Позиционирование бренда

Позиционирование - нахождение места в сознании целевой аудитории и создание таких образов и атрибутов торговой марки, которые наиболее выгодно отличалась бы от марок конкурентов, являлись для целевого потребителя значимыми, и отвечали его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.
В данной работе рассмотрено понятие «позиционирование бренда» с максимально возможных его сторон и позиций. Также рассмотрена деятельность ведущих компаний в области позиционирования и сделаны выводы.

Введение
Глава 1. Подходы и модели позиционирования бренда
1.1 Западный и азиатский подходы к понятию
«позиционирование бренда»
1.2 Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту
1.3 Позиционирование по М. Триси и Ф. Виерсему
Глава 2. Анализ теорий о позиционировании
2.1 Проблемы, возникающие при неправильном
позиционировании бренда
2.2 Суть подачи позиционирования целевой аудитории
Заключение
Список используемой литературы