Реклама ее виды. способы правового регулирования

Уже много лет в нашей стране не прекращаются споры о правовом регулировании производства, реализации и употребления пива. Как известно, пиво не признается алкогольным напитком, и в этой связи вышеперечисленные  запреты к нему неприменимы.

Однако с 2004 г. в России установлен ряд ограничений на рекламу этого  напитка. Прежде всего, телевизионная  реклама пива допускается с 22 до 7 часов местного времени. Любая реклама  пива должна содержать информацию о  возможном вреде чрезмерного  его употребления, этому сообщению  следует отводить не менее 10% рекламной  площади. В рекламе пива запрещено  также использовать образы людей  и животных.

Защита несовершеннолетних при производстве, размещении, распространении  рекламы. В любой рекламе, независимо от того, обращается ли она непосредственно к несовершеннолетним, запрещается дискредитация авторитета родителей, внушение несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар. Нельзя показывать несовершеннолетних в опасных местах, привлекать внимание к тому, что обладание рекламируемым товаром дает какие-либо преимущества. Также недопустимо, чтобы реклама создавала искаженное представление о цене товара, например, что товар доступен для семейного бюджета.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В данном реферате рассмотрен ряд определений понятия "реклама", дающих представление о разных подходах к её изучению. В целом же все  эти определения сходятся в том, что реклама - это информативная  единица, которая может иметь  различные формы, и направлена на привлечение внимания потребителя  к производимому предприятием товару или услуге.

Далее представлена характеристика основных видов рекламы, используемых на промышленном рынке. Кроме того приведены  развёрнутые примеры использования  всех трёх видов рекламы с привязкой  к особенностям промышленного рынка.

Следует отметить, что в  ходе исследования было определено, что  четкую границу между представленными  видами провести достаточно трудно даже в теории, так как каждый вид  выполняет кроме основной также и не основную свою функцию. На практике такое разделение видов рекламы усложняется в ещё большей степени, что обусловлено существованием конкретных подвидов рекламы, характерных для каждого отдельного вида товара или услуги.

Таким образом, в основе любой  рекламы лежит, прежде всего, элементарная информация, поданная таким образом, чтобы покупатель поверил ей и  выбрал из всего множества товаров  именно рекламируемый товар.

Для достижения наибольшего эффекта  рекламодателям нужно четко представлять себе, на кого рассчитана их реклама. Они  должны определить круг потенциальных  потребителей своих товаров, работ  или услуг, потому что от этого  зависит характер рекламы, объем  ее распространения, выбор рекламного носителя. Поэтому в любой рекламе  важно определить целевую аудиторию и эффективный охват.

Целевая аудитория - это круг потребителей рекламы. Очевидно, что реклама дорогих  автомобилей в метрополитене  или памперсов в «Финансовой  газете» либо просто неэффективна, либо приводит к отрицательному эффекту. Также научными исследованиями установлено, что наилучшим восприятием рекламной  информации обладают люди в возрасте до 35 лет, следовательно, основная часть рекламной продукции ориентирована именно на них.

Эффективным считается такой охват  потребителей, при котором они  посмотрели рекламу не менее 4 раз. Однако очевидно, что потребители видят  и слышат одну и ту же рекламную  информацию по несколько десятков, а то и сотен раз. Дело в том, что рекламодатели вынуждены  в несколько раз увеличивать  эффективный охват целевой аудитории  из-за жесткой конкуренции между  собой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. ФЗ о рекламе от 22 февраля  2006 года

2. Беляева О.А. « Предпринимательское право» «ИНФРА-М» :М-2006

3.  Джон Р. Росситер, Ларри Перси. «Реклама и продвижение товаров.» 2-е изд. СПб.-2002

4. Уперов В.В. “Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы” СПб.-2004

5. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. «Маркетинг», Учебник / Под ред. А.Н. Романова, М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002