Методы оценки стоимости бренда

Мы живем в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал “брендшафты”, то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………….
5
1 ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ БРЕНДА ……………………………………
6
1.1 Основные понятия бренда и брендинга……………………………………………..
7
1.2 Создание бренда………………………………………………………………………
8
1.3 Продвижение бренда…………………………………………………………………
13
1.4 Управление брендом………………………………………………………………….
15
1.5 Защита бренда………………………………………………………………………...
16
2 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА………………………………………….
17
2.1 Прямые методы оценки стоимости бренда…………………………………………
19
2.2 Непрямые методы оценки стоимости бренда……………………………………….
20
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА………...
24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………..
28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………………….
29
ПРИЛОЖЕНИЕ 1…………………………………………………………………………….
31
ПРИЛОЖЕНИЕ 2………………………