Реклама. Понятие, виды, функции
Реферат, 11 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения
Первая глава носит теоретический характер. В ней рассмотрены понятия рекламы, ее виды и функции. Дана характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Также представлены понятия эффективности рекламы и методы ее оценки.
Во второй главе описаны характеристика шоколадного батончика NUTS и анализ рекламных роликов. Проведено исследование психологической эффективности рекламных роликов NUTSа.
В заключении приводятся выводы по всей работе.
Оглавление
Введение 3
Гл.1 Реклама: понятия и эффективность 5
1.1. Понятие рекламы 5
1.1.1. Виды и функции рекламы 6
1.1.2. Характеристика телевизионной рекламы 9
1.2. Понятия эффективности рекламы 11
1.2.1. Методы оценки психологической эффективности 12
Гл. 2 Исследование телевизионной рекламы шоколадного
батончика NUTS 16
2.1. Характеристика шоколадного батончика NUTS и его рекламы 16
2.2. Разработка исследования эффективности рекламных
роликов ШБ NUTS 18
Заключение 26
Список литературы 29
Файлы: 1 файл
Телевизионная реклама.doc
— 355.00 Кб (Скачать)Список использованной литературы
- Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г
- Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
- Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 1994, 190 с.
- Дейян А. Реклама. – М., 1993, 176с.
- Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность, М.2001. 364с.
- Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001, 784с.
- Рожков И.Я., Реклама: планка для «профи». М.1997, 208с.
- Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994.
- Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001, 272 с.
- Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999, 736с.
- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000, 384с.
- Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43
- Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27
- Габривлян Ж. Еще раз о цвете… // Реклама. 1999. № 4, с. 28-30
- Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25
- Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11
- Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4, с.32-35
- Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2002. № 4, с. 18-21
- Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2002г. № 4 с.19-21.
- Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999 г. № 4 , с.20-23