Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2011 в 15:39, реферат
Именно упаковка, а точнее её внешний вид играет огромную роль при продаже товара. Ведь в основном покупатель предпочитает яркую упаковку с индивидуальным оформлением. Красивая и качественная упаковка в дальнейшем может служить покупателю долгое время, выполняя те или иные функции. Поэтому дизайн очень важен. И именно поэтому сейчас упаковка – это отдельная индустрия. Универсальным дизайнерским поворотом являются этикетки, но они менее заметны. И над их разработкой уже работают не промышленные дизайнеры, а графические.
1. Введение.
2. Сотрудничество дизайнера и маркетолога.
3. Этапы работы маркетолога над созданием упаковки продукта.
4. Основные критерии оценки вариантов упаковки.
5. Заключение.
6. Список литературы.
6.2. Цвета и форма
Светлые объекты
кажутся ближе и крупнее, чем
темные. Объекты теплых цветов воспринимаются
ближе, чем такие же объекты холодных
цветов. Эти особенности следует учитывать
при разработке цветовых решений рельефных
элементов и расположении этикеток на
поверхности формы. Также необходимо осознавать,
что светотень в большей степени заметна
на светлом объекте, а темные тона приглушают
нюансы светотени. Поэтому для лучшей
«читаемости» деталей формы рекомендуется
использовать светлые тона, причем ближние
грани должны быть теплыми по цвету. Недаром
украшающая фасады лепнина делается, как
правило, из гипса, светлого камня и крашеного
дерева. Для тех частей формы, которые
находятся на заднем плане (или которые
мы хотим визуально отдалить от зрителя),
рационально будет выбрать тёмные тона
и холодную гамму.
6.3. Характер линий
Изменяющаяся
толщина линий может придать
им выразительный и энергичный характер.
Такие линии подобны
7. Возможность внесения изменений в дизайн упаковки
Возможность внесения изменений должна существовать всегда, а не только на стадии разработки товара. Очень важно зарезервировать время для рассмотрения необходимости внесения улучшений и изменений после поступления продукта в продажу. Такая же необходимость возникает и после активных ответных действий конкурентов. Поэтому уже на стадии создания упаковки требуется оценить, возможны ли изменения с технической точки зрения, велики ли будут дополнительные затраты и насколько быстро можно будет исправить недостатки или произвести усовершенствования.
Рис. 2. Неудачное использование надписей на упаковке
5. Заключение.
Сделаем вывод,
что функции упаковки и рекламы во многом
схожи, поэтому подход к созданию упаковки
товара должен строиться на основе нужд,
восприятий и ожиданий потребителей. Реализация
возможностей эмоционального воздействия
на покупателя путем грамотного дизайна
упаковки не только стимулирует выбор
непосредственно в магазине. Более важно
укрепление лояльности покупателей к
продукту и марке и формирование положительного
образа производителя в глазах потребителей.
В создании имиджа самого продукта и продвижении
в местах розничной торговли упаковка
товара является мощным оружием; грамотное
же его использование достигается с помощью
сотрудничества маркетологов и дизайнеров
на всех этапах работы над упаковкой.
6. Список литературы.