Исследование влияния факторов макросреды на принятие маркетинговых решений коммерческих организаций

Как итог, эксперты предсказывают следующее: во-первых, строители, опасаясь штрафов  за задержки, повсеместно станут увеличивать  сроки сдачи новых объектов. Во-вторых, начнется массовое сворачивание проектов, которые невозможно привести в соответствие с новым законодательством. Уменьшение предложения таким образом скажется и на работе риэлторов, т.к. долевое строительство является непосредственным ресурсом их деятельности. Это один из наиболее ярких примеров влияния политических факторов на деятельность агентств.

3.4 Сезонность.

В деятельности данного  агентства можно выявить некоторую  сезонность. Наблюдаются циклы по аренде и покупке жилья: летом  традиционно возрастает число иногородних  среди покупателей квартир, в  преддверии нового учебного года   понятно желание родителей благоустроить своего ребенка-студента в плане жилья. Так же можно заметить увеличение спроса на квартиры перед Новым годом – многие желают встретить новый год на новом месте. Уменьшение спроса же наблюдается как раз после новогодних праздников, в январе-феврале.

 

 

 

 

 

 

 

ВЫВОДЫ

 

1. Маркетинговая среда  – это совокупность действующих  за пределами организации и  внутри нее субъектов и факторов, которые влияют на взаимоотношения  с физическими и юридическими  лицами, заинтересованными в видах  деятельности составляющих корпоративную миссию организации.

2. Маркетинговая среда  имеет сложную структуру. Она  состоит из внутренней и внешней  среды. Внешняя среда в свою  очередь делится на микросреду  и макросреду.

3. К факторам макросреды  относятся демографический, экономический, природный, технологический, политический и культурный факторы. Они оказывают значительное влияние на принятие решений в маркетинге. Их мониторинг и анализ необходим для того, чтобы предприятие могло вовремя принять решения и подстроится под действия макросреды, снизить его негативное влияние и вовремя использовать предоставляемые ею возможности.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник, 2-е изд. стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2002.
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики – М.: КНОРУС, 2005.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. – М.: «Росинтер», 1996.
7. http://www.aup.ru/books/m49/4.htm
8. http://www.dekanblog.ru/?p=5401

 

 

 

¹ Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. – М.: «Росинтер», 1996.

² http://www.aup.ru/books/m49/4.htm

³ Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.

⁴ Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики – М.: КНОРУС, 2005.

⁵ Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006.

⁶ Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006.

⁷ Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006.

⁸  Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006

⁹  Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006

¹⁰  Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарики, 2006

¹¹ http://www.dekanblog.ru/?p=5401

¹² Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.