Оглавление 

     Введение

     Олигополия  является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру. Ценовая война одна из моделей некооперативного поведения фирмы–олигополиста. Одна из самых больших напастей в бизнесе — повышение стоимости услуг или товара. Это разрушает структуру доходов. Hазвязывать ценовую войну решаются только безусловные лидеры или дерзкие новички. Но иногда вспышки ценовых баталий возникают, инспирируемые и покупателями.

     Целью написания данной работы является анализ олигополистического рынка, рассмотрение теоретических основ ценовой войны и использования ее на практике.

     Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи: определение  понятия и особенностей олигополии; рассмотрение моделей некооперативного поведения; сущность возникновения, причины и последствия ценовых войн, практика использования ценовых войн.

     Работа  состоит из трёх глав, первая из которых  содержит три параграфа, а вторая и третья по два. Первая глава построена на описании теоретических основ олигополии. Для написания данной главы были использованы в основном учебные пособия. Вторая глава рассматривает модели некооперативного поведения. В частности понятие и сущность ценовой войны. Третья глава включает в себя практические примеры ценовых войн. Для ее написания были использованы статьи из журналов и информация с электронных источников. 

     Глава 1. Сущность и условия  существования олигополии

     1.1 Понятие и особенности  олигополистического  рынка

     Олигополия — это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.  Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. Об этом говорит этимология самого понятия "олигополия" (греч. "oligos" — несколько, "poleo" — продаю, торгую). Обычно их число не превышает десяти. Такая ситуация сложилась, например, в американской сталелитейной промышленности, в производстве первичного свинца, меди, стекла, изделий из гипса и др. Следует отметить, что наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3—8 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6—8 фирм. Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь),так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

     Второй  характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. В автомобильной промышленности США в 80-е гг., например, минимально эффективный объем выпуска составлял 300 тыс. машин в год. Поскольку многие предприятия производили не менее двух моделей одновременно, стоимость такого завода обычно превышала 3 млрд.долл.[6, с.250 ]. Такие крупные инвестиции доступны далеко не для всех фирм, поэтому создаются объективные предпосылки для сохранения ведущего положения автомобильных заводов-гигантов. Отметим, что если в начале XX в. число американских автомобильных фирм приближалось к 200, то уже в конце 20-х гг. их число не превышало 50, а в настоящее время их можно пересчитать по пальцам [6, с.250]. Эффект масштаба — важная, но не единственная причина, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально эффективный уровень. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа"Ксерокс", "Кодак", IBM и др. На протяжении всего срока действия патента (в США — 17 лет) фирма надежно защищена от внутренней конкуренции.

     Среди других причин — монополия контроля над редкими источниками сырья (например, в 60—70-е гг. мировой рынок  нефтепродуктов контролировал нефтяной картель "Семь сестер")[6, с.250], запредельно высокие расходы на рекламу (как в производстве сигарет, прохладительных напитков или в шоу-бизнесе). Есть и некоторые другие барьеры, естественно сложившиеся или искусственно созданные. Барьеры различны по прочности. Хотя непреодолимых барьеров нет, они возникают вновь и вновь.

     Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать

     во  внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным)вариантам развития ситуации на рынке в результате различного

     поведения конкурентов. Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

     1.2. Цены и объем производства в условиях олигополии

     При олигополии объем производства больше того уровня, который установился бы при чистой монополии, но меньше, чем сложился бы при совершенной конкуренции:

     Q_м<Q_olig<Q_ск

     При совершенной конкуренции кривые спроса и предельного дохода совпадают (D = MR), следовательно, точка равновесия по правилу МС=MR должна установиться на пересечении кривых D и МС.

     В свою очередь цены при олигополии ниже монополистических, однако превышают конкурентные:

     Р_м > Р_olig> Р_ск

     Ограничивая производство и завышая, цены монополия оставляет неудовлетворенной часть рыночного спроса. Этот остаток и служит рынком сбыта для второго дуополиста (а также третьего, четвертого и т.д. конкурентов, если мы перейдем от дуополистической модели к многофирменной олигополии), позволяя ему выпустить дополнительную продукцию, если, конечно, его цены будут ниже монопольного уровня. 

     1.3. Равновесие на олигополистическом рынке

     Когда изучается какой-либо рынок, то обычно определяются равновесные цены и  количество товара. Например, в случае рынка совершенной конкуренции равновесная цена уравнивает объем спроса с объемом предложения. В случае монополии равновесие устанавливается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам. Наконец, при изучении монополистической конкуренции наблюдается то, что в долгосрочном периоде равновесие наступает в связи с тем, что появление на рынке новых фирм сводит прибыль к нулю.

     На  этих рынках каждая из фирм могла принимать  цену или рыночный спрос как данное, и ей не приходилось думать о конкурентах. Однако на олигополистическом рынке фирма сама устанавливает цену или объем выпуска, частично исходя из стратегических соображений о поведении конкурентов. В то же время решения конкурентов зависят от решения этой фирмы. Как в таком случае определить равновесную цену и объем выпуска, и может ли вообще установиться равновесие? Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо определить равновесие в случае, когда фирмы принимают решения, непосредственным образом учитывая поведение друг друга.

     Вспомним, описывалось равновесие на конкурентных и монополистических рынках: когда рынок находится в равновесии, фирмы ведут себя наилучшим образом и не имеют причин изменять цену или объем выпуска. Таким образом, конкурентный рынок находится в равновесии, когда объем предложения равен объему спроса, потому что в этом случае каждая фирма ведет себя наилучшим образом — она продает все, что производит, и максимизирует свою прибыль. Аналогично, монополист находится в равновесии, когда предельный доход равен предельным издержкам, потому что в этом случае он ведет себя наилучшим образом и максимизирует свою прибыль.

     Можно применить этот же принцип (с некоторыми изменениями) к олигополистическому  рынку. Однако теперь каждая из фирм захочет  вести себя наилучшим образом  при данном поведении своих конкурентов. А что следует предположить фирме о поведении своих конкурентов? Естественно было бы предположить, что эти конкуренты будут вести себя наилучшим образом при данном поведении этой фирмы. Таким образом, каждая фирма принимает во внимание своих конкурентов и предполагает, что они поступают аналогично. Сначала это рассуждение может показаться несколько абстрактным, но оно логично, и оно дает основу для определения равновесия на олигополистическом рынке. Эта концепция была впервые ясно сформулирована математиком Джоном Нэшем в 1951 г.[7, c.493], поэтому равновесие, которое она описывает, называется равновесием Нэша. Оно заключается в том, что: каждая фирма ведет себя наилучшим образом при данном поведении своих конкурентов

      Глава 2.  Модели некооперативного  поведения

     2.1. Ценовая война

     Возможны  две основные формы поведения  фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения  каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.  

     Рис 2.1 Ценовая война в условиях дуополии 

     Для упрощения рассматривается отрасль, в которой существует только два  продавца; — дуополию. Дуополия — это частный простейший случай олигополии. Предполагается, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая Также предполагается, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. рублей. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В рассмотренном примере (рис. 2.1) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек.

     А так как средние издержки постоянны, то Р = МС = АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. В нашем примере ни один из производителей не выиграет. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

     Говоря  о специфике и последствиях ценовых  войн разделим их на две основные категории в зависимости от причины их возникновения: стихийные и вызванные целенаправленными действиями компаний.

     Стратегия «хищника». Она является следствием продуманных действий предприятий и заключается в том, что «хищник» временно снижает цены и закрепляет их, как правило, ниже уровня переменных издержек. Предполагается, что конкуренты не выдержат такого демпинга, недополучения прибыли и покинут рынок. После этого «хищник» поднимает цены. Таким образом, фирма несет краткосрочные убытки для получения долгосрочных преимуществ.

     Естественно, проводить такую стратегию ценообразования  может позволить себе только сильная  компания с диверсифицированными рынками  и надежными источниками финансирования. Ведь ей необходимо будет «выдержать»  низкие цены дольше своих конкурентов. Если компания, не смотря на риски и временные потери, все-таки решилась на эту стратегию, ей нужно позаботиться о должном количестве товаров, способном удовлетворить спрос на рынке. Иногда «хищническое» ценообразование используется для того, чтобы заставить конкурента продать свое предприятие по низкой цене и занять положение олигополиста. В любом случае, если конкурента удалось вынудить объявить о своем банкротстве, «хищнику» следует завладеть его производственными мощностями, а затем либо начать их эксплуатировать уже в рамках своего бизнеса, либо вывести из строя. Иначе, после того как цены будут установлены на прежнем уровне, конкурент может попытаться ими снова воспользоваться. Андрей Лукашов также дал несколько практических советов компаниям для защиты от «хищников». Одна из превентивных мер – это заключить с основными клиентами долгосрочные контракты. На сам период ценового обвала «жертве» следует максимально сократить производство данного вида товаров. Это позволит снизить издержки. Кроме того, если возможно, то лучше на некоторое время переключиться на другое производство. Предположим, компания производит столы для офиса и дома. Если конкурент ведет ценовую войну в сегменте столов для офиса, то ей стоит временно направить все свои силы на производство мебели для дома.

     Стратегия предельного ценообразования. Суть ее заключается в том, что организация-олигополист устанавливает такую цену и такой объем выпуска продукции, при котором другим предприятиям нерентабельно выходить на рынок. Фактически, это борьба с потенциальными конкурентами. Олигополист может не полностью удовлетворять спрос, производить меньше продукции, чем необходимо потребителям, а продавать ее по завышенным ценам. Гарантией в этом случае будут свободные производственные мощности. Если вдруг какая-либо компания решится на конкурентную борьбу, ее действия легко будет пресечь тем, что ввести мощности в действие и увеличить производство продукции. При этом  снижает цены до такого уровня, при котором вход на рынок другой фирме будет нерентабельным. Таким образом, компания может просто держать в страхе своих потенциальных конкурентов.