Анализ маркетинговой деятельности компании на примере компании «Ферреро»

422 p.

506 p.

 

 

 

 

 

RAFFAELLO®

Описание

РАФФАЭЛЛО – хрустящая кокосовая конфета с цельным миндальным орехом. Конфеты Раффаэлло пользуются постоянным спросом в течение всего года. В летний период высокие потребительские свойства продукта полностью сохраняются, что выгодно отличает Раффаэлло от любых шоколадных конфет.

 
РАФФАЭЛЛО – самые известные  и любимые конфеты в России, уже ставшие неотъемлемой частью жизни российских потребителей. Такой успех стал возможным благодаря множеству факторов, но прежде всего – благодаря уникальному сочетанию неповторимого вкуса, изысканной  белоснежной упаковки и, конечно, романтического имиджа.

 
Базовые упаковки

38р.	175 p	309 p.
RAFFAELLO®, 40 г	RAFFAELLO®, 150 г	RAFFAELLO® «Сундучок», 240 г
288 p	545 p.
RAFFAELLO®, 240 г	RAFFAELLO®, 300 г

 
Праздничные упаковки

86р.	86р.	165 p
RAFFAELLO® «Роза», 80 г	RAFFAELLO® «Пакетик», 80 г	RAFFAELLO® «Колокольчик», 100 г
RAFFAELLO® «La Torta», 100 г     180 р	RAFFAELLO® «La Torta», 200 г     290 р	RAFFAELLO® «La Torta», 600 г     690 руб.
RAFFAELLO® «Сердце», 120 г  180 р

 

Kinder®

• Kinder® Сюрприз®

38р.

Описание

Kinder^® Сюрприз^® – всегда дарит радость!

Kinder Сюрприз – яйцо  из молочного шоколада с белым  молочным внутренним слоем, содержащее  игрушку-сюрприз.

Страна производства: Польша

Латеральный маркетинг.

Маркетинг XXI века - это  поиск и реализация оригинальных идей. Инновации 

дают неоспоримое преимущество перед конкурентами, поэтому все  больше компаний включается в гонку  создания новых продуктов, новых  рынков, новых способов продвижения. Но традиционные технологии тут не годятся - необходимо отказаться от стереотипов. "Секрет фирмы" отобрал лучшие российские и иностранные примеры такого отказа. Итальянский предприниматель Ферреро Роше собирался выпустить на рынок новый шоколадный продукт. Он, конечно, мог долго работать над вкусом и упаковкой, но в итоге все равно получил бы каких-нибудь 3-5% рынка. Вместо этого Роше создал новую концепцию - шоколадное яйцо с игрушкой внутри. Сегодня Kinder Surprise - единственная мировая марка шоколада, ежегодные продажи которой превышают $1 млрд.

 

Kinder Сюрприз – безусловный  лидер на рынке шоколадных  яиц с игрушкой – сюрпризом  и один из самых популярных  продуктов среди детских сладостей. Молочный шоколад высокого качества изготовлен специально для детей и содержит много молока. Полное содержание молочных компонентов в продукте 32%. Сейчас в России Kinder Сюрприз знают  93% населения в возрасте от 4 до 50 лет. (Источник: исследование  потребительского спроса 2007 г.) Каждый год Kinder Сюрприз предлагает более 100 новых игрушек-сюрпризов. Все игрушки уникальны – они созданы специально для Kinder Сюрприза.

 

• Kinder® Chocolate

Описание

Kinder® Chocolate – лучший способ передать любовь!

Kinder Chocolate  - это молочный шоколад высокого качества, который создан специально для детей и поэтому содержит много молока.

Благодаря своему уникальному  рецепту – нежному молочному  шоколаду с молочной начинкой – Kinder Chocolate идеально подходит для детей, когда им хочется сладостей и  для мам, так как индивидуально  упакованные батончики Kinder  позволяют родителям с легкостью контролировать потребление шоколада детьми.

 
Основные упаковки

24р

48р

 

• Kinder Chocolate Maxi

Описание

Ваш Малыш вырос! 
 
Kinder Chocolate Maxi – лучший способ передать любовь!

Kinder Chocolate Maxi – превосходный молочный шоколад, созданный специально для детей, так как содержит очень много молока.

Kinder Chocolate уже давно  любят и дети и их родители. Теперь этот продукт представлен в новом удобном формате, который подходит для импульсной покупки и употребления на месте/на ходу, как и другие шоколадные батончики.

Более взрослые любители Kinder Chocolate смогут оценить удобство упаковки, размер одного батончика, а также привлекательность цены!

 
Основные упаковки

13р

 

• Kinder Bueno

Описание

Kinder Bueno – настоящее удовольствие для девушек!

Kinder Bueno - покрытая молочным  шоколадом вафелька с нежной  молочно-ореховой начинкой.

Kinder Bueno - такой легкий и соблазнительный, что устоять не сможет никто. С ним так легко почувствовать наслаждение прекрасным вкусом молочного шоколада и оставаться в приподнятом настроении весь день!

Два индивидуально упакованных  батончика Kinder Bueno – это оригинальная и практичная упаковка.

 
Основные упаковки

87 р	32р.
Kinder Bueno 129 г.	Kinder Bueno 43 г.

 

 

Kinder Country

21р.

Описание

Kinder Country 
 
Сила злаков, энергия молока!  

 

Kinder Country - молочный шоколад  высокого качества с нежной  молочно-злаковой начинкой.

Жизнь наших детей  веселая и насыщенная, когда они  активны и могут играть с друзьями весь день напролет. А чтобы хватило  сил и для учебы и для  игры, им необходимо «подзарядиться»  в течение дня.

Kinder Country очень вкусный  и полезный для здоровья, потому что он сделан из натуральных ингредиентов и содержит пять злаков, много молока и Kinder® Chocolate, который так нравится детям.

• Kinder Happy Hippo

Описание

Kinder Happy Hippo : забавное лакомство!

Kinder Happy Hippo – хрустящая  вафля с молочно-ореховой начинкой. Необычайно вкусный, потому что  сделан из простых и натуральных  ингредиентов, и в нем, как во  всех продуктах Kinder, так много  молока! Забавный, потому что имеет  форму бегемотика и радует  Вас в любой момент дня!

 
Основные упаковки

Kinder Happy Hippo 20,7 г.     13р.	Kinder Happy Hippo 103,5 г     85р

 

 

 

• Kinder® Молочный Ломтик

 

 

 

 

 

 

 

21р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Kinder® Пингви

 

 

 

 

 

Описание

Kinder® продукты из  натурального молока – это  Kinder® Молочный Ломтик, Kinder® Пингви, Kinder® Пингви Кокос и Kinder®  Макси Кинг. Эти продукты состоят только из натуральных ингредиентов. Их особенность заключается в том, что в них много молока (до 40%) и поэтому, как и все молочные продукты, они должны храниться в холодильнике при температуре +2/ +6 º С. Также, они содержат витамины группы B и минеральные вещества, включая кальций, магний, фосфор, вот почему они так полезны!

Высокое качество этих продуктов  гарантировано торговой маркой Kinder®.

Кinder® Пингви- легкий и нежный продукт, он одновременно сытный и питательный, потому прекрасно подойдет для того, чтобы перекусить. Продукт состоит из нежного бисквита, молочной начинки и шоколада. Он такой вкусный, что дети едят его с большим удовольствием! 
 
Кinder® Пингви: все вкусное детям                         26р.

• Kinder® Пингви Кокос

Описание

Kinder® продукты из  натурального молока – это  Kinder® Молочный Ломтик, Kinder® Пингви, Kinder® Пингви Кокос и Kinder® Макси Кинг. Эти продукты состоят только из натуральных ингредиентов. Их особенность заключается в том, что в них много молока (до 40%) и поэтому, как и все молочные продукты, они должны храниться в холодильнике при температуре +2/ +6 º С. Также, они содержат витамины группы B и минеральные вещества, включая кальций, магний, фосфор, вот почему они так полезны!

Высокое качество этих продуктов  гарантировано торговой маркой Kinder®.

Kinder® Пингви Кокос - продукт состоит из молочно-кокосовой начинки и нежного бисквита, покрытого молочным шоколадом

 

 

 

 

28р

 

 

• Kinder® Макси Кинг

Описание

Kinder® продукты из  натурального молока – это  Kinder® Молочный Ломтик, Kinder® Пингви, Kinder® Пингви Кокос и Kinder®  Макси Кинг. Эти продукты состоят  только из натуральных ингредиентов. Их особенность заключается в  том, что в них много молока (до 40%) и поэтому, как и все молочные продукты, они должны храниться в холодильнике при температуре +2/ +6 º С. Также, они содержат витамины группы B и минеральные вещества, включая кальций, магний, фосфор, вот почему они так полезны!Высокое качество этих продуктов гарантировано торговой маркой Kinder®.Kinder® Макси Кинг - изысканный продукт, в состав которого входит натуральная молочно-карамельная начинка, нежный бисквит, покрытый молочным шоколадом и посыпанный лесными орехами.

38р

Nutella

 

94р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тик-так

Описание

Она так бодро гремит в кармане, добавляя жизни позитивного  ритма! 
Она такая удобная и радует глаз живыми красками! 
А главное – какой неимоверный заряд свежести у нее внутри -  
  
Коробочка Tic Tac 
 
5 вкусов: Апельсин, Мята, Spearmint, Лайм-Апельсин и Мята–Лимон. 
Каждый вкус – уникальный и яркий. 
Они такие разные, но всех их объединяет главное: 
  
Фирменная свежесть Tic Tac 
  
Две волны свежести. 
Это больше, чем двойной эффект и второе дыхание! 
Вкус приходит дважды: сначала мягкий, а потом – освежающий. 
  
Секрет – внутри! 
  
Он скрывается в каждом маленьком овальном драже Tic Tac. 
Под тонкой ванильной оболочкой заключена нежная сердцевина. 
В ней-то и спрятан заряд вкуса и ресурс свежести!  
  
Итак, что главное в Tic Tac? 
  
Свежий вкус каждого драже, прикольная гремящая упаковка и калейдоскоп вкусов 
дарят нам позитивные эмоции и наполняют будни яркими моментами!

 

 

 

21р

 

Публикации в СМИ

21 ноября 2009 
«Российская федерация сегодня»

Ферреро уже 15 лет успешно  реализует в России свои всемирно известные кондитерские изделия: “RAFFAELLO”, “FERRERO ROCHER”, “KINDER CHOCOLATE”, “KINDER SURPRISE”, “NUTELLA”, “TIC TAC”. Продукция Ферреро заслужила популярность у российского потребителя благодаря отличному качеству, уникальности и неповторимым вкусовым характеристикам. 
 
В мае 2008 года компания Ферреро начала строительство фабрики по производству собственных кондитерских изделий во Владимирской области (село Ворша, Собинский район). Инвестиции в строительство составят более 200 миллионов евро. 
 
Торжественная закладка “первого камня” состоялась 27 мая 2008 года. Хотя подготовительные работы велись уже с середины весны 2008 года, именно эта дата считается официальным началом строительства кондитерской фабрики Ферреро во Владимирской области.  
 
Генеральный директор ЗАО “Ферреро Руссия” Артуро Мария Карделуз: “Среди основополагающих принципов группы Ферреро — укоренение на территории, инвестиции в человеческий капитал, эффективное использование экономических ресурсов, ответственное отношение к окружающей среде. Этими принципами мы руководствуемся, осуществляя строительство нашего предприятия во Владимирской области. Мы уверены, что, как и другие предприятия группы в мире, кондитерская фабрика Ферреро во Владимирской области станет образцовым предприятием — ведь здесь будут использованы самые последние достижения Ферреро в организации высокотехнологичного производства. Мы благодарны администрации Владимирской области за поддержку, которая была нам оказана при реализации производственного проекта. Группа Ферреро надеется, что наша фабрика внесет достойный вклад в благополучие области”. 
 
При строительстве фабрики применены современные энергосберегающие технологии. Установлено новое, высокотехнологичное оборудование, в том числе итальянская система аспирации, система дополнительной очистки артезианской воды, немецкая котельная, несколько дизельных генераторов и мощных источников бесперебойного питания, которые смогут обеспечить работу систем жизнеобеспечения предприятия в случае перебоев с электроснабжением. 
 
Все оборудование сертифицировано в России и соответствует российскому законодательству по безопасности и охране труда. 
 
Управленческий коллектив фабрики уже полностью сформирован. Ключевые специалисты инженерно-технического состава прошли обучение на предприятиях группы Ферреро в Европе. 
 
Для обеспечения жизнедеятельности фабрики Ферреро стремится привлекать к сотрудничеству российские компании, большинство из которых — предприятия Владимирской области