Автор: Пользователь скрыл имя, 30 Октября 2011 в 12:01, курсовая работа
Цель моей работы – анализ рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций. Для того чтобы решить поставленную цель, сформулируем следующие задачи:
o определить содержание рекламы
o раскрыть коммуникативные характеристики рекламы
o рассмотреть эффекты рекламных коммуникаций
o исследовать рост стоимости рекламы
o изучить быстрый эффект забывания рекламы
o рассмотреть основы медиапланирования – как инструмента рекламной программы
o раскрыть интенсивность рекламной атаки, а также каналы рекламной информации
o рассмотреть результат медиапланирования
Введение с.3
Глава 1 Комплекс маркетинговых коммуникаций с. 5
1.1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций
1.2 Комплекс коммуникаций
1.3 Различная трактовка понятия рекламы
1.4 Коммуникативные характеристики рекламы
Глава 2 Роль рекламы – формирование осведомленности
и положительного отношения с.12
2.1 Эффекты рекламных коммуникаций
2.2 Искушенность покупателя и некоммерческие источники информации
2.3 Рост стоимости рекламы
2.4 Быстрый эффект забывания рекламы
Глава 3 Основы медиапланирования (реклама ″по
правилам″) с.19
3.1 Медиапланирование как инструмент рекламной программы
3.2 Рекламная "мишень"
3.3 Интенсивность рекламной атаки
3.4 Каналы рекламной информации
3.5 Результат медиапланирования
Заключение с. 31
Список используемой литературы с. 34