қазақстандағы сақтандыру компаниялары

РМҚК «Ш.Есенов атындағы Каспий мемлекеттік технологиялар  және инжиниринг университеті»

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ

Ш. ЕСЕНОВ АТЫНДАҒЫ КАСПИЙ МЕМЛЕКЕТТІК ТЕХНОЛОГИЯЛАР ЖӘНЕ ИНЖИНИРИНГ УНИВЕРСИТЕТІ

 

«Экономика және құқық» институты

 

«Менеджмент» кафедрасы

 

 

                                                                                             «БЕКIТЕМIН»

                                               «Экономика және құқық» 

                                              институтының  директоры

                               э.ғ.к., проф. Джолдасбаева Г.У. 

__________________   

                                                       «_____» _________ 2012ж.                                              

 

 

 

СИЛЛАБУС

 

Пәні: Маркетинг

Мамандығы:   5В050600 – «Экономика», 5В050700 – «Менеджмент», 5В050800 – «Есеп және аудит», 5В050900 – «Қаржы», 5В051000 – «Мемлекеттік және жергілікті басқару»   

Оқу бөлімі:  күндізгі

 

 

Барлығы  3 кредит

Курс   2                                                                   Семестр 4

Дәріс:  30 сағат

Тәжірибелік сағаттар: 15 сағат

          Лабораториялық практикум: сағ.

Барлық аудиториялық сағаттары: 45

 

 

 

СОӨЖ 23 сағат                                    Еңбек сыйымдылығы 135 сағат

СӨЖ  67 сағат                                         

Емтихан  4 семестр                                                   

 

 

 

 

 

АҚТАУ, 2012Ж.

Силлабусты құрастырушы аға оқытушы Тасқынбайқызы Ж.

                     (құрастырушының аты-жөні, лауазымы, ғылыми деңгейі)

 

Мемлекеттiк бiлiм  беру стандарты ҚР МЖБС 3.08.310 - 2006  және Әл-Фараби атындағы ҚазҰУ типтiк жұмысы бағдарламасы  негiзiнде жасалды Алматы (Хаттама №3 19.05.2007).

(қандай құжаттар  негізінде)

 

 

 

 

 

«Менеджмент» кафедрасының  мәжiлiсiнде бекiтiлген

«_____»______________ 2012ж.   Хаттама №

 

кафедра меңгерушiсi Саймағамбетова Г.А. ___________

 

 

 

 

 

 

 

«Экономика және құқық» иститутының оқу-әдiстемелiк кеңесiмен  келiсiлген    

«_____»___________ 2012ж. Хаттама №

 

Төраға ________________  Конысбаева А.А.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Оқытушы туралы  мәлiметтер:

Аты жөні, тегі: Тасқынбайқызы Ж.

Ғылыми дәрежесі: «Менеджмент» кафедрасының аға оқытушысы

Офис:  Ақтау қаласы, 32 ш/а, корпус А, 307 каб.

Телефон: 425751

 

2. Пән туралы  мағлұмат:

Пәннің аты: «Маркетинг»

Кредиттер саны - 3

Өткізілетін орны –  32 шағын аудан, ЭжҚИ

Сабақтың өткізілетін уақыты – сабақ кестесі бойынша

Пәннің  коды	Пән	Курс	Семестр	Кредит саны	Дәріс	Тәжірибелік сабақтар	Лаборат. сабақтар	СОӨЖ	СӨЖ	Барлығы, сағат
MAR2202	маркетинг	2	4	3	30	15	--	23	67	135

 

3. Пререквизиттер: «Маркетинг» курсын үйрену үшін студент «Экономикалық теория негіздері», «Микроэкономика», «Экономистерге арналған математика» атты пәндерді меңгеруі және осы пәнге қатысты әдебиеттерді қолдана білуі керек, берілген сұрақтар бойынша талдап, қорытынды жасай білуі қажет және компьютерді пайдалану қабілеттеріне ие болуы керек.  

 

4. Постреквизиттер: Студенттің алған білімі «Менеджмент», «Мемлекеттік экономиканы реттеу», «Бизнес этикасы», «Бизнесті ұйымдастыру» пәндерін оқып үйренуде кеңінен қолданылады.

 

5. Курс мазмұны: курс 1 семестрге арналған, сонымен қатар студенттің оқытушымен жұмысы (дәріс) - 30 кредиттік-сағатты, семинарлық жұмыс – 15 кредиттік сағатты, студенттің оқытушымен жүргізетін өзіндік жұмысы (СОӨЖ) – 23 кредиттік-сағатты, студенттің өзіндік жұмысы (СӨЖ) - 67 кредиттік-сағатты құрайды. «Маркетинг» пәні бойынша семестр бойына студент 2 аралық бақылау тапсыруы керек, ал семестр соңында ағымды емтихан тапсырады.

Курстың мақсаты: Осы пәнді оқытудың негізгі мақсаты –  маркетингтiң теориялық негiздерiн және категориялы-түсiнiктеме аппаратын оқыту, сонымен қатар маркетинг элементтерi мен принциптерiн пайдалану бойынша тәжiрибелi дағдыларды игеру.

Курстың  міндеті: Курстың  мiндеттерi  келесi  сұрақтарды  зерттеу  болып  табылады:

• маркетингтiң  теориялық  негiздерi мен концепциялары;
• маркетинг  ортасы  мен  оның  құрамдастары;
• маркетинг  аппарат  жүйесi  және  маркетинг  зерттеулерi;
• тауар  және  қызметтер  нарығындағы  тұтынушылық  iс-әрекет  теориясының  негiздерi;
• нарықты  сегменттеу  және  тауарды жайғастырудың  әдiстемелiк  негiздерi;
• маркетинг  жүйесiндегi  тауар  саясаты;
• баға  құру  және  баға  стратегиялары;
• маркетингтi  басқару,  жоспарлау  және  бақылау  үрдiсi;
• кызметтер  маркетингi  және халықаралық  маркетинг ерекшеліктерi.

Пәннің рөлі және мәні: Дәріс сабақтарын оқу курстың теоретикалық білімі шеңберінде тәжірибелік сабақтарды және іскер ойындарды өткізу арқылы, сондай-ақ оқытушының көмегімен студенттердің өзіндік жұмысын жасау арқылы жүргізіледі.

Студенттерді бағалау  кезінде олардың «Маркетинг» пәні бойынша алған білімі, сондай-ақ іскерлік ойындарға белсенді қатысуы және алға қарай ұмтылыстары, ынталары ескеріледі.

Күтілетін нәтижелер: «Маркетинг» пәнін оқу нәтижесінде студенттер келесі шарттарды: тауар, баға, айырбас, бәсеке, рынок, сұраныс, ұсыныс, бөліп тарату, жабдықтаушылар, делдалдар, маркетингтік зерттеулер және т.б. негізгі түсініктер мен терминдерді; нақты маркетингтік зерттеу жүргізудің әдістемесін: негізгі сатыларын; акпараттарды талдау, жинау құралдары, әдістері, шарттары; әр түрлі зерттеулердің жүргізу ерекшеліктерін; тұтыну мінез-құлықтарының теориялық негіздері және сегменттеудің, тауарды жайғастырудың, тауар мен қызмет маркетингінің кешенін өңдеудің әдістемелік мәселелерін білулері қажет.

Пәнді оқу барысында  студенттер зерттеу жұмысындағы дағдыларды меңгеріп және негізгі түсініктер мен формулаларды тәжірибелік қызметте нақты экономикалық жағдайды талдау және шешу үшін қолдануды; қызықтыратын мәселе бойынша қысқаша есеп бере отырып нақты мини-маркетингтік зерттеулер жүргізуді; әр түрлі белгілер бойынша рынокта сегменттеу жүргізуді және сол жерде тауарды, қызметтерді жайғастыруды; нақты тауар немесе қызметке байланысты маркетинг кешенін өңдеуді игеруі кажет.

 

6. Студенттердің  білімін бағалау жүйесі:

Емтихан бағасы аралық бақылау (40 %)  және емтихан (60%) бойынша ең жоғарғы үлгерімділік көрсеткіштерінің сомасы ретінде анықталады және 100 % құрайды , яғни қорытынды баға төмендігі формула бойынша анықталады:

И= (Р1+Р2/2)*0,4*Э*0,6

Р1 – бірінші аралық бақылау

Р2 – екінші аралық бақылау

Э- емтихан

Студенттердің білімі, қабілеттері  мен дағдылары келесі жүйе бойынша  бағаланады:

 

Әріптік жүйе бойынша  баға	Баллдардың  сандық баламасы	Пайыздық мазмұны	Дәстүрлі жүйе бойынша бағасы
А	4.0	95-100	өте жақсы
А-	3.67	90-94
В+	3.33	85-89	жақсы
В	3.0	80-84
В-	2.67	75-79
С+	2.33	70-74	қанағаттанарлық
С	2.0	65-69
С-	1.67	60-64
D+	1.33	55-59
D	1.0	50-54
F	0	0-49	қанағаттанарлықсыз

 

7. Курстың саясаты мен процедурасы:

Міндетті талаптар:

- сабақтарға міндетті түрде қатысу;

- барлық бақылау түрлері бойынша тапсырмаларды мерзімінде орындау;

- қатыспаған сабақтарды қайта  тапсыру (отработка).

Рұқсат етілмейді:

- сабаққа кешігу және себепсіз  қалу;

- сабақ жүрісінде сабақтан тыс  жұмыстармен айналысу;

- берілген тапсырмаларды уақытында орындамау.

 

 

8. Пән бойынша  оқу-әдістемелік материалдар

8.1 Пәннің тақырыптық жоспары

№	Тақырыптар  аты	Сағаттар
		Дәріс	Тәжірибе/ Семинар	Лаб. сабақ.	СӨЖ	СОӨЖ
1	Маркетингтiң  теориялық негiздерi  мен  концепциялары	2	1	-	4	1
2	Маркетинг  ортасы	2	1	-	5	2
3	Нарықты зерттеу  мен  маркетингтiк  ақпарат  жүйесi	2	1	-	5	2
4	Нарықты  зерттеу  мен  сегменттеудiң  әдiстемелiк  негiздерi	3	1	-	5	2
5	Тұтынушылар  нарығындағы сатып  алушылардың  мiнез- құлықтары	3	1	-	5	2
6	Кәсiпорындар  нарығындағы  сатып  алушылардың мiнез- құлықтары	2	1	-	5	2
7	Маркетинг  жүйесiндегi  тауар	2	1	-	5	1
8	Тауар  саясаты	2	1	-	5	1
9	Маркетингтегi  баға  және  баға  саясаты	2	1	-	5	2
10	Тауар  қозғалысы  мен  тарату	2	1	-	5	1
11	Маркетингтегi  тауарды  жылжыту  және  коммуникация  жүйесi	2	2	-	5	2
12	Маркетингтi жоспарлау  және  бақылау	2	1	-	5	2
13	Халықаралық  маркетинг	2	1	-	4	1
14	Қызметтер  маркетингi және бейкоммерциялық  маркетинг	2	1	-	4	2
Барлығы		30	15	-	67	23

 

Дәріс №1. 

Тақырып: Маркетингтiң  теориялық негiздерi  мен  концепциялары

Дәріс мазмұны:

Маркетингтiң   ұғымы, экономикалық мәнi және маңызы. Маркетингтiң принциптері мен әдіс-тәсілдері. Маркетингтiң негiзгi концепциялары. Маркетингтің қызметтері мен түрлері.

Семинар №1

Тақырып: Маркетингтiң  теориялық негiздерi  мен концепциялары

1. Маркетингтің нарықтық  экономикадағы рөлі.

2. Маркетингтің мақсаты.  прициптері және тапсырмалары.

3. Маркетингтің прициптері  және тапсырмалары.

4. Қазақстан Республикасындағы  кәсіпорын және фирма қызметінде  маркетинг қажеттілігі және қолдану жағдайы.

Негізгі әдебиет: 1 (3-11б.), 4 (5-10б.), 9 (4-12б.)

Қосымша әдебиет: 1 (7-13б.), 3 (4-15б.)

 

Дәріс №2. 

Тақырып: Маркетинг ортасы

Дәріс мазмұны:

Маркетинг ортасының түсiнiгi. Микроорта және оның негiзгi субъектiлерi. Фирма iс-әрекетiнiң макроортасы және оның негiзгi факторлары. Медиаорта және оның түрлері.

Семинар №2

Тақырып: Маркетинг ортасы

1. Маркетинг ортасының негізгі қасиеттері.
2. Микро- және макроорта факторларының сипаттамасы.

3. Қазақстан Республикасындағы фирмалар мен кәсіпорындар қызметіндегі экономикалық ортаның әсері.

4. ҚР-ғы кәсіпорындар қызметіндегі демографиялық фактордың әсері.

5. ҚР фирмалар мен  кәсіпорындар қызметінің құрылу  принциптері.

Негізгі әдебиет: 1 (12-17б.), 2 (6-10б.), 6 (7-12б.)

Қосымша әдебиет: 4 (5-11б.), 5 (7-13б.)

 

Дәріс №3. 

Тақырып: Нарықты зерттеу  мен  маркетингтiк  ақпарат  жүйесi

Дәріс мазмұны:

Маркетингтiк  ақпарат жүйесiнiң құрамдары. Маркетинг зерттеулерiнiң әдiстерi. Маркетинг зерттеулерiнiң негiзгi бағыттары. Маркетинг зерттеулерiнiң ұғымы мен мақсаттары.

Семинар №3

Тақырып: Нарықты зерттеу  мен  маркетингтiк  ақпарат  жүйесi

1. Маркетинг зерттеулерiнiң үрдiсi.
2. Маркетингтік ақпараттың  жіктелуі.
3. Маркетинг ақпарат жүйесі және оның дамуы.
4. Алғашқы және соңғы мәліметтер, олардың артықшылықтары  және кемшіліктері.
5. Маркетинг ақпаратты талдаудың негізгі кезеңдері.

Негізгі әдебиет: 1 (12-15б.), 4 (10-17б.), 6 (7-13б.)

Қосымша әдебиет: 2 (9-14б.), 9 (7-14б.)

 

Дәріс №4. 

Тақырып: Нарықты  зерттеу  мен  сегменттеудiң  әдiстемелiк  негiздерi

Дәріс мазмұны:

Нарықты  кешендi зерттеу. Тауар нарықтарын жiктеу. Нарық коньюнктурасы. Нарықты сегменттеу. Зерттеудің мақсаттары мен объектілері.