Маркетинговые исследования:их виды,организация и порядок проведения

Приложение 3

Основные виды исследований:

1. Исследование рынка

       Определение рыночного потенциала и возможностей его развития

       Определение характеристик рынка и их изменений

       Анализ распределения долей рынка между фирмами

       Изучение экспортных рынков

2. Исследование потребительских свойств товаров

    Исследование реакции покупателей на новый товар и его потенциала

    Испытание и тестирование новых товаров

    Анализ товаров конкурентов

    Исследование упаковки

    Изучение товарной номенклатуры

    Изучение воздействия на окружающую среду

3. Экономический анализ коммерческой деятельности

       Краткосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры

       Долгосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры

       Анализ политики цен

       Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности

4. Исследование сбыта

       Анализ сбыта

       Анализ каналов распределения

       Анализ издержек распределения

       Анализ размещения предприятий и складов

       Пробный маркетинг

       Определение квот и территорий сбыта

5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта

       Исследование эффективности рекламных объявлений

       Изучение средств рекламы

       Исследование рекламных текстов

       Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купо­нов, образцов и др.)

       Исследование методов стимулирования труда торговых работников

       Исследование потребительских мотиваций

       Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта

       Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики

       Изучение проблем информирования потребителей

21