Массовый комуникации и медиапланирование

      4.3 Как не стать жертвой рекламы 

В современном  мире многие рекламодатели забывают об истинном предназначении рекламы и начинают напрямую давить на потребителя.  
Последний, в свою очередь, должен видеть признаки, говорящие о том, что им пытаются манипулировать.  
Активное выражение того, что рекламируемый товар даёт его обладателю превосходство над другими.  
Использование таких оборотов как «только для настоящих мужчин», «клёвые парни знают в этом толк» и т.п.  
Настойчивое повторение того, что произойдёт, если вы не купите данный товар (ваши зубы «съест кариес», «ваша стиральная машина сломается навсегда» и т.п.).  
Демонстрация того, как приобретение товара смогло решить серьёзные проблемы со здоровьем («ешь регулярно йогурт – проблемы с желудком забыты навсегда»).  
Активное употребление названий профессиональных организаций (например, Ассоциация стоматологов).  
Демонстрация популярности предлагаемого продукта. Она может включать в себя опрос, якобы случайных людей на улицах, очередь за товаром в магазине, запасы домохозяек на полке и т.п.  
На описанных выше приёмах строятся все рекламные ролики. Однако потребителю не стоит забывать о том, что главная цель рекламы – это воздействие. Поэтому силу эту воздействия нужно не забывать контролировать.

      Размещение рекламы  на рязанский телеканалах. 

Не секрет, что  успешному предпринимателю рано или поздно приходится сталкиваться с проблемой наиболее эффективного размещения рекламы. Хорошо, если Ваш рекламный бюджет ничем не ограничен - тогда можно, не раздумывая, задействовать все возможные рекламные средства. Однако успешный предприниматель отличается от всех остальных именно тем, что предпочитает сначала отмерить, прежде чем что-либо отрезать. 
Хорошим подспорьем в деле будет своеобразный "рекламный атлас", с которым может свериться предприниматель, принимая решение - сколько "отрезать" от бюджета на рекламные вложения и как эти средства наиболее эффективно разместить. 

Начиная с декабря 2001 года, специалисты рязанской фирмы  «Мастерской рекламы ПОДИУМ»  регулярно проводят исследование и  готовят обзорный и подробный  отчеты по материалам мониторинга рязанских  средств массовой информации и коммуникации. Цель мониторинга - изучение рейтинга популярности телеканалов и радиостанций в городе Рязань. Для получения первичных данных они пользуют технику опроса "Day-after Recall". Для каждого дня определяются квоты участия респондентов. Квоты рассчитываются в соответствии с данными областного комитета государственной статистики о половозрастной структуре населения Рязани. Генеральная совокупность исследования - жители Рязани в возрасте от 14 лет и старше. Объем генеральной совокупности рассматривается в 400 000 человек.

По данным компании «Межрегиональные маркетинговые центры» 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
                                             Заключение

     Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией.

Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама является наиболее эффективной. Причем не та, в которую вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия. Например, Nestle использовала стимулирующую рекламу, а именно  телевизионные ролики т.к. компания имеет серьезных конкурентов, таких как Mars, Cadburry. И здесь уже борьба за покупателя идет не на уровне информирования, а на уровне его убеждения. 

  И в конце работы хотелось бы сказать  о рекламе в общем, и о том, как сделать ее более эффективной. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров  массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

• четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;
• обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
• содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
• создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
• подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
• оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
• имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
• привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
• делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
• концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

А вот  такой реклама быть не должна:

• длинной и навязчивой;
• глупой;
• непонятной простому человеку;

      Список литературы

1. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г
2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
3. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М., 1994, 190 с.
4. Дейян А. Реклама. – М., 1993, 176с.
5. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность, М.2001. 364с.
6. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001, 784с.
7. Рожков И.Я., Реклама: планка для «профи». М.1997, 208с.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. -  М., 1994.
9. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001, 272 с.
10. Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999, 736с.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000, 384с.
12. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43
13. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и  жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27
14. Габривлян Ж. Еще раз о цвете… // Реклама. 1999. № 4, с. 28-30
15. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25
16. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11
17. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке   // Реклама 1999 г. № 4,  с.32-35
18. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2002. № 4, с. 18-21
19. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2002г. № 4  с.19-21.
20. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999 г. № 4 , с.20-23