Економічний характер і функції реклами в економіці України

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Київський національний торговельно-економічний університет

Реферат

з курсу «Національна економіка»

на тему:

«Економічний характер і функції реклами в економіці України»

Київ 2012

План

Вступ

1.      Становлення та розвиток реклами в України

2.      Роль реклами в економіці України

3.      Функції реклами в економіці України

Висновок

     Список використаної літератури

Вступ

Нині реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом

впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже

не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому, спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це довільна платна форма не персональної презентації та просування ідей, товарів, послуг через засоби масової інформації.

Основними завданнями реклами є:

      створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів,

      послуг тощо;

      підвищення іміджу підприємства та його продукції;

      підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання

      діяти з метою придбання продукції.

Залежно від об’єктів рекламування розрізняють рекламу продуктів (ідей, товарів, послуг) та рекламу підприємств (організацій, партій, окремих видатних осіб). Залежно від цілей — рекламу інформативну (особливо важлива на етапі виведення товару на ринок, формування первинного попиту), переконувальну (особливо важлива на етапі зростання попиту на продукцію, розширення її випуску і комерційної реалізації), нагадувальну (дуже важлива на етапах зрілості товарів), підкріплювальну (використовується для зменшення пізнавальних дисонансів, тобто сумнівів споживача щодо слушності вибору товару), а також рекламу типу «лице фірми» (своєю солідністю, якістю, високою вартістю виготовлення підкреслює статус фірми, її надійність, прогресивність, стабільність).

1.Становлення та розвиток реклами в України.

Історія становлення та розвитку рекламної справи в Україні ще чекає своїх сумлінних дослідників — станом на 1 січня 2001 р. в бібліографічних довідниках Національної бібліотеки України немає інформації про жодну наукову розвідку на цю тему. Це прикро, але не дивно, бо тривалий час маркетинг, реклама та ринкові принципи в економіці вважались чужими нам явищами "загниваючого капіталізму". У вітчизняних архівах, бібліотеках і музеях зберігаються тисячі недосліджених історичних документів і матеріалів, вивчаючи які допитливий дослідник може дізнатися, як формувалися торговельні і рекламні комунікації у давні й не такі вже давні часи і проторує стежку аналогій і висновків до сьогодення.

Реклама є інструментом маркетингової комунікаційної політики, тому є всі підстави розглядати розвиток української реклами як еволюційний процес, безпосередньо пов'язаний:

• з розвитком економіки України;

• з історією становлення і розвитку маркетингових комунікацій в Україні;

• з розвитком засобів розробки, створення і поширення рекламної продукції (інтелектуальних ресурсів, писемності, графіки, живопису, поліграфії, преси, радіо і телебачення).

Українська реклама в різні періоди свого розвитку пережила колосальні зміни і розвинулася від первинної своєї форми — протореклами — до рівня сучасної рекламної індустрії.

Матеріальні свідчення археологічних розкопок підтверджують, що основа духовної культури нашого народу — писемність, графіка, живопис, скульптура — сягають історичним корінням ще в прадавні часи.

На даний момент реклама в Україні динамічно розвивається, це видно з рівня розвитку реклами в регіонах:

• у Києві функціонує 20 спеціалізованих маркетингових організацій — серед них "GB Ukraine", "Pro Studio", "Інфотерра", "Консалтинг Україна", "Корпорація Інформаційні системи України", "Соціс", "Українська медіа-панель" та інші; випускаються ділові газети та часописи — "Бизнес", "Посредник", "Вісті — діловий випуск", "Ділова Україна", "Діловий вісник", "Зеркало рынка" — всього 39 видань; виходить 37 рекламно-інформаційних газет — найвідоміші з них "Aviso", "Hot Line", "Євромаркет",

"Київ на долонях", "Реклам-клуб", "РІО"; працює 14радіостанцій, 23 телекомпанії та телестудії, з рекламодавцями працюють 230 рекламних агенцій та бюро, рекламну продукцію виготовляють 792 фірми',

• у Львові та області виходить 27 суспільно-політичних і ділових газет, 20 рекламно-інформаційних газет і спеціалізованих видань, працює 27рекламних агенцій і 9 фірм — виробників рекламної продукції;

• у Донецьку та області виходить 21 суспільно-політична та ділова газета, 11 рекламно-інформаційних газет, працює 25 рекламних агенцій і 50 фірм — виробників рекламної продукції;

• у Харкові та області виходить 25 суспільно-політичних газет і ділових видань, 23 рекламно-інформаційні газети, працює 37 рекламних агенцій та 75 фірм — виробників рекламної продукції.

• в Одесі та області виходить 27 суспільно-політичних газет і ділових видань, 14 рекламно-інформаційних газет, працює ЗО рекламних агенцій та 35 фірм — виробників рекламної продукції. Майже така сама статистика і в інших регіонах України. Друковані засоби реклами, радіостанції та канали телебачення мають широку аудиторію споживачів, глядачів і слухачів .

2. Роль реклами в економіці України

Реклама є постійним супутником людини, щодня і масово впливає на нього. Наслідком цього стала та найважливіша роль, яку відіграє реклама в життя постіндустріального інформаційного суспільства. Ця роль вже давно не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення реклами в областях економіки і суспільного життя.

Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і числа робочих місць. Наслідком цього є загальне розширення суспільного виробництва.

Реклама також підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Вона також сприяє розширенню ринків збуту, сприяє прискоренню оборотності засобів, чим підвищує ефективність економіки в цілому.

Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки необхідно відзначити, що рекламна діяльність сама по собі є найбільшою галуззю господарювання, об'єднуючою сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із загальним річним оборотом більше трильйона Доларів США і дає роботу мільйонам людей.

Однак економікою сфера впливу реклами далеко не обмежується. Відомий французький фахівець у галузі реклами та паблік рилейшнз Жак Сегела зауважив наступне: «Реклама давно вже не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі ». По всій видимості, метр знає, про що говорить, оскільки преса приписує йому безпосередню участь в обранні кількох президентів європейських країн. Роль реклами в економіці - підвищення її торгівельно-операційної ефективності. На сучасному етапі маркетинг розуміється як вираження орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, здатного не лише реагувати на розвиток ринкової обстановки, але і самому змінювати параметри довкілля, забезпечуючи вихід на ринок, розширення ринку, забезпечення безпеки ринку.

Реклама:

• сприяє росту економіки, капіталовкладень та робочих місць;

• підтримує конкуренцію;

• інформує споживачів.

Дві системи поглядів, що стосуються впливу реклами на економіку, носять назви школи могутності ринку і школи ринкової конкуренції. Згідно з ученням школи могутності ринку, реклама - це комунікаційний інструмент переконання, що використовується фахівцями ринку для відволікання уваги покупців від ціни продукції. На відміну від неї школа ринкової конкуренції бачить рекламу як джерело інформації, який підвищує чутливість покупців до ціни і стимулює конкуренцію. Насправді про істинну природу економічної ролі реклами відомо мало.

Позитивні й негативні сторони реклами

Існують ще такі ролі реклами як маркетингова, комунікаційна, соціальна.

Маркетингова роль.

Маркетинг - це стратегічний процес, який використовується в бізнесі для задоволення потреб і бажань покупця за допомогою товарів і послуг. Конкретні покупці, на яких компанія направляє свої маркетингові зусилля, утворюють  цільовий ринок.  Інструменти маркетингу включають в себе продукцію, її ціну, засоби, що використовуються для поставки продукції, або місце. Маркетинг також включає в себе механізм передачі покупцеві своєї інформації. Цей механізм називається  маркетингової комунікацією  або просуванням. Чотири перерахованих інструменту в цілому визначаються як  маркетингова конструкція . Кожен інструмент являє собою підструктури маркетинг і теж складається з ряду елементів. Маркетингова комунікація дробиться на чотири родинні комунікаційні техніки: рекламу, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю і персоналізовану продаж.

Таким чином, реклама - це тільки один елемент загальної програми маркетингових комунікацій компанії, хоча і найбільш зримий.

Комунікаційна роль.

Принцип: реклама забезпечує інформацію, яка допомагає досягти гармонії продавців і покупців на ринку.

Реклама - це одна з форм масової комунікації. Вона передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на досягнення розуміння між продавцями і покупцями на ринку. Реклама не тільки інформує про продукцію, а й трансформує її в якийсь образ, який стає в свідомості покупця невіддільним від фактичних відомостей про якості рекламованого товару.

Соціальна роль.

Реклама також виконує соціальну роль, не одну. Вона інформує нас про нове і поліпшеної продукції і вчить, як користуватися цими новинками. Вона допомагає порівнювати вироби та їх особливості, даючи покупцеві можливість приймати рішення про покупку, вже будучи поінформованим. Вона є дзеркалом тенденцій у моді і дизайні і вносить внесок в наші естетичні уявлення.

Реклама має можливість розквітати в суспільстві, яке радіє певному рівню економічного достатку, тобто там, де пропозиція прагне випереджати попит. На такій стадії розквіту реклама переходить від надання просто інформаційних послуг до повідомлень, які повинні створити попит на конкретну торгову марку.

3. Функції реклами в економіці України

Реклама виконує ряд функцій :

- Економічна

- реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку, прискоренню процесу купівлі-продажу;

- Освітня (інформаційна) функція

- реклама виступає як засіб навчання: споживач не тільки дізнається про товари і послуги, але і відкриває для себе способи вдосконалення життя;

- Комунікативна

- за допомогою опитувань і анкет, аналізу ринкових процесів і внутрішньофірмових досліджень підтримується зворотний зв'язок фірми (підприємства) з ринком і споживачем;

- Контролююча

- контролює процеси формування переваг груп споживачів щодо різних товарів;

- Управління попитом (маркетингова)

- використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама не тільки формує попит, а й керує ним за допомогою зменшення або збільшення обсягу рекламної інформації та складання графіків її подачі;

- Громадська (соціальна)

- за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагує яке-небудь позитивне явище, подія, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.

- Стимулююча функція

- нагадування, спонукання до покупки, встановлення контактів

- Психологічна функція

- вплив на емоційні і розумові процеси, на формування та розвиток потреб, на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління.

Нагадування – це підтримка поінформованості, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар у проміжках між покупками, нагадування, де можна купити даний товар.

Функція нагадування повинна підтримувати позитивні емоції в осіб, котрі купили товар, й створювати на цій основі умові збереження поінформованості про товарі, напрямах діяльності фірми-виробника. Реклама-нагадування особливо ефективна для добре відомих на ринку товарів. Мета яскравої та дуже дорогої реклами "Завжди Coca-Cola" – не інформація про товар чи заклик до покупки напою, а саме нагадування.