Цена как экономическая категория

     Наличие различных цен на однотипные товары в разных странах приводит е необходимости использования мировых цен, то есть цен Мирового рынка. Мировые цены представляют собой либо реально действующие на всемирном рынке цены на товары данной группы, либо цены, признанные на определенный период со стороны организаций ведающих международной торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары, у становившиеся в разных странах и регионах. Мировые цены исчисляются обычно в свободно конвертируемых валютах. Особую категорию цен представляют цены неофициального, так называемого «черного», или теневого рынка. Чаще всего это цены на запрещенные , закрытые продаже товары, либо на дефицитные товары, по разным причинам отсутствующие в данный момент в свободной продаже.  

      Рассмотрим состав и структуру цены. Любая цена состоит из определенных элементов. При этом в зависимости от вида цен и характера обслуживаемого оборота этот состав может меняться, так как в цену входят различные элементы. Набор элементов, выраженных в стоимостных единицах измерения, будет представлять состав цены. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или в долях единицы, представляет собой структуру цены.

      Пропорции между элементами цены подчиняются  рыночным закономерностям, зависят от конъюнктуры рынка, одновременно испытывают регулирующее воздействие государства в виде налоговой политики и административного регулирования уровня цен. Схема формирования розничной цены представлена на рисунке 1.

      При рассмотрении структуры цены отметим, прежде всего, отпускную (оптовую) цену предприятия – это цена изготовителя продукции, по которой он реализует произведенную продукцию потребителям. По своему экономическому содержанию она является конечной ценой для многих видов продукции производственно-технического назначения. Реализуя свою продукцию, предприятия должны возместить издержки производства и реализации и получить такую прибыль, которая позволяла бы им функционировать в условиях рынка.

      При этом оптовая цена предприятия по своему составу состоит всегда из себестоимости и прибыли. Отпускная же цена может быть с акцизом (если рассматривается подакцизный товар), с НДС и без НДС. 

      

      Рисунок 1. Схема формирования розничной  цены

4. Ценообразующие  факторы

           Спрос – это платежеспособная потребность покупателя в данном товаре при данной цене.

     Закон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (Q_d) существует обратная зависимость.  

         

           Кривая спроса –  кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене (см. рис. 2а).

     Экономисты  объясняют действие закона спроса тремя  эффектами:

• «Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов, покупатель получит больше полезности.
• «Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя.
• «Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие. Поэтому, замещая другие товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

         Закон не действует в следующих случаях:

• при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
• если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;
• для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;
• при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

 

            

                             

      Рисунок 2. Кривые спроса и предложения 

      Функция спроса – функция, определяющая спрос  в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них являются цена на единицу блага в данный момент. Изменение цены (P) означает движение по кривой спроса (вверх-вниз).

      Кроме цен на спрос влияют неценовые факторы:

• изменение доходов потребителя (I);
• изменение вкусов и предпочтений (Z);
• ценовые и дефицитные ожидания (W);
• колебание расходов на рекламу;
• изменение цен товаров-субститутов (Psub) и комплементарных товаров (Pcom);
• изменение количества покупателей (N);
• прочие факторы (B).

      Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево.

      Предложение – это совокупность товаров, выносимых  на рынок производителями.

      Прямая  связь между ценой (P) и количеством предлагаемого продукта (Qs) называется законом предложения.

      Q_S  =  f (Р). 

      Кривая  предложения – кривая, которая  показывает, какое количество экономических благ готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Кривая S имеет положительный наклон (см. рис. 2б). 

      Функция предложения определяет предложение  в зависимости от влияющих на него факторов. Важнейшим фактором является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой S.

      Кроме того, на предложение влияют неценовые факторы:

• цены факторов производства (Pr);
• уровень технологии производства (K);
• цены на другие товары;
• размер налогов и субсидий (T);
• количество продавцов (N);
• прочие факторы (B).

      Движение  вдоль кривой S означает изменение  величины предложения. Сдвиг кривой S влево или вправо отражает изменение предложения, что происходит под влияние факторов, определяющих функцию предложения.

      В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения (см. рис. 3).

   

              P 

             

            P_S 

            P_E

          

           P_D 
 

                                       

                                     Q_D     Q_E     Q_S 

Рисунок 3. Цена равновесия и отклонения от нее

      Точка равновесия обозначается Е. В точке  равновесия Р_Е = Р_S = Р_D ,

      Где:

      Р_E - равновесная цена;

      Р_S - цена предложения;

      Р_D - цена спроса.

      Это означает, что Q_Е = Q_S = Q_D.

      Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос  и предложение в результате действия конкурентных сил.

      Действуют законы рыночного ценообразования:

• цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;
• если под влиянием неценовых факторов происходит повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот.

      Рыночное  равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны  возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров. Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс  А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»).  Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка» ограничивает рост цены – это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться – это искусственно завышенная цена. Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек.

      Эластичность — это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой величины. Иными словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%.

      Особую  важность представляет эластичность спроса от цен, или ценовая эластичность, которая показывает реакцию величины спроса в ответ на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%. Ценовая эластичность определяет чувствительность покупателей к изменению цен с точки зрения количества товаров, которые они приобретают.

      

      (3)

      Степень ценовой эластичности определяют с  помощью коэффициента эластичности E_Dпо формуле: 

                                  Q₂ – Q₁        P₂ – P₁

                                    (Q₁+Q₂)/2           (P₁+P₂)/2 

      где Q₁, Q₂ — объем продаж по старым (Р₁) и новым (Р₂) ценам. В зависимости от величины коэффициента ценовой эластичности спроса различают:

• неэластичный спрос, при E_D < 1;
• спрос единичной эластичности, при E_D = 1;
• эластичный спрос, при E_D > 1.

     В случае абсолютной неэластичности при E_D = 0 (рис. 4) кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (оси Р), т. е. небольшое повышение цены ведет к бесконечно большому сокращению величины спроса, и наоборот.

       В случае абсолютной эластичности при Е_D®¥ кривая спроса параллельна горизонтальной оси (оси О) и расположена выше ее (так как Р > 0). Отсюда при абсолютно эластичном спросе никакое изменение цены не влияет на величину спроса.

       
 
 

     Рисунок 4. Абсолютно неэластичный спрос (Е_D = 0) и абсолютно эластичный спрос (Е_D®¥)

     Что дает предпринимателю знание эластичности спроса?

     Если  маркетинговая служба, подсчитав  эластичность спроса, определила, что спрос на товар неэластичен (Е_D < 1), то руководству фирмы можно дать рекомендацию о повышении цены на этот товар, выручка при этом будет расти. Если спрос на товар эластичен (Е_D > 1), то цены лучше не повышать, поскольку выручка от реализации будет снижаться. В данном случае целесообразнее рассмотреть предложение о снижении цены, когда выручка будет расти за счет увеличения спроса на товар.

     Аналитические исследования показывают, что различные  товары по-разному реагируют на изменение цены. К товарам неэластичного спроса относятся товары первой необходимости (жилье, электроэнергия и т. д.); товары, которым нет или почти нет замены (молоко, хлеб, лекарства, медицинские услуги); товары относительно недорогие (соль, спички); товары, приобретаемые покупателем из-за отсутствия выбора

      В своей деятельности предприниматель  должен учитывать, что чувствительность потребителей к ценам и их реакция на ценовые изменения зависит от психологических и экономических факторов. Например, эластичность спроса от цен будет ниже в следующих случаях: