Автор: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2013 в 17:10, курсовая работа
Цель работы - рассмотреть теоретические основы наружной рекламы как важного канала распространения рекламы, выявить её особенности. Задачи работы – рассмотреть основные каналы распространения наружной рекламы, описать виды наружной рекламы, оценку её эффективности и её историю.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 4
1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ ОБЪЕКТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 4
1.2. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.3. СРЕДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 7
1.4. ОСНОВНЫЕ ТИПЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 8
1.5. ОСНОВНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 19
2. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА КОМПАНИИ «COCA-COLA» 22
2.1. ПЕРВАЯ РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ 22
2.2. «МОБИЛЬНАЯ» РЕКЛАМА «COCA-COLA» 24
2.3. ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА 26
2.4. КРЕАТИВНОСТЬ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ КОКА-КОЛА 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30