Засоби поширення реклами

Перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту, високий рівень впливу на аудиторію, як правило, слабка конкуренція (по сусідству).

Зовнішня реклама поряд  з перевагами має і недоліки. До них необхідно віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з використанням даного медіаканалу, відсутність вибірковості аудиторії, залежність якості зображення від впливу атмосферних явищ.

9. Іміджева реклама.

Іміджева реклама (заходи "Public relations") - це комплекс заходів, спрямованих на створення іміджу, престижу та позитивного ставлення широких верств громадськості до організацій-рекламодавців. До заходів подібного роду відносяться:

• презентації. Презентація являє собою поєднання комп'ютерної анімації, графіки, відео, музики та звукового ряду, які організовані в єдиному середовищі. Зазвичай, презентація має сюжет, сценарій і структуру, організовану для зручного сприйняття інформації. Відмінною особливістю презентації є її інтерактивність, тобто створювана для користувача сучасними комп'ютерними засобами можливість взаємодії з зображенням. Презентація – це зазвичай рекламний або інформаційний інструмент, що дозволяє користувачеві активно взаємодіяти з ним через меню керування. Презентація зазвичай містить в собі текст, ілюстрації до нього і витримана в єдиному графічному стилі. Сьогодні інформаційні технології дозволяють створювати презентації з використанням аудіо- і відеовставок, робити презентації динамічними та інтерактивними, використовувати в них гіпертекстові посилання.

• прес-конференції. Прес-конференція  – це захід для ЗМІ, що проводиться у випадках, коли є суспільно значима новина, і організація або окрема відома особа, безпосередньо пов'язані з цією новиною, бажають дати свої коментарі з приводу цієї новини, які були б цікаві і важливі для громадськості.

• фінансування суспільно  корисних заходів і спонсорство. Спонсорство - добровільна безприбуткова участь фізичних та юридичних осіб у матеріальній підтримці благодійної діяльності з метою популяризації винятково свого імені (назви), торгової марки.

• виставки і деякі  спеціалізовані ярмарки. Ярмарок (з нім. Jahrmarkt — річний ринок), періодичні торги і місця, де відбуваються за визначеного часу гуртова й роздрібна торгівля різними товарами; продавці й покупці з'їжджаються на ярмарок з різних сторін, у тому числі й з-за кордону.

Важливо відзначити, що заходи подібного роду є постійною, планованою рекламною діяльністю, заснованої на маркетингових дослідженнях. Рекламні фірми рекомендують своїм замовникам проводити заходу PR, коли рекламодавець планує вийти на ринок з новим товаром; коли потрібно створити належні взаємини з робітниками і службовцями співпрацюють фірм і організацій; коли існує небезпека ворожих дій конкурентів, і рекламодавець має потребу в широкому інформуванні громадськості про свою надійності ; коли виникають кризові ситуації (масові претензії до якості продукції, погіршення відносин з різними групами громадськості і т.д.).

10. Інтернет-реклама - це проведення рекламних кампаній на популярних веб-сайтах, де ти вже  добре себе зарекомендував (наприклад, Google). На даному етапі розвитку Інтернет реклама дозволяє вирішувати практично всі завдання, що стоять перед комерційним web сайтом, будь це Інтернет магазин, сервісні послуги або дистриб'ютори.

Вартість Інтернет реклами істотно нижче, ніж більшості традиційних аналогів, наприклад друкованої реклами або зовнішньої реклами, а ефективність незрівнянно вища. До того ж реклама в Інтернеті більш орієнтована на цільову аудиторію - тих відвідувачів, які придбають надалі товари або послуги.

На сьогоднішній день Інтернет реклама дуже швидко розвивається. Щороку зростає оборот коштів вкладених в Інтернет рекламу. Інтернет реклама стає все доступнішою для малого бізнесу. Ціни за входження на ринок Інтернет реклами набагато нижчі, ніж на радіо і телебаченні, тому вона є доступною усім, навіть молодим і невеликим фірмам.

Все більше і більше людей  шукають інформацію про товари і  послуги через Інтернет, тобто  через Інтернет рекламу. Все більше в мережі з'являється комерційних сайтів, що рекламують товари і послуги. Люди звикають до того, що вони можуть не встаючи зі стільця і не виходячи з дому дізнатися про те, де, як і за яку ціну вони можуть купити певний товар або послугу. Проте навіть якщо вони нічого не куплять у фірми в той момент, інформація про фірму відкладеться в них у голові. А це, звісно, теж дуже важливо, оскільки є таке поняття, як відкладений попит, який представляє собою платоспроможний попит на рекламований товар, який просто деякий час залишається нереалізованим. Проте в результаті він все одно реалізується і компанія відповідно отримає клієнтів.

Таким чином, можна побачити, що на сьогодні існує велика кількість  засобів рекламної комунікації. Рекламодавець повинен обрати найбільш дієвий для нього варіант в залежності від цільової аудиторії, розміру бюджету, часових меж, а також інших важливих чинників. До основних видів засобів рекламної комунікації сьогодні належать: реклама в пресі, на телебаченні, в Інтернеті, на радіо, директ маркетинг, зовнішня реклама, ярмарки та виставки, а також багато інших. Кожен з вказаних способів поширення реклами має власні переваги та недоліки. Одні з них є дешевшими, але менш ефективними, інші дорожчими, проте охоплюють більшу кількість аудиторії, а також є більше переконливими. Сьогодні необхідно провести глибоке дослідження цільової аудиторії для того, щоб обрати вірний спосіб поширення рекламного повідомлення.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ТА ЛІТЕРАТУРИ

2. Гасаненко Н.А. Мониторинг рекламы в СМИ Украины- тенденции и динамика // Маркетинг и реклама. – 1999. - №2(30) – с. 17-21.
3. Джером Д.  Креативные стратеги в рекламе  / Д.Джером, Бонни Л. Дрюниани // Пер. с англ.. под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб. : Питер, 2003. – 384 с.: ил. –(Серия „Маркетинг для профессионалов” )
4. Джефкінс Ф. Реклама : Практ. Посіб.: Пер. з 4-го англ.. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2001. – 456 с.
5. Ляпина Т.В. И да поможет Вам реклама! – К.; Ассоциация «Укрреклама»,1997 – 195с.
6. Ромат Е.В.: Учебник для студентов специальности „Маркетинг”. – 3-е изд., перераб. и доп.- Киев; Харьков: НВФ ”Студцентр”, 2000.  -480 с.:Табл.. ев; Харьков: НВФ ”Студцентр”, 2000.  -480 с.:Табл.. Мл. Библиогр.
7. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ../ Под ред. Л. А. Волковой – СПб.:  ”Издательство  „Питер” „ , 2000. – 656.: ил. – (Серия „Маркетинг для профессионалов”).
8. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика, пер. с англ.:- М.: «Сирин», при участии « МТ-ПРЕСС», 2001 Г. – 620 С.
9. Сивулка Дж. Мыло, сакс и сигареты /Пер. с англ..под ред.Л. А.Волковой. – СПб: Питер, 2002. – 576 с.: ил. – (Серия „Маркетинг для профессионалов”)
10. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд-е. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.: ил. – ( Серия «Учебники для вузов»).Международного института рекламы, 2002. -272 с.