Сегментация рынка
Реферат, 17 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Признак - это способ выделения данного сегмента на рынке. Следует учитывать, что признаки сегментации различаются в зависимости от назначения товаров (потребительские и производственного назначения).
Для сегментации рынка потребительских товаров основными признаками являются: географические, демографические, социально-экономические, психографические, поведенческие.
Файлы: 1 файл
маркетинг семинар.docx
— 23.50 Кб (Скачать)В качестве параметров
при построении карт позиционирования
можно выбирать различные пары характеристик,
описывающих исследуемые
Карта выглядит так (на примере цена-качество): квадрат, разделенный на 4 равных сегмента. Нижняя грань – прямая «цена», левая – прямая «качество». По степени удаленность от нуля сегмента – низкое и высокое качество, низкая и высокая цена. При позиционировании распределяем конкурентов на карте по соотношению цена-качество и прикидываем, где будет наш товар.