Средства маркетинга

Министерство образования Республики Карелия

Государственное бюджетное образовательное учреждение

среднего профессионального образования Республики Карелия

 

 

 

 

 

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА

 

по дисциплине

 «Основы маркетинга»

 

Тема: Средства маркетинга

по специальности 100701 Коммерция

 

 

 

 

 

Выполнила:   Студентка .,   Группа К-21   Проверил:   Преподаватель

 

 

 

 

2012 

Петромебель

Мебельная фабрика «Петромебель» - это крупное, современное предприятие на Северо-Западе России, производящее мягкую и корпусную мебель для дома и офиса на протяжении   14-ти лет.

Строжайшее соблюдение условий разработанного проекта с учётом требований, предъявляемых к исходным материалам, режимам технологической подготовки и организации производства, обуславливает получение продукции высочайшего качества. В изготовлении своих изделий использует только высококачественное сырье и комплектующие. Все материалы проходят жёсткий входной отбор, что гарантирует долговечность мебели. Вся продукция сертифицирована и соответствует всем стандартам качества. Фабрика предоставляет на всю мебель гарантию 18 месяцев. Разнообразие моделей и обивочных тканей, все виды механизмов трансформации, любая комплектация представленных моделей дают возможность удовлетворить индивидуальные запросы широкого круга покупателей.

Мягкая мебель:

• Диван-кровати
• Диван-кровати угловые
• Кухонные уголки

Корпусная мебель:

• TV-тумбы, столы, комоды
• Прихожие
• Детские
• Компьютерные столы

Детская мебель

Кухни

Товары предприятия в маркетинговом понимании: (компьютерный стол)

Товар по замыслу: Размещение компьютера и оргтехники, хранение предметов (ящики, полочки).

Товар в реальном исполнении: должен иметь ровную поверхность; достаточную горизонтальную площадь, для размещения предметов; удобная высота.

Товар с подкреплением: может быть скидка, доставка, сборка.

Этапы жизненного цикла товаров

Этап выведения товара на рынок: Новые виды кухни. Проводятся исследования удовлетворённости покупателя.

Этап роста: TV-тумбы, компьютерные столы. Связано с появлением и развитием техники.

Этап зрелости: Диван-кровати, детские. Спрос стабилен, из-за усиленной эксплуатации

Этап упадка: Прихожие, комоды. Заменяются не так часто, как другая мебель, из-за этого спрос понижается.

 

Матрица БКГ

ТМЦ	1	Кухни	TV-тумбы, компьютерные столы.
	2
	3	Прихожие, комоды.	Диван-кровати, детские.
	4
ДОК		1

 

Тип товарной политики смешанный, т.к. используется как универсальный тип, так и дифференцированный тип. Что означает изготовление типовой мебели, т.е. унифицированной и изготовление по эскизам, под заказ, т.е. под конкретного потребителя.

Представление товара как марочного может повысить его ценностную значимость, и поэтому подобное решение является важным элементом товарной политики.

Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

 

«Изобилие вкусов»

Мебель, изготовленная из высококачественной древесины ценных пород.

 

Использование для упаковки мебели коробок, с нанесением рисунков которые будут отображать материал, из которого изготовлена продукция.

Новый вид товара: детская шведская стенка.

 

 

Новое свойство: использование новых материалов высшего качества обивочных материалов и новых рисунков (фактур) для обтяжки мягкой мебели.