Спрос — это
отражение потребностей людей
в том или ином товаре,
услуге, их желание
его купить. Потребителей интересует
не товар вообще, а
товар по приемлемой
цене. Исходя из этого, следует
говорить не об
абсолютном,
а о платежеспособном
спросе. Платежеспособный
спрос
характеризует не
только желание, но и возможность
купить товар.
Спросом называется
количество товара, которое будет
куплено за приемлемую
цену и в
определенный промежуток времени.
Механизм рынка
позволяет удовлетворять только
те потребности, которые
выражены через
спрос.
На величину
спроса, его структуру и динамику
влияют многочисленные
факторы экономического,
социального и технологического
характера. Спрос на
товар, например, может
увеличиваться в результате рекламы,
изменения моды
или вкусов
покупателей. Несмотря на это,
необходимо отметить, что
покупатель в
первую очередь интересуется тем, сколько
стоит товар, который
он хочет купить,
соизмеряя свои желания со своим
доходом. Это означает, что
спрос на определенное
благо в основном зависит
от цен на товары и от
дохода, выделяемого
покупателем на потребление.
В условиях рынка
динамика спроса обусловлена одновременным
и разнонаправленным воздействием
большого количества факторов. Измерить
влияние всех факторов на спрос невозможно,
поэтому важной задачей становится выявление
основных и сильнодействующих факторов.
Влияние других принимается незначительным
и неопределяющим или опосредованным
(через действия основных). Факторы (детерминанты)
спроса – факторы, определяющие величину
спроса. Основным является цена товара.
Также выделяют ряд других факторов спроса,
которые принято называть неценовыми.
К неценовым факторам спроса относятся:
- Доходы потребителей.
При увеличении доходов увеличивается
спрос на товары нормальной и высшей ценовой
категории и уменьшается на товары низшей
категории, поскольку люди, ранее вынужденные
приобретать их, получают возможность
купить более качественный продукт.
- Размеры рынка.
Увеличение числа покупателей приводит
к увеличению спроса, уменьшение – к его
сокращению. Размеры рынка могут варьироваться
из-за изменения численности населения
(например, пик или спад рождаемости определяет
на спрос на детские товары) или при продвижении
товара на рынки других стран.
- Инфляционные
ожидания. Опасение роста инфляции приводит
к увеличению потребления ряда товаров
(особенно первой необходимости – соль,
крупы) впрок еще до ее начала.
- Наличие и
цена заменителей. Заменители – это товары,
выполняющие те же или почти те же функции;
аналоги. Рост цены на один из товаров
группы (например, марку одежды) приводит
к тому, что часть потребителей из экономии
переходит на более дешевые модели. Некоторые
товары имеют также дополняющие товары
– то есть удовлетворяющие аналогичные
потребности. Так, дополняющими товарами
для любителей активного образа жизни
будут велосипед и роликовые коньки.
- Вкусы и мода.
Предпочтения потребителей могут изменяться
под влиянием моды, рекламы и других факторов,
вызывая соответствующие изменения спроса.
- Сезонность.
Спрос на многие товары (новогодние украшения,
дубленки, садовые принадлежности, купальники)
колеблется в зависимости от времени года.
+ учебник