Маркетинговые исследования: их виды, организация и порядок проведения

Приложение 3

Основные виды исследований:

1. Исследование рынка

      Определение рыночного потенциала и возможностей его развития

      Определение характеристик рынка и их изменений

      Анализ распределения долей рынка между фирмами

      Изучение экспортных рынков

2. Исследование потребительских свойств товаров

   Исследование реакции покупателей на новый товар и его потенциала

   Испытание и тестирование новых товаров

   Анализ товаров конкурентов

   Исследование упаковки

   Изучение товарной номенклатуры

   Изучение воздействия на окружающую среду

3. Экономический анализ коммерческой деятельности

      Краткосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры

      Долгосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры

      Анализ политики цен

      Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности

4. Исследование сбыта

      Анализ сбыта

      Анализ каналов распределения

      Анализ издержек распределения

      Анализ размещения предприятий и складов

      Пробный маркетинг

      Определение квот и территорий сбыта

5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта

      Исследование эффективности рекламных объявлений

      Изучение средств рекламы

      Исследование рекламных текстов

      Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купо­нов, образцов и др.)

      Исследование методов стимулирования труда торговых работников

      Исследование потребительских мотиваций

      Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта

      Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики

      Изучение проблем информирования потребителей