Теория спроса и предложения

     Кроме эффекта Гиффена имеются и  другие исключения из закона спроса. Например, некоторые потребители при снижении цен на какие-либо товары уменьшают  свой спрос на данный товар, т.к. масштабы его потребления другими потребителями  растут, а данная категория потребителей не хочет быть «как все». Этот эффект называется эффектом сноба.

     Случаи  с престижными товарами так же являются исключением из закона спроса, но частично. Например, парфюмерная  фирма продает духи по цене 1000 руб., а затем повышает цену до 1500 руб. Объем спроса в этом случае возрастает, т.к. потребители считают высокую цену гарантом качества или большей желательности этих духов. Однако когда производитель повышает цену до 2000 руб. многие покупатели откажутся от покупки, считая цену необоснованно высокой, следовательно объем спроса уменьшится, и кривая спроса таких товаров будет иметь другую форму (см. рис. 2).

      P

     

     P₃ 

      P₂ 

     P₁ 
 

      0 Q₁ Q₂ Q

           Рис. 2. Кривая спроса для престижных товаров

     Но  существуют такие покупатели престижных товаров, которых не смущает значительное повышение цены на них и они  приобретают эти товары прежде всего  из-за престижных соображений. К таким товарам относятся престижные марки автомобилей, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальным заказам и т. д., причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно, и спрос на них. Эта ситуация называется эффектом Веблена (по имени американского экономиста Торстена Веблена).

         Противоречия закона спроса можно объяснить и иным образом, который будет полностью укладываться в его рамки. Например, при подорожании соли или сахара спрос на него увеличивается. Почему? Потому, что потребители замечают тенденцию к последующему росту цен и, тратя сегодня больше, намереваются сэкономить завтра. Таким образом, рост цены на товар увеличивает объем спроса на него, тем самым отражая ожидание покупателями еще большего роста цены. Конечно, в данной ситуации покупатель рискует, т.к. его ожидания могут не оправдаться, а продавцу, в свою очередь, выгодно поддерживать эти опасения, в основном путем распространения слухов.  

3. Зависимость неценовых факторов и спроса

     Закон спроса – это такая модель экономики, в которой цена определяет объем  спроса, т.е. существует только эта зависимость, а все остальные принимаются  за стабильные. Следовательно, перед  нами «ценоуправляемая» величина спроса. Поэтому изменение может выражаться только движением по точкам кривой спроса, отражающим изменение величины спроса вследствие изменения цены.

     Однако  спрос изменяется и под влиянием других факторов, которые называются неценовыми. В этом случае происходит уже не изменение величины спроса, а изменение самого спроса. Графически это будет выглядеть как смещение кривой вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса) (см. рис. 3).

    P

     

     

    P₂ 
 

         P₁

 Д₁

 Д

Д₂ 
 
 

      0 Q₁ Q₂     Q₃ Q 
 

Рис. 3. Влияние  неценовых факторов на спрос 

     Почему  же неценовые факторы изменяют спрос  при неизменной цене? Предположим, что  ученые в очередной раз обнаружили в чае чудодейственные лечебные свойства. Потребители верят этому  открытию и мгновенно увеличивают  спрос на чай, хотя цена его не изменилась. Тогда на графике появится еще  одна точка величины спроса по старой цене, т.е. старой цене теперь будет соответствовать новая, возросшая величина спроса. И чем дальше друг от друга новая и старая кривые спроса, тем больше изменился сам спрос.

     Главными  факторами изменения спроса являются:

     - потребительские вкусы – меняется  мода, а вместе с ней и спрос  на, так называемые «немодные»  товары; т.е. появление нового  продукта влечет за собой уменьшение  спроса на старые товары с  аналогичными свойствами;

     - число покупателей – когда  увеличивается число потребителей  на рынке, увеличивается и спрос,  а уменьшение их числа  уменьшает  спрос;

     - доходы покупателей – при росте  доходов потребители покупают  больше товаров;

     - цены на сопряженные товары  – когда два продукта взаимозаменяемы,  между ценой на один и спросом  на другой товар существует  прямая связь;

     - ожидания потребителей относительно  будущих цен и доходов –  если потребитель ожидает повышения  цен, он старается купить сегодня,  чтобы сэкономить завтра, следовательно,  спрос увеличивается; и наоборот, ожидание падения цен и снижения  доходов ведет к сокращению  текущего спроса на товары.

     Таким образом, изменение величины спроса под влиянием неценовых факторов спроса означает, что кривая спроса изменяет свое положение либо вправо Д₁ (при увеличении спроса), либо влево Д₂ (при сокращении спроса) (рис. 3), т.е. изменяется не величина спроса, как под влиянием цены, а сам спрос.

4. Ценовая эластичность спроса

     Изменение величины спроса под влияние динамики цены обладает удивительным свойством, которое получило название «ценовая эластичность спроса». Ценовая эластичность спроса – это интенсивность реакции  спроса на изменение цены. Она показывает, как интенсивно изменяется спрос при изменении цены, или на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1,0 %. Математически это выглядит следующим образом:

                 Е_Д = ,

     где, – относительное изменение объема спроса, – относительное изменение цены.

     Ценовая эластичность спроса характеризует  степень зависимости объема покупаемого  товара от колебаний рыночных цен. Существует три основных варианта эластичности спроса (рис.4):

     - эластичный спрос – когда при  незначительном снижении цены  объем спроса существенно возрастает. При эластичном спросе, когда  1,0 % изменения цены вызывает увеличение  более, чем на 1,0 %, коэффициент эластичности больше единицы;

     - неэластичный спрос – когда  при существенном снижении цены  объем продаж изменяется незначительно. Характерен для товаров первой необходимости: хлеб, сахар, соль, спички и др. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы;

     - спрос единичной эластичности  – когда изменение цены на 1,0% вызывает изменение спроса  на 1,0 %. При такой эластичности  коэффициент равен единице.

        Е_Д

     P Е_Д  Е_Д

       Е_Д

       Е_Д  

       
 
 
 

      Q

Рис. 4. Типы эластичности спроса 

     Существуют  также два крайних состояния  эластичности спроса, которые в чистом виде в экономике практически  не встречаются:

     - абсолютно неэластичный спрос  – когда при изменении цены  товара спрос никак не меняется. Примером могут служить медикаменты, т.к. если от лекарства зависит жизнь человека, он купит их за любые деньги. Эластичность спроса в этом случае равна нулю, а на рис. 4 она показана в виде вертикальной линии;

     - бесконечная эластичность спроса  – когда спрос очень чутко  реагирует на изменение цены  и, либо увеличивается до бесконечности,  либо падает до нуля. Графически  это может быть представлено  в виде горизонтальной линии  (рис. 4).

     Существует  ряд факторов, от которых зависит  эластичность спроса:

     - чем больше у товара заменителей,  тем выше эластичность спроса  на этот товар;

     - чем насущнее потребность, удовлетворяемая  товаром, тем ниже эластичность  спроса на этот товар;

     - чем больше ограничен доступ  к товару, т.е. чем он дефицитней, тем ниже эластичность спроса  на этот товар;

     - спрос становится более эластичным  с течением времени.

     Таким образом, эластичность спроса по цене на товар – это показатель, который  имеет большое практическое значение для производителя, т.к. он помогает правильно выбрать цену и принимать  рациональные решения по поводу ее изменения, поскольку выручка увеличится только в случае неэластичного спроса. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Раздел 2. Предложение

     2.1 Предложение, закон предложения  и кривая предложения

     Предложение, как и спрос, - неотъемлемая и не менее важная часть процесса рыночного  конкурентного ценообразования. Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит экономическому закону предложения, выражающему прямую зависимость  между ценой и количеством  выпускаемых благ и предлагаемых фирмами на конкурентных рынках.

     Предложение, с качественной стороны, характеризует  возможность и желание продавца предлагать свои товары для продажи  на рынке по определенным ценам, а  в количественном плане характеризуется  его величиной, т. е. величина предложения  – это количество продукции (товаров  или услуг), которое продавец желает, может и способен предложить для  продажи на рынке в течение  некоторого периода времени по определенным ценам. То есть продавцы, в отличие  от покупателей, стремятся получить на рынке наиболее высокую цену, и чем выше будет эта цена, тем  активнее они будут предлагать свои товары на рынке. Отсюда вытекает закон  предложения, который гласит: величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения  уровня цен. Это означает, что объем  предложения товара увеличивается  при повышении уровня цены и уменьшается  при ее снижении.

     Тенденция к увеличению производства при высоких  ценах объясняется тем, что, с  одной стороны, повышение цены привлекает в отрасль новых производителей, а с другой стороны тем, что  при росте цен производитель  получает добавочную прибыль и это  дает ему возможность расширить  производство, нанять больше рабочих, приобрести новое оборудование и  купить больше сырья для производства. Однако, возможна ситуация, когда предложение  растет до определенного роста цен. То есть, если цены продолжают расти, то производитель может снизить  объем производства, во-первых, из-за того, что высокие доходы в некоторой  мере снижает стимулы к продолжению  интенсивной работы, а во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной  конкуренции, производитель может  опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

       Закон предложения нельзя признать универсальным не только потому, что он характеризует зависимость предложения лишь от цены при прочих неизменных факторах, а еще и потому, что он действует в полную силу только в условиях высококонкурентной экономики. При ярко выраженных признаках монополизма, при отсутствии конкурентной среды, что характерно для экономики России периода перехода к рынку, действие закона предложения проявляется искаженно, т.к. в условиях повышения цен у производителя и продавца может возникать соблазн не только не увеличивать предложение, а наоборот снижать его. Ведь рост цен способен перекрыть потери дохода продавца, обусловленные уменьшением объема продаж, в результате чего прибыль может возрастать даже при снижающемся объеме производства, продаж.

     Как и закон спроса, закон предложения  можно представить в виде графика (см. рис.5).

     

     P 

      Величина  предложения

 
 

     P₂ C 
 
 
 

     P₁ А 
 
 
 
 

 Q₁ Q₂ Q 

           Рис.5. Кривая предложения

     График  кривой предложения отражает связь, функциональную зависимость между величиной предложения и ценой. Проще говоря, кривая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных условиях цены.

     Восходящая  форма кривой  предложения S определяется стремлением фирм к максимальной прибыли и это положение объясняет прямую связь между ценой и величиной предложения.