Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2012 в 22:22, курсовая работа
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
ВВЕДЕНИЕ
I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ
Реклама как форма платной и личной коммуникации
Реклама как многофункциональное предприятие
Реклама как процесс из четырех составляющих
Рекламодатели
Рекламные агентcтва
Сpедcтва pекламы
Потpебители
II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ
III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ
Методика принятия решений
Исследования маркетинга
Исследования в рекламе
IV. АНАЛИЗ РЫНКА
Региональные различия
Сельский рынок
Потенциальный объем сбыта
V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА