрутства.
Оскільки прибуток – основний результативний показник діяльності підприємства, тому важливо виявити його залежність від різноманітних факторів та оцінити їх вплив на прибуток [1, с. 35].
Прибуток підприємства — це фінансовий результат його діяльності, який найточніше відображає ефективність виробництва продукції, рівень організації, стан продуктивності праці, рівень собівартості. До того ж це і основа для розвитку підприємства, і запорука добробуту персоналу, і великі дивіденди для власників. Основна частина прибутку формується як різниця між виручкою від реалізації продукції та витратами на її виробництво. Якщо власні витрати на виробництво більші, ніж грошові надходження, підприємство отримує збитки [2, с. 42].
Факторний аналіз прибутку – це методика комплексного системного вивчення та виміру впливу факторів на величину результативного показника, а саме прибутку підприємства.
Фактори, які впливають на величину прибутку від реалізації продукції або надання послуг, є такими:
1. Зміна обсягу реалізації — збільшення обсягів продажу рентабельної продукції веде до збільшення суми прибутку, а нерентабельної — навпаки до її зменшення;
2. Зміна асортименту продукції
— якщо збільшується частка
рентабельної продукції в
3. Зміна собівартості
продукції — її зростання є
причиною зменшення прибутку, а
зменшення собівартості —
4. Зміна ціни реалізації — при збільшенні цін сума прибутку зростає, якщо ціна зменшується, то зменшується і прибуток;
5. Чисельність та склад
персоналу — кількість
6. Економічне стимулювання працівників — вплив цього фактору можна оцінити через показники оплати праці та її продуктивність. Що ефективнішим є стимулювання персоналу, то кращою буде їх праця, і як наслідок — більшими випуск продукції та прибуток;
7. Продуктивність праці — її зростання, за інших однакових умов, спричиняє збільшення величини прибутку;
8. Стан матеріально-технічної бази підприємства — сучасні засоби праці підвищують її продуктивність, а отже, і прибуток;
9. Фондовіддача — збільшення фондовіддачі збільшує випуск продукції на 1 грн вкладених грошей, це також веде до росту прибутку [3, с. 36-37].
Ми проаналізували вплив факторів на прибуток у 20010-2011 рр., використовуючи Ф№2 “Звіт про фінансові результати” Вихідні дані подано в таблиці 1.
Таблиця 1
Аналіз прибутку Кондитерської Корпорації ROSHEN у 2010-2011 рр.
За даними Держкомстату України у 2011 р. проти 2010 р. (грудень до грудня) індекс цін становив 109,1% [4]. З таблиці 1 видно, що дохід від реалізації у 2011 р. був на 117904 тис. грн. більшим, ніж у 2010-му, або на 147,35%. Це збільшення є наслідком впливу двох факторів: ціни реалізації та обсягу реалізованої продукції.
2.Аналіз діяльності Кондитерська Корпорація ROSHEN на міжнародному рівні
Український ринок кондитерських виробів завершив етап свого формування і знаходиться в стані жорсткої конкурентної протидії. Утримання і заохочення нових споживачів можливе за рахунок новинок продукції, рекламної та маркетингової політики, пошуку нових ринків збуту (переважно за рахунок експорту), а також - освоєння виробництва некондитерської продукції (снеки, кава і т.д.). ведучі українські кондитерські компанії планують закріпить свої лідируючі позиції за рахунок експорту продукції в Росію, Грузію, Казахстан, Вірменію, Азербайджан, Балтику, Молдову та інші країни.
Зараз на ринку кондитерських виробів працюють близько 800 підприємств. Із них 28 вважаються великими. При цьому, близько двох третин всього ринку і три четверті експорту контролюють 9 виробників кондитерської галузі, а саме: АВК, Бісквіт-Шоколад, "Житомирські ласощі", Конті, Kraft Foods Україна, Полтавакодитер, Roshen, "Світ ласощів", та "Світоч" (Nestle).
Рис. 1 - Розподіл часток між учасниками ринку
Об’єм виробництва кондитерських виробів за 2011рік склав 1020-1022 тис. тон, вартістю близько 1,5 млрд. дол. За минулий рік структура виробництва кондитерської продукції була розподілена таким чином: доля виробництва нешоколадної продукції склала 24%, шоколаду та шоколадних виробів - 30%, мучних виробів - 46%. Продаж шоколадних виробів зріс на 10% - до 230 тис тонн. А загальний обсяг виробництва кондитерських виробів у 2011 році перевищив 1 млн. тон. Експерти пояснюють зростання виробництва кондитерських виробів підвищенням доходів населення та культури споживання солодощів. В середньому щороку один українець споживає майже 2,5 кг шоколадних цукерок.
Позитивним можна назвати і активне витіснення шоколадного імпорту з українського ринку, в якому сьогодні частка закордонних марок складає в сукупності біля 5%. Не більше, ніж 5% -у долю займають і російські марки.
Сьогодні на ринку активно працюють такі інтегровані структури, як АО "Укрпродспілка" (об'єднує 348 підприємств, в тому числі 3 кондитерські фабрики і 185 кондитерських цехів), концерн "Укрпромінест" (його підсистема "RОSНЕN" об'єднує 4 кондитерські фабрики - Вінницьку, Київську та ін) і концерн "А.В.К." (об'єднує 5 кондитерських фабрик - Донецьку, Луганську і Мукачевську, "Март", "Пчела").
Ядро промислового спектру ДП “Укрпромінвест - кондитер” представлено на українському та європейському ринку торговою маркою "ROCHEN". Торт "Київський", шоколад "Чайка", "Театральний", цукерки "Київ вечірній", "Варьєте", "Ренуар", "Версаль", "Еклер" і т.д. мають великий попит і користуються популярністю.
Найбільш популярним в Україні є шоколад з добавками (горіхи, родзинки), які споживають 44,1% споживачів шоколадної плитки. Наступне місце у рейтингу популярності займає пористий шоколад - 14,8% споживачів. Потім − чистий шоколад без добавок (11,8%). Дослідження показують, що найменшим попитом користуються шоколад з наповнювачами (4%), зменшується попит на традиційний молочний шоколад, що миттєво відобразилося на пропозиції кондитерів, які замінюють молочну продукцію новинками − з різноманітними видами горіхів та хрусткими наповнювачами. Аналізуючи переваги споживачів щодо вибору типу шоколаду можна простежити певні тенденції: 44,5% споживачів віддають перевагу молочному шоколаду, 33,3% - чорному і 5,7% - білому.
Визначимо складові мікросередовища, що мають безпосереднє відношення до самої компанії "ROSHEN" і її можливостей, та фактори макросередовища, які чинять опосередкований вплив на діяльність фірми із задоволення потреб споживачів найбільш ефективним способом.
Складовими мікросередовища є: постачальники, посередники, клієнтура, конкуренти, контактні аудиторії. Розглянемо вплив кожного з них окремо на діяльність даної фірми.
Для компанії "ROSHEN" постачальниками є:
Посередниками підприємства є:
Типи клієнтів:
Саме на цей тип клієнтів нашому підприємству потрібно приділити більшу увагу.