Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Мая 2011 в 15:36, реферат
Целью данной работы является проведение маркетингового исследования посредством сбора и анализа вторичной информации о сложнотехническом товаре.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. определить информационные задачи маркетинга;
2. рассмотреть методы сбора и обработки маркетинговой информации;
3. рассмотреть особенности, цели, типологию и объекты маркетинговых исследований;
4. выделить стадии процесса международного маркетингового исследования;
5. провести сбор информации о товаре (цифровом фотоаппарате);
6. провести сбор информации о компании Olympus, производящей данный товар и ее конкурентах;
7. проанализировать собранную информацию и разработать рекомендации по позиционированию товара.
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОЧНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
1.1. Информационные задачи маркетинга
1.2. Методы сбора маркетинговой информации
1.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.1. Особенности, цели и объекты исследования маркетинговых исследований
2.2. Стадии процесса международного маркетингового исследования