Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Марта 2013 в 22:13, реферат
Доставку власне товару до покупців традиційно називають фізичним розподілом. Розподіл розпочинається ще на підприємстві, де виробляється продукт. Визначаються місця збереження (склади) і засоби перевезення, за допомогою яких продукція буде доставлена в кінцеві пункти призначення в потрібний час з найменшими витратами.
Тепер поняття фізичного розподілу розширено до концепції управління ланцюгом поставок.
1. Сутність маркетингової логістики
2. Позитивні риси маркетингової логістики
3. Шляхи інтеграції методів маркетингової логістики
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
Національний транспортний університет
Реферат
зі вступу до спеціальності
На тему:
«Маркетингова логістика»
Виконала:
студентка групи ЛГ-І-1
Сіндюкова Г.Д
Перевірив:
Лабута А.В
Київ
2012
Зміст
Доставку власне товару до покупців традиційно називають фізичним
розподілом. Розподіл розпочинається ще на підприємстві, де виробляється
продукт. Визначаються місця збереження (склади) і засоби перевезення, за
допомогою яких продукція буде доставлена в кінцеві пункти призначення в
потрібний час з найменшими витратами.
Тепер поняття фізичного розподілу розширено до концепції управління
ланцюгом поставок. Це управління розпочинається раніше, ніж розподіл,
завдяки йому виробництво забезпечується всім необхідним (сировиною,
матеріалами, комплектуючими виробами, основним устаткуванням),
здійснюється перетворення їх на готовий продукт і доставка його до
пунктів призначення. Існує ще ширший підхід — аналіз самопостачання
постачальників компанії на всьому шляху виникнення сировини і
матеріалів. За ланцюгом поставок компанія може визначити найкращих
постачальників і допомогти їм збільшити продуктивність, що в остаточному
підсумку сприятливо позначиться на власних показниках компанії.
Таким чином, у концепції ланцюга поставок ринок є тільки пунктом
призначення.
врахувала вимоги ринку, а вже потім формувала свій ланцюг поставок,
тобто нібито розпочинала з кінця. Такий підхід лежить в основі поняття
сучасних
маркетингових логістичних
Дослідження ланцюга поставок у цьому разі відбувається як дослідження
запитів елементів цього ланцюга.
Отже, можна побудувати систему діяльності, що грунтується на принципі
"якраз
вчасно", яка дає змогу значно
скоротити неминучі при
прогнозуванні витрати на збереження товару. Для того щоб ланцюг запитів
діяв, необхідно виконати такі умови:
• компанія повинна мати можливість отримувати оперативну (свіжу)
інформацію про замовлення, здійснені на рівні дилерів (роздрібних
торгівців);
• компанія може виробити і доставити замовлені товари за досить короткий
час (наприклад, кілька днів). Для цього виробництво повинно
здійснюватись за модульним принципом, коли додаткові функції, які
потрібні для виробництва товару конкретному покупцю, встановлюються в
останню чергу;
• покупець згоден почекати певний короткого час, за який йому буде
доставлено замовлення.
На основі викладеного визначимо сутність маркетингової логістики.
Маркетингова логістика містить планування, впровадження і контроль над
фізичними потоками матеріалів і готової продукції від місць виникнення
до місць
призначення з метою
покупців.
Таким чином, до завдань компаній, які управляють різноманітними потоками
від постачальників до кінцевих споживачів, входить координування дій
постачальників, агентів із закупівель, виробників, маркетологів,
учасників каналів товароруху і покупців.
У маркетинговій логістиці важливу роль відіграють інформаційні системи.
Ефективність їх збільшується в основному за рахунок використання
сучасних інформаційних технологій, особливо комп'ютерів; касових
терміналів;
ідентифікаційного кодування
обміну даними і електронного переказування грошей.
Основні види діяльності в маркетинговій логістиці наведено на рис. 10.
З досвіду фірм, які використовують ідеї логістики, відомо, що витрати на
маркетингову логістику значні і часом становлять 30-40 % від
собівартості продукції. Але якщо маркетингову логістику використовувати
правильно, вона може бути потужним засобом конкурентного маркетингу. На основі пропонованого за допомогою логістики
вищого рівня сервісу, прискореного циклу обігу або пониженої ціни
компанії можуть залучити додаткових покупців.
пов'язані з обробкою замовлень, складуванням, обсягом запасів і
транспортуванням.
1. Стосовно
обробки замовлень фірма
скорочення циклу "замовлення — оплата", тобто часу між отриманням
замовлення, доставкою готової продукції і оплатою.
2. Компанія повинна вирішити, скільки складів їй потрібно. Якщо
кількість складів збільшити, можна прискорити процес доставки товарів до
покупців. Але
при цьому збільшаться і
приміщень. Отже, кількість пунктів збереження повинна забезпечувати
баланс між рівнем купівельного сервісу і витратами на розподіл.
3. Для прийняття рішення про обсяг запасів потрібно знати, коли і
скільки товару потрібно замовляти (поповнення запасу). При цьому
компанія повинна встановити баланс між ризиком відсутності товару на
складі і
підвищеними витратами від
4. При виборі
способу транспортування
фактори, як швидкість, частотність, надійність, пропускна здатність,
доступність, ціна. Вибір виду транспорту впливає на ціни, своєчасність
доставки і стан товару після прибуття в пункт призначення, а від цього
залежить рівень обслуговування покупців. Тому потрібно шукати певний
компроміс у прагненні задовольнити вимоги названих критеріїв
Література