Економічний характер і функції реклами в економіці України

Так як споживачі часто забувають, чому купили певну марку холодильника або пральної машини, реклама зобов’язана постійно нагадувати назву марки, її переваги, вартість та ін. Ті самі повторні повідомлення запрошують купити товар ще раз. Більшу частину цієї функції виконує телереклама.

Велика частина, наприклад, телевізійної реклами виконує саме цю функцію.

Функція спонукання виконує настпуні завдання:

-Нагадує споживачам про те, що товар може їм скоро знадобитися;

-Нагадує споживачам, де можна купити товар;

-Утримує товару в пам'яті потреби-телей в період міжсезоння;

-Підтримує поінформованості про товар на вищому рівні.

Нагадувальна реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, щоб змусити споживачів згадати про товар. Мета дорогих оголошень по телебаченню і журналах - нагадати людям про себе.

Висновок

Реклама пройшла довгий і складний шлях власної еволюції. При цьому її роль то зростала, то різко знижувалася. Ця роль вже давно не обмежується рамками ні комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо великим є значення реклами в областях економіки і суспільного життя. Позаекономічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню об'ємів капіталовкладень і числа робочих місць суспільного виробництва. Наслідком цього є загальне розширення суспільного виробництва.

Сутність реклами повніше розкривається у виконуваних нею функціях: економічна, освітня, комунікативна, контролююча, маркетингова, соціальна, стимулююча, психологічна, нагадування і спонукання.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1.      Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

2.      Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

3.      Международный маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 1999.

4.      Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. — М.: Евразийский регион, 1998.

5.      Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

6.      Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

7.      Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

8.      Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2000.

9.      Толочко П. Київська Русь. — К.: Абрис, 1996.

10. Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.

13