Маркетинговое исследование рынка косметических товаров

Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2011 в 11:45, курсовая работа

Краткое описание

Целью данной курсовой работы является изучение рынка косметических товаров для разработки стратегии и определения деятельности предприятия. Как показывает практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять информацию необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

Оглавление

Введение
1. Особенности маркетинговых исследований рынка товаров
Рыночные исследования. Теоретико-методологический аспект. Понятие о рынке. Рыночная среда…………………………….………...6
Классификация рынков……………………………………………8
Сущность комплексного исследования рынка…………………..9
Исследование рынка – основные этапы………………………….14
Цели, объекты и принципы маркетингового исследования……………15
Методы маркетингового исследования………………………………….19
Анализ характера конкуренции и маркетинговых действий конкурентов……………………………………………………………….25
Процесс маркетингового исследования………………………………….27
2. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических товаров по уходу за кожей
Особенности рынка косметических товаров…………………………..29
Исследование рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г.Астрахани
Процесс маркетингового исследования импортных КС г.Астрахани..32
Выводы
Заключение
Список используемой литературы

Скачать в ZIP (427.69 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая маркетинг.doc

— 962.00 Кб (Скачать)

          Классификация рынков.

Критерии Классификация рынков
по  использованию товаров Потребительский рынок (рынок предприятий, отраслевой рынок)
по  поведению покупателей Удобный (активный), специальный (с особенностями) рынок, рынок с низкой степенью затруднительного положения, рынок с высокой степенью затруднительного положения.
по  физическим свойствам товара Рынок скоропортящихся  товаров, рынок товаров длительного  пользования
по  общественному положению Рынок предметов  роскоши, рынок предметов первой необходимости
по  демографическому признаку Рынок по возрасту (полу), размерам семьи, образованию, профессии, социальным классам, религии
по  географическому признаку Региональный, национальный, рынок развитых стран, рынок развивающихся стран и т.п.
по  видам сырья товарно-сырьевые рынки
 
 

        Таблица 2.

        Поведение потребителя на разных рынках

Потребительский рынок Рынок предприятий
Товары  повседневного спроса

а) покупатель располагает следующим:

полная  информация о товаре

высокая степень предпочтения

низкая  степень привязанности

максимальные  усилия по поиску

б) товары, как правило, с низкой ценой

незначительных  размеров

всегда  в продаже

примеры: сигареты, хлеб, большинство лекарств.

в) условия  сбыта

значительная степень распределения

минимальная степень обслуживания

повторная реклама

 прямая переписка

определенный  круг поставщиков

Товары  предварительного выбора (с большим  затратным элементом)

а) покупатель располагает следующей информацией:

неполная  информация о товаре

низкая  степень предпочтения

низкая  приверженность

необходимы  максимальные усилия для информирования  для совершения покупки

б) Модифицированная перекупка

высокая цена (сравнение с другими товарами)

не часто  покупается

приобретается в торговых центрах, магазинах

пример: мебель, аудио видео бытовая техника  и т.п.

в) условия  сбыта

селективное распределение

высокая степень обслуживания

информативная реклама

  
 
поиск партнеров

информации 
 
 
 
 
 

Необходимо  стимулирование сбыта

определение каналов распределения

Особые  товары

а) Покупатель располагает полной информацией  о товаре

высокая степень предпочтения

высокая степень приверженности

необходимость применить максимальные усилия для  приобретения вещи

б) Товары, как правило,

высокая цена

регулярно (не обязательно часто) покупаются

селективное распределение

пример (дорогие парфюмерные товары, автомобили, определенные лекарства)

в) условия  сбыта

контроль  качества

специальное распределение

высококачественное  обслуживание

повторная реклама

  

        Таблица 3.

        Характеристика рынка.

    Исследуемые объекты
    Оценка
    Количественная  характеристика
  
    Емкость рынка
  
    Доля рынка  фирмы
  
    Потенциал рынка
  
    Уровень насыщения  рынка
  
    Темпы роста  рынка
  
    Распределение рынка между фирмами
  
    Уровень стабильности потребностей
  
    Динамика развития цен
  
    Фактические данные о прибыли и ее прогноз
  
    Качественная  характеристика
  
    Структура потребностей клиентов
  
    Мотивы покупок
  
    Вид приобретения
  
    Способ получения  информации
  
    Распределение сил между рыночными элементами
  
 
 
 
 
 
 

         Таблица 4.

         Объем и динамика продаж косметических товаров в России

        Год
        Объем, млрд. долл.
        Прирост, %
        1997
        2,5
        -
        1998
        2,2
        -12
        1999
        3,0
        +36
        2000
        3,5
        +17

Информация о работе Маркетинговое исследование рынка косметических товаров