Конкурентоспособность товара
Курсовая работа, 22 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель работы: исследовать конкурентоспособность товаров торговой марки Schwarzkopf по отношению к другим брендовым и не менее известным маркам.
Задачи: для достижения главной цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
Изучить сущность конкуренции;
Исследование субъекты и объекты конкурирующих сторон;
Найти причины возникновения конкуренции;
Изучить составляющие условия конкурентоспособности;
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………3
1.Сущность конкуренции……………………………………………………….5
1.1. Субъекты и объекты конкурирующих сторон……………………………7
1.2. Причины возникновения конкуренции……………………………………9
2. Составляющие условия конкурентоспособности………………………….11
2.1. Коммерческие условия……………………………………………………11
2.2. Условия поставок и платежей……………………………………………...12
2.3. Экономические условия потребления……………………………………..15
3. Анализ достоинств и недостатков данного вида товара................................17
3.1. Анализ конкурентоспособности шампуней марки Schwarzkopf………...17
3.2. Анализ конкуренции на рынке сбыта……………………………………...23
Заключение……………………………………………………………………….28
Библиографический список……………………………………………………..30
Приложение А
Приложение Б
Файлы: 1 файл
Курсовая.doc
— 170.00 Кб (Скачать)
Библиографический список
- Мхитарян С. В., Ласковец С. В. Руководство по дисциплине «Маркетинг»/М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. – 89с.
- Парахина В. Н. Теория организации. Невинномысск: НИЭУП, 2003. – 141с.: ил.
- Кравцова И.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 311с.
- Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт-М, 2001. – 222 с.
- Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебное пособие. Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001. – 560с.: ил.
- Романов А.Н. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003. – 470с.: ил.
- Красильников В.П. Маркетинг. М.: Высшая школа, 2000. – 454с.
- Гринцов А.С. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2004. – 517с.
- www.Schwarzkopf.ru
10. Cosmopolitan. Март 2009. 458с.
11. www.reklama.ru
Приложение А
Конкурентоспособность товара
Показатели внешнего формирования
Долговременные:
- тенденции развития экономики
- тенденции развития рынка
- тенденции НТП
Краткосрочные:
- колебания конъюнктуры
- появление-исчезновение конкурента
- изменения моды
- проч.
Классификационные
Регламентируемые Сопоставительные
Безопасности в потреблении |
- Технико-функциональные - Конструктивные | |
Экологические |
Эстетические | |
Патентно-правовые |
Эргономические | |
Взаимозаменяемости и совместимости |
Надежности в потреблении | |
Инновационные | ||
Имиджевые | ||
Сервисные |
Приложение Б
Определение цели оценки
Формирование требований к товару
Выбор номенклатуры показателей для оценки конкурентоспособности
Определение значимости показателей конкурентоспособности
Формирование группы аналогов и установление значений их показателей
Выделение базового образца из группы аналогов
Сопоставление показателей оцениваемого и базового образца
Расчет комплексного показателя конкурентоспособности
нет
Разработка мер по повышению Вывод о конкурентоспособности
конкурентоспособности
да