Автор: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2012 в 19:44, курсовая работа
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих харак¬теристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потреби¬тельского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Введение…………………………………………………………….. ……3
Гл. I. Сущность брендинг-маркетинга……………………………….5
1.1. Понятие бренда, виды и способы создания…………….……..5
1.2. Мировой опыт брендинга……………………………………..11
1.3. Проблемы российского брендинг маркетинга………………16
Гл. II. Характеристика группы компаний «МДМ» как объекта исследования…………………………………………………………………...22
2.1. Историческая справка по ГК «МДМ»……………………….22
2.2. Характеристики конкурентов………………………………..24
Гл. III. Брендинг маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»…………………………………………………………………....29
3.1. Торговые марки «МДМ», история создания, описание.…...29
3.2. Использование рекламы в продвижении торговых марок…33
3.3. Эффективность использования торговых марок…………...34
Заключение……………………………………………………………...35
Список использованной литературы………………………………..37
Приложения……………………………………………………………
Приложение 1
Сегментация рынка розничной торговли продуктами питания и напитками
Торговая сеть Вестер 25%
МДМ 5%
Автозапимпорт 8%
Остальные 62%
Предполагаемая доля группы компаний “Вестер” (основной конкурент) в оптовом товарообороте области в 2000 году (тыс. $)
Торговая сеть Вестер 14604
Вся область 665836
Приложение 2.
Структура компании «МДМ»
2
[1] Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«
[2] Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«
[3] Перция В.П., «Что тебе в имени моем» - // “Yes” #6, 2000
[4] Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2000.-№ 1.- С. 14-16.
[5] Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ.- Челябинск, 1997.- С. 34 – 36.
[6] Погорелый С. О значении товарного знака // Тара и упаковка.- 1999.- № 5.- С. 12 – 13.
[7] Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.
[8] Краткая стенограмма выступлений на XVIII заседании ОСР по теме "Реклама това-ров, производимых в России"
Информация о работе Использование брендинг-маркетинга на предприятиях оптово-розничной торговли