Основные факторы макросреды функционирования фирмы
Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Мая 2014 в 12:52, контрольная работа
Краткое описание
Макросреда создает общие условия нахождения предприятия во внешней среде. В большинстве случаев макросреда не имеет специфического характера, примененного к любому отдельно взятому предприятию. Хотя степень влияния состояния макросреды на разные предприятия разная, что связано с отличиями как в сфере деятельности, так и с внутренним потенциалом предприятия.
В достаточно сложной макросреде, которая окружает предприятие, действует значительно больше количества факторов, чем в микросреде. Этим факторам свойственный высокий уровень вариантности, неопределенности и непредсказуемости возможных последствий
Оглавление
1. Основные факторы макросреды функционирования фирмы 3
2. Маркетинговые решения относительно товарной номенклатуры. 10
3. Ценообразование по географическому признаку. 13
4. Задача 19
5. Список литературы
Файлы: 1 файл
Контрольная по маркетингу.docx
— 63.87 Кб (Скачать)Показатель |
Товарная группа |
Всего | ||
А |
Б |
В | ||
Выручка от реализации (ВР), тис.грн. |
8572 |
8700 |
20020 |
37292 |
Затраты на покупку товаров (ЗП), тис.грн. |
5750 |
4800 |
12540 |
23090 |
Маржинальный доход (МД), тис.грн. |
2822 |
3900 |
7480 |
14202 |
Постоянные затраты, тис.грн. |
11460 | |||
Прибыль, тис.грн. |
2742 | |||
Проанализировав условия деятельности фирмы в следующем году, сотрудники фирмы внесли следующие предложения:
- Если снизить цену на товары группы А на 10%, то ожидаемый объем реализации вырастет на 25%.
- Предполагается сто на рынке товаров группы Б появится новый конкурент с марта месяца, поэтому не смотря на общий рост спроса, реализация товаров данной группы снизится. Предложение сотрудников таково: при падении цены на товары группы Б на 5% с марта месяца, ожидается рост объема реализации с марта и до конца года на 20%.
- Ожидается рост объема реализации товаров группы В на 22 % при проведении рекламной компании стоимостью 600 тис.грн. по этой товарной группе.
Оценить целесообразность данных предложений и рассчитать прибыль, которую получит фирма, если будут приняты во внимание предложения сотрудников, которые признаны эффективными.
Решение: Рассчитаем новые показатели учитывая предложения сотрудников фирмы, используя для расчета следующие формулы:
ВР = Цр * К, где Цр – цена реализации, К- количество
ЗП = Цед.*К, где Цед – цена единицы товара.
МД = ВР-ЗП
- ВРА=0,9*1,25*8572=9643,5 тыс.грн.
ЗПА= 1,25*5750=7187,5 тыс.грн.
МДА=ВРА-ЗПА=9643,5 – 7187,5 = 2456
Предложение не выгодно, т.к. маржинальный доход до внесения изменений составлял 2822 тыс.грн., что больше полученного.
МДА=ВРБ-ЗПБ=9715-5360=4355 тыс.грн.
Вывод: Предложение работников целесообразно, т.к. полученный маржинальный доход выше запланированного.
- ВРВ= 20020Х1,22=24424,4 тыс.грн.
ЗПВ= 12540Х1,22=15298,8 тыс.грн.
МДВ= ВРВ- ЗПВ-Зрекламу= 24424,4-15298,8-600=8525,6 тыс.грн.
Вывод: Предложение работников целесообразно, т.к. полученный маржинальный доход выше запланированного, даже при наличии затрат на рекламу.
- Для расчета прибыли сведем все данные в таблицу:
Показатель |
Товарная группа |
Всего | ||
А |
Б |
В | ||
Выручка от реализации (ВР), тис.грн. |
8572 |
9715 |
24424,40 |
42711,40 |
Затраты на покупку товаров (ЗП), тис.грн. |
5750 |
5360 |
15298,80 |
26408,8 |
Затраты на реализацию (ЗР), тыс.грн. |
600 |
600 | ||
Маржинальный доход (МД), тис.грн. |
2822 |
4355 |
8525,60 |
15702,6 |
Постоянные затраты, тис.грн. |
11446 | |||
Прибыль, тис.грн. |
4256,6 | |||
Список литературы
- Закон Украины «Про захист прав споживачів (Відомості Верховної Ради УРСР (ВВР), 1991, № 30, ст.379)
- Абишева А.А., Герасимнко В.В., Каленовой С.А. "Маркетинг: Учебник/ Алматы: Экономика, 2010.-704с.
- Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 543с. (1в)
- Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений/Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (М.), Экономический факультет. - М. : ИНФРА-М, 2007. - 419 с. (3в)
- Прыкина Л.В. «Экономический анализ» // ЮНИТИ, 2006. – 217с.
- Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия "Высшее образование" – М.: ИНФРА-М, 2000. – 312 с.
- Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. М., - Изд. "Прогресс", 1991. (2в.)
- Яшева Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара. // Маркетинговое образование. – 2004. – №1.
- Сайт компании «Чумак» [Електроний ресурс]. — Режим доступу:http://www.chumak.com/
- Державний комітет статистики України [Електроний ресурс]. — Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua