Конкурентоспособность товара

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Февраля 2013 в 11:46, курсовая работа

Краткое описание

Цель работы: исследовать конкурентоспособность товаров торговой марки Schwarzkopf по отношению к другим брендовым и не менее известным маркам.
Задачи: для достижения главной цели курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
Изучить сущность конкуренции;
Исследование субъекты и объекты конкурирующих сторон;
Найти причины возникновения конкуренции;
Изучить составляющие условия конкурентоспособности;

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………3
1.Сущность конкуренции……………………………………………………….5
1.1. Субъекты и объекты конкурирующих сторон……………………………7
1.2. Причины возникновения конкуренции……………………………………9
2. Составляющие условия конкурентоспособности………………………….11
2.1. Коммерческие условия……………………………………………………11
2.2. Условия поставок и платежей……………………………………………...12
2.3. Экономические условия потребления……………………………………..15
3. Анализ достоинств и недостатков данного вида товара................................17
3.1. Анализ конкурентоспособности шампуней марки Schwarzkopf………...17
3.2. Анализ конкуренции на рынке сбыта……………………………………...23
Заключение……………………………………………………………………….28
Библиографический список……………………………………………………..30
Приложение А
Приложение Б

Скачать в ZIP (45.87 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Курсовая.doc

— 170.00 Кб (Скачать)

 

Библиографический список

 

  1.  Мхитарян С. В., Ласковец С. В. Руководство по дисциплине «Маркетинг»/М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2002. – 89с.
  2. Парахина В. Н. Теория организации. Невинномысск: НИЭУП, 2003. – 141с.: ил.
  3. Кравцова И.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 311с.
  4. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт-М, 2001. – 222 с.
  5. Романов А. Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебное пособие. Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001. – 560с.: ил.
  6. Романов А.Н. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003. – 470с.: ил.
  7. Красильников В.П. Маркетинг. М.: Высшая школа, 2000. – 454с.
  8. Гринцов А.С. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2004. – 517с.
  9. www.Schwarzkopf.ru

10. Cosmopolitan. Март 2009. 458с.

11.  www.reklama.ru

 

Приложение А

 

Конкурентоспособность товара


 

Показатели внешнего формирования


Долговременные:


  • тенденции развития экономики
  • тенденции развития рынка
  • тенденции НТП

Краткосрочные:

  • колебания конъюнктуры
  • появление-исчезновение конкурента
  • изменения моды
  • проч.


Классификационные


 

Регламентируемые     Сопоставительные


 

Безопасности в потреблении

  

- Технико-функциональные

- Конструктивные

Экологические

  

Эстетические

Патентно-правовые

  

Эргономические

Взаимозаменяемости и  совместимости

  

Надежности в потреблении

   

Инновационные

   

Имиджевые

   

Сервисные


 

 

Приложение Б

Определение цели оценки



Формирование требований к товару


Выбор номенклатуры показателей  для оценки конкурентоспособности



Определение значимости показателей конкурентоспособности



Формирование  группы аналогов и установление значений их показателей


 

Выделение базового образца из группы аналогов



 

Сопоставление показателей  оцениваемого и базового образца



Расчет комплексного показателя конкурентоспособности


нет


Разработка мер по повышению  Вывод о конкурентоспособности


конкурентоспособности


да

Решение о производстве и выводе товаров на рынок

Информация о работе Конкурентоспособность товара