PR в шоу-бизнесе

Содержание 

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 

1. Особенности PR в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 

2. Имидж в PR шоу-бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 

2.1. Быть, а не казаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 

2.2. Казаться, чтобы быть . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 

2.3. Позиционирование и коррекция имиджа  . . . . . . . . . . . .  9 

2.4. Драматургия образа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 

3. Продюсерство в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 

4. Скандалы и слухи в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  14 
 

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19 
 

Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Особенности PR в  шоу-бизнесе 

     Шоу-бизнес  подразумевает некую эксцентричность,  «работу на публику».

Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то

придумывают, пускают  пыль в глаза. Шоу-бизнес непредсказуем  и чем-то похож на игру

в рулетку. 
   Известно, что многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца

прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим, реквизит. Правильно

сформированный  профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое

неосознанное  одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям

людей об идеальном  образе.  
Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до

международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. 
     Обратите внимание на нашу публику в театре, кинотеатре, на концерте. Некоторая

часть пришла действительно  отдохнуть, но другая, и немалая, - «выразить  свое

решительное неодобрение». Эти люди готовы часами обсуждать  недостатки игры

актеров, минусы освещения, плохие костюмы или декорации вне зависимости от того,

смотрят ли они  концерт всемирно известного исполнителя  или выступление местного

ансамбля самодеятельности.  
Слухи и скандалы – неизменная составляющая шоу-бизнеса. Управление этим

процессом является немаловажной частью работы специалистов в PR шоу-бизнеса. 

2. Имидж в PR шоу-бизнеса 
 

     Под  имиджем следует понимать формирование  и поддержание устойчивого положительного  впечатления, «образа», каким его  видят общественность.

Имидж – не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом

красоты». В целом, значение PR для имиджа личности огромно. С помощью тщательно

продуманных  и хорошо выполненных PR-акций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объекта, так и его полное уничтожение в глазах общественности. 

Имидж личности (от англ. Image – образ) - ореол, создаваемый  вокруг конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение.  
Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой,

предрассудками, традицией и т.д. субъекту с целью  вызвать определенные реакции по

отношению к  этому субъекту. Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одна из актуальных проблем шоу-бизнеса (и не только). 
Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа

(имиджа) личности  или организации.  
   М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формирование имиджа — это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж — это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоционально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматривают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим.  
   Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристик субъекта,

стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальность. В структуре имиджа

выделяется одна или несколько черт, составляющих его основу, так называемые

имиджевые константы. 
      Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в той или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «добродетельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректированы под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обществу. 
     На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кампании

затрачиваются огромные средства. Но эти затраты  на целенаправленное, продуманное

создание образа приводят к позитивному результату, тогда как стихийное формирование имиджа может дать  негативный эффект. 
       К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них

имиджа, можно  отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров общественных и

религиозных движений. Их целью можно назвать возможность влияния на настроения в

обществе. Для  них необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании.

  
 

      Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое распространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа. Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа. 
      Возьмем ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которых иногда

умышленно ассоциируют  с загадкой той или иной личности, например Мадонны. Сама

суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. 
   Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться искусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не мешает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленное множество

интервью...» - делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры  я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жизни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, что сами до всего докопались.

 Я, конечно,  их не разочаровывала». 

«Казаться, чтобы  быть!» - лозунг, возникновение которого приписывается

модельному бизнесу  Франции, хорошо иллюстрирует суть имиджмейкинга. Ведь люди

(покупатели, зрители,  клиенты, избиратели) более благосклонно  относятся к тому,

кто им больше нравится. 

Назначение мероприятий  имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая целью

формирование  управляемого имиджа личности, моды, идеологии  и т.п. 

Эти мероприятия  представляют собой систему взаимосогласованных  акций, направленных

на общество. Впрочем, и PR – система, включающая в себя имиджмейкинг. 

Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа

личности. 

Мероприятия имиджмейкинга  в PR имеют 5 основных целей : 

1. Позиционирование  объекта; 

2. Возвышение  имиджа; 

3. Антиреклама  (или снижение имиджа); 

4. Отстройка  от конкурентов; 

5. Контрреклама. 

Формирование  имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач PR, но

полнее всего  отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты.  

Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться составлять из

различных компонентов именно ту формулу, которая будет верна для данного объекта.

При этом нельзя представить полный перечень возможных  комбинаций. PR-профи должен

знать общие  законы психологии человека, чтобы  на их основе формировать стратегию

создания имиджа. 

Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для

создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления  идеи до ее

воплощения. 

Психологи могут  оказать действенную помощь команде  имиджмейкеров в решении важных

задач путем: 

§ привлечения и удержания внимания аудитории; 

§ формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории; 

§ использования психологических особенностей отдельных социальных

групп; 

§ использования общих особенностей восприятия; 

§ использования специфических навыков коммуникации (нейролингвистическое

программирование, трансактный анализ, внушение, метод  когнитивного диссонанса). 

Рассмотрим  подробнее каждый из пунктов. 

Самый большой  вклад в систему PR психологи сделали, пожалуй, в области привлечения

и удержания внимания аудитории. 

При формировании установки на доверие со стороны  аудитории имиджмейкер

сталкивается  с проблемой существования стереотипов. 

Стереотип влияет на принятие решения человеком и  делает этот процесс нелогичным

для внешнего наблюдателя. «По большей части»,- писал У.Липпман, -

«вместо того, чтобы  сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив,

сначала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулировано

для нас нашей  культурой, причем воспринимаем это  замеченное в форме стереотипов

своей культуры».  

Стереотип более  конкретен, чем аудитория. Это совершенно определенное, зримое,

слышимое, представляемое предубеждение - отношение людей  к себе, каналам

информации, продвигаемым объектам. 

Стереотипы относятся  к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их

влияние на реальность, поступки людей всегда огромно. 

Для публичных  личностей этой проблемы - иметь  или не иметь имидж? - не

существует. 

Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или  профессионально сформированный имидж?

Стихийный имидж  носит огромный негативный заряд. Позиция: «любите меня

таким, как я  есть» в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно

ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться? Имидж должен формироваться

целенаправленно и продуманно, так как он выполняет конкретные функции. Например,