Товародвижение и его роль в маркетинге. Оптовая и розничная торговля
Контрольная работа, 04 Апреля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Современная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем требует затраты больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара.
Оглавление
Введение 5
1. Планирование товародвижения 8
2. Управление каналами товародвижения 10
3. Организация и эффективность системы товародвижения 11
4. Оптовая и розничная торговля 13
4.1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли 14
4.2. Организационные формы оптовой торговли 15
4.3. Прямая форма оптовой реализации товаров 17
4.4. Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров 19
4.5. Розничная торговля в рыночной экономике 20
4.6. Состав и структура розничного товарооборота 22
4.7. Прямой маркетинг 24
Заключение 26
Список литературы
Файлы: 1 файл
Товародвижение и его роль в маркетинге.doc
— 140.00 Кб (Скачать)Во-вторых, сбытовую систему предприятия нельзя отделять от комплекса маркетинга, несмотря на то, что в организационной структуре предприятия за службой маркетинга и службой сбыта закреплены разные отделы. Процесс организации сбыта в полной мере использует инструментарий маркетинга, в то время, как сбыт является одной из важнейших функций маркетинга.
В-третьих, для создания эффективного отдела сбыта или маркетинга для российских предприятий необходимо знать опыт других предприятий и знать методы и в России, и на Западе. Основные методы были описаны в этой работе, опыт других предприятий можно узнать из многочисленных публикаций и в Интернете, и в прессе, и в специализированной литературе. Но, несмотря на вышеперечисленные условия, если нет руководителя, который бы все контролировал и «подталкивал», дело изначально обречено на провал.
Таким
образом, применяя на практике теоретические
знания, изложенные в данной работе, можно
получать высокие экономические результаты.
Список литературы
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.
- Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 1991.
- Виноградова С.Н. Организация и технологии торговли. — Мн.: Вышэйшая школа, 1994.
- Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. — М.: Инфра-М,1997.
- Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 1998.
- Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. — Екатеринбург, 1998.
- Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. — Минск: ИП Экоперспектива, 1998.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.
- Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Перспектива, 1996.
- Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: ПитерКом, 2000.
- Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л.Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.
- Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Практикум. — М.: Бином, 1997.
- Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 1998.
- Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. — М.: Изд-во Хорс, 1998.
- Гольдштейн
Г.Я., Катаев А.В. Маркетинговые решения
по распределению товаров и услуг. http://www.cfin.ru/marketing/
goldkat/8.shtml