По форме своего выражения  товарные знаки могут быть  словесными, изобразительными, объемными,  комбинированными и другими.

       Словесные товарные знаки чрезвычайно  разнообразны. В их качестве часто  избираются имена известных людей,  героев художественных произведений, мифологических персонажей, названий животных, птиц, растений, драгоценных камней, небесных тел. А также производные из древних языков (Лактос, Санорин). В настоящее время часто встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова. Нередко словесные товарные знаки связываются с фирменным наименованием предприятия. Иногда в качестве словесных товарных знаков используются словосочетания и даже короткие фразы («Из рук в руки», «Белый ветер», «Маленькие компьютеры для больших людей»). При этом интеллектуальной собственностью является не только само слово, но и шрифтовое решение.

       Изобразительные товарные знаки  - это обозначения в виде различных  значков, рисунков, символов. Хотя  их эффективность по сравнению со словесными товарными знаками оценивается ниже, в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков.

       Объемные товарные знаки представляют  собой изображение товарного  знака в трех измерениях. Предметом  объемного товарного знака может быть оригинальная форма изделия, например форма мыла, пилюли и т.д., либо его упаковка, например форма бутылки для напитка или флакона для духов.

       Комбинированные товарные знаки  сочетают в себе элементы названных  выше знаков. Одним из самых распространенных их видов являются этикетки в которых сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом исполнении (например обертка для конфет «Мишка косолапый» зарегистрированная Московской экспериментальной кондитерской фабрикой «Красный Октябрь»).

       Кроме перечисленных видов товарных  знаков допускается к регистрации  и другое обозначение товаров  и услуг, в частности звуковые, световые, обонятельные и иные  обозначения. В настоящее время  подобные товарные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей.  

2.3.3. Знак обслуживания

 

       Знаком обслуживания признается  обозначение, способное отличить  услуги одних юридических или  физических лиц от однородных  услуг других. Иными словами, обозначение может быть признано знаком обслуживания, если оно носит характер символа, является новым и зарегистрированным. В российском законодательстве знакам обслуживания предъявляются такие же требования, как и к товарным знакам. 

2.3.4. Наименование мест  происхождения товара

 

       Наименование мест происхождения  товара - это наименование страны, населенного пункта, местности или  другого географического объекта,  используемое для обозначения  товара, особые свойства которого  определяются характерными для  данного географического объекта природными условиями или людскими факторами, либо тем и другим одновременно. Наименования мест происхождения товара, несмотря на сходство с товарными знаками и знаками обслуживания, обладают особенностями. Прежде всего, обозначения товаров в данном случае должно содержать прямое или косвенное указание на то, что товар происходит из конкретной страны, области или местности. Специфические свойства, которые в праве ожидать потребителя от товара, обозначенного его привязкой к определенного географическому объекту, должны носить стабильный, устойчивый и известный характер. Как правило, они обусловливаются особыми природными условиями географической среды (краснодарский чай, вологодское масло и т.п.) и (или) профессиональным опытом и традициями производства изготовителей товаров, проживающих в данной местности (хохломская роспись, гжель, вологодские кружева и т.п.). Из самой сущности данного объекта промышленной собственности вытекает, что он может быть выражен лишь в словесной форме. Это может быть название страны (Российский), населенного пункта (Московский), местности (Балтийский) или другого географического объекта (Алтайский), которые, в свою очередь, могут официальными (Санкт-Петербургский) или неофициальными (Питерский), полными (Санкт-Петербургский) или сокращенными (Петербургский), современными (Петербургский) или историческими (Ленинградский).

2.4. Открытие

 

       Особую роль в развитии научно-технического  прогресса играют фундаментальные  исследования. Они не только дают  новые знания об окружающем нас материальном мире, но и являются основой для создания принципиально новых средств воздействия на природу.

       Наиболее значительным результатом  фундаментальных исследований являются  научные открытия. Под открытием  обычно подразумевается обнаружение того, что объективно существует, но ранее не было известно. Иными словами, это понятие тесно связано с областью познания и может выражать, с одной стороны, процесс научного познания, а с другой стороны - его результат.

2.5. Коммерческая тайна

 

       Коммерческой тайной является  информация, имеющая действительную  или потенциальную коммерческую  ценность в силу ее неизвестности  третьим лицам, к которой нет  свободного доступа на законном  основании и по отношению к  которой обладатель информации принимает меры к охране ее конфиденциальности. В основе коммерческой тайны лежит фактическая монополия определенного лица на некоторую совокупность знаний. Под понятием коммерческой тайны могут быть подведены сведения связанные с производством, технологической информацией, управлением, финансами и другой деятельностью предприятия. 

2.6. Топология интегральной  микросхемы

 

       Топология интегральной микросхемы  представляет собой зафиксированное  на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов и связей между ними. Материальным носителем выступает кристалл интегральной микросхемы. Правовая охрана этого вида интеллектуальной собственности особенно важна, так как практически любая топология может быть быстро и относительно дешево скопирована заинтересованными лицами. 

2.7. Селекционные достижения

 

       Селекция представляет собой  эволюцию растений и животных, направляемую волей человека. В  отличии от изобретателей, в  основном имеющих дело с объектами  неживой природы, селекционеры работают с природными системами. Селекционные достижения в России и большинстве стран мира рассматриваются в качестве особых объектов интеллектуальной собственности. Результатом деятельности селекционеров является решение конкретной практической задачи, состоящей в выведении нового сорта растения или породы животного с необходимыми для человека качествами. 

2.8. Секреты производства (ноу-хау), коммерческая тайна  как объекты интеллектуальной  собственности.

 
 

       Секрет производства (ноу-хау) - техническая, организационная или коммерческая информация, которая защищается от незаконного использования третьими лицами, при условии что:

1. эта информация имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам;

 

2) к этой  информации нет свободного доступа  на законном основании; 

3. обладатель  информации принимает надлежащие меры к охране ее конфиденциальности.

 

       В законе РФ «О коммерческой тайне» детально прописываются правовые нормы охраны, передачи и использования секретов производства (ноу-хау). Здесь речь идет о ноу-хау только такого типа, когда о результатах интеллектуальной деятельности, охраняемых в режиме коммерческой тайны.

       Понятие коммерческая тайна существенно  шире, чем понятие «секреты производства (ноу-хау)», так как коммерческую тайну могут составлять также списки клиентов, бухгалтерские документы и многие другие сведения, разглашения которых нежелательны по тем или иным причинам. Разумеется, такие объекты нельзя рассматривать как объекты интеллектуальной собственности, хотя с точки зрения оценки и учета они имеют с объектами интеллектуальной собственности много общего.  

3. Средства индивидуализации  как объекты интеллектуальной  собственности

 

       Объектами интеллектуальной собственности могут являться некоторые средства индивидуализации. К средствам индивидуализации, которые могут быть защищены законом, относятся товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест, происхождения товаров (например место производства минеральной воды), а именно охраняются Законом РФ « О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

       Права на товарные знаки и  знаки обслуживания могут быть  переданы на основании договоров,  если они зарегистрированы. Права на наименование мест происхождения товаров переданы быть не могут. Так как неотделимы от места происхождения. Кроме того они не являются исключительными и поэтому не относятся к интеллектуальной собственности определяемой ГК РФ.

       Также к средствам индивидуализации защищаемым законом относятся фирменные наименования. Права на фирменные наименования, строго говоря, неотделимы от самой фирмы. Исключения составляют договор коммерческой концессии по которому обладатель фирменного наименования разрешает пользоваться им другому лицу или фирме.

      Другие  средства индивидуализации, такие как  фирменная упаковка или фирменный  стиль трудно считать охраноспособными. Права на них можно рассматривать  только как права на защиту от недобросовестной конкуренции, охраняемые законом РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». 

4. Собирательный характер  интеллектуальной  собственности

 

       При оценке прав интеллектуальной  собственности важно учитывать  собирательный характер интеллектуальной собственности, так как в конкретных ситуациях приходится иметь дело не с абстрактным понятием, относительно которого в законодательстве почти ничего не сказано, а с целым набором специальных законов. Бывает необходимо наличие разных форм договоров и процедур при передаче соответствующих прав интеллектуальной собственности. В частности регистрация договора может быть необязательной, если передаются имущественные права на программу ЭВМ или базу данных.  

5. Необходимость оценки  прав интеллектуальной собственности

 

       Спрос на услуги по оценке  прав интеллектуальной собственности  возникает лишь в сфере бизнеса.  Оценкой прав интеллектуальной  собственности для целей бухгалтерского  учета занимаются непосредственно  бухгалтеры в соответствии с  установленными методиками. Оценкой прав интеллектуальной собственности для целей статистического учета занимаются комитеты по статистике также по специальным методикам. Экспертная оценка прав интеллектуальной собственности основанная на субъективном мнении оценщика здесь недопустимо. Экспертная оценка применяется при определении рыночной оценки. 

6. Объекты интеллектуальной  собственности в  сфере бизнеса

 

       Необходимость в защите и оценке  прав интеллектуальной собственности  для целей бизнеса возникает  в разнообразных ситуациях и может быть связан с необходимостью принятия решений основанных на имеющейся стоимости прав интеллектуальной собственности, а также с реализацией решений принятых ранее. В последнем случае защита и оценка прав интеллектуальной собственности зависит от ранее принятых решений, а не наоборот. Таким образом защита и оценка прав интеллектуальной собственности для бизнеса определяется конкретными экономическими интересами владельцев интеллектуальной собственности, а также претендентами на нее.

       Как правило экономической оценке для целей бизнеса подлежат права интеллектуальной собственности, которые обеспечивают их обладателю определенные преимущества над конкурентами, а также могут быть переданы другому лицу на основании договора или судебного решения.

       Сложность оценки и защиты  прав объектов интеллектуальной  собственности состоит в правильном  понимании конкретных ситуаций, нестандартности объекта, многих  внешних факторов. 

7. Сферы спроса на  объекты интеллектуальной  собственности

 

       В условиях рыночных отношений и в соответствии с конкретными потребностями в защите прав и оценке объектов интеллектуальной собственности сферы их использования принято разделять на три крупных блока:  

• корпоративные сделки, к которым относятся: приватизация предприятий, превращение закрытых акционерных обществ в открытые, внесение вкладов в уставный фонд;

 

• свободная купля-продажа  патентов и лицензий;

 

• принудительное  лицензирование и возмещение через  суд или арбитраж ущерба, нанесенного  в результате нарушения исключительных прав.

  

       Такое деление сферы спроса  определяется характером отношений  между участниками соответствующих  сделок.

Например: в  корпоративных сделках участвуют  физические и юридические лица, преследующие, как правило, какие-то общие корпоративные цели. При свободной купле-продаже патентов или лицензий интересы сторон могут совпадать лишь частично, поскольку у каждого из них есть свои преимущества, делающие взаимовыгодным разделы рынка лицензируемой продукции. В случае принудительного лицензирования в разделе рынка заинтересована только одна из сторон, т.е. интересы сторон практически противоположны и речь может идти скорее о конфликте, чем о сделке.