Функціональне призначення ціни в маркетингу

Взаємодія функцій ціни. Функції цін спрямовані на те, щоб діалектично об'єднати споживача й виробника. Всі функції ціни взаємозалежні й можуть вступати в протиріччя.

Стимулююча ціна підсилює функцію збалансованості попиту та пропозиції, сприяючи збільшенню виробництва товарів, що користуються попитом.

Розподільна функція ціни взаємодіє з функцією ціни як засобом раціонального розміщення виробництва, сприяючи переливу капіталу.

Облікова функція ціни нерідко вступає в протиріччя практично з усіма іншими функціями, особливо зі стимулюючою й розподільною, а також збалансованості попиту та пропозиції, оскільки в ринкових умовах під впливом багатьох факторів ціна часто істотно відхиляється від витрат виробництва й реалізації.

Висновки

Для фірм-продавців ціна є більш важливим елементом комплексу маркетингу, чим для фірм-виробників. Для продавців цінові стратегії більше великі, різноманітні, еластичні й мобільні, чим для виробників.

•              Розмір фірми. Великі фірми є ціновими лідерами.

•              Ступінь диференціації продукції.

Більший ступінь диференціації продукції спричиняє потреба використання комплексу маркетингу, до складу якого входить «price».

•              Роль реклами. Чим вдаліше реклама, тим ціна товару вища.

•              Специфіка виробленого товару.

Чим вища ступінь обробки й унікальніше якість, тим ціна товару вища.

•              Особливості виробничого процесу.

Продукція дрібносерійного, індивідуального виробництва має^більші витрати й, отже, більшу ціну; продукція масового виробництва має відносно невеликі витрати й не настільки високу ціну.

•              Специфіка життєвого циклу товару.

•              Мобільність виробничого процесу.

•              Розмір каналу руху товарів.

•              Організація сервісу продажу та після продажне обслуговування.

•              Імідж виробника, продавця.

•              Частка ринку, зайнята фірмою, і положення конкурентів.

•              Географія й структура розподілу.

•              Використовувані й доступні канали розподілу.

•              Корисність товару для покупця.

•              Інтеграція з іншою продукцією.

Список використаної літератури

1. Бєлявцев М. І.               Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / М. І. Бєлявцев, І. В. Петенко, І. В. Прозорова ; М-во освіти і науки України, ДНУ. - К. : Центр навчальної літератури, 2005. - 330 с.

2. Варналій З. Основи підприємництва: Навчальний посібник/ Захарій Варналій,. - 3-тє вид., виправл. і доп.. - К.: Знання-Прес, 2006. – 350  с.

3. Длігач А. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: навчальний посібник / Андрій Олександрович Длігач,; Андрій Длінач, ; М-во освіти і науки України. - К. : ВД "Професіонал, 2006. - 300 с.

3. Донець Л. Основи підприємництва: Навч. посіб./ Любов Донець, Надія Романенко,; М-во освіти і науки України, ДонДУЕТ ім. М. Туган-Барановського. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 315 с.

5. Іванова В. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник/ Валентина Іванова,; Мін-во освіти і науки України, Полтавський ун-т споживчої кооперації України. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 471 с.

6. Кривонос А. Бізнес-планування на підприємстві: Навчальний посібник/ Анатолій Кривонос,; Міжрегіональна академія управління персоналом. - К.: МАУП, 2005. – 159 с.

7. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник/ М. І. Бєлявцев, В. М. Во-робйов, В. Г. Кузнецов та ін.; За ред. М. І. Белявцева, В. Н. Воробйова; М-во фінансів України, ДНУ. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 407 с.

8. Шваб Л. Основи підприємництва: Навч. посібник/ Людмила Іллівна Шваб,. - К.: Каравела, 2006. - 343 с.

20