Автор: Пользователь скрыл имя, 19 Января 2013 в 17:22, курсовая работа
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей. Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя.
Введение
Глава 1 Цена как экономическая категория
Глава 2 Ценообразование
Глава 3 Ценообразования в российской экономике
Глава 4 Практическая часть
Заключение
Список используемой литературы
3. И прибыль от реализации одной пачки макарон равна:
8 руб.50 коп. - 6 руб.62 коп. = 1 руб.88 коп.
3. Структура свободной отпускной цены одной пачки макарон представлена в таблице 4:
Таблица 4
Структура свободной отпускной цены одной пачки макарон
Себестоимость, руб. |
Прибыль, руб. |
НДС, руб. |
6,62 |
1,88 |
2 |
В составе розничной цены макаронных изделий от 25 до 50% занимает стоимость муки, поэтому в первую очередь именно изменение цен на муку влияет на повышение или понижение цен на макароны в общем.
Расчет цены на исследуемом мной предприятии происходит по методу "средние издержки плюс прибыль".
Это самый простой способ ценообразования, который заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в зависимости от видов товаров. Этот метод ценообразования активно используется при формировании цены по товарам самого широкого круга отраслей. Главная трудность его применения - сложность определения уровня добавочной суммы, поскольку нет такого способа и формы ее расчета. Все меняется в зависимости от вида отрасли, сезона, состояния конкурентной борьбы. И все-таки методика расчета цен на основе наценок остается популярной по ряду причин.
Во-первых, продавцы больше знают об издержках, чем о спросе. Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает себе проблему ценообразования. Ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от колебаний спроса.
Во-вторых, если этим методом ценообразования пользуются все фирмы отрасли, их цены, скорее всего, будут схожими. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму. В-третьих, многие считают методику расчета "средние издержки плюс прибыль" более справедливой по отношению к покупателям и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей и вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.
Заключение.
В результате проведенной работы, автор
пришел к выводу, что для того, чтобы наиболее
верно установить цену на товар, то есть
установить такую цену, чтобы этот товар
мог пользоваться спросом у потребителей
и приносить прибыль производителю, товаропроизводитель
должен проанализировать - какие цены
на производимый товар можно установить
на рынке, а лишь затем определять - какое
количество товара производить и на какие
рынки с ним выходить. Также производитель
должен четко определиться в проведении
ценовой стратегии. При этом цена, устанавливаемая
в рамках той или иной стратегии не обязательно
должна быть низкой по отношению к ценам
конкурентов на подобный товар.
Установление цены – один из важных элементов
маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую
деятельность, поскольку уровень и соотношение
цен на отдельные виды продукции, особенно
на конкурирующие изделия, оказывают определяющее
влияние на объемы совершаемых клиентами
закупок. Цены находятся в тесной зависимости
со всеми составляющими маркетинга и деятельности
фирмы в целом. От цен во многом зависят
реальные коммерческие результаты, а верная
или ошибочная ценовая политика оказывает
долговременное воздействие на положение
фирмы на рынке.
Государственное регулирование также оказывает значительную роль в формировании цен. В России законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен производителями товара, представителями оптовой и розничной торговли, а также запрещается ценовая дискриминация, если она наносит ущерб конкуренции. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.
Все выше сказанное позволяет сделать вывод, что прежде чем установить окончательную цену, фирма должна выбрать метод ценообразования, учесть степень государственного регулирования, издержки производства, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Таким образом, успех фирмы зависит от грамотного анализа всех ценообразующих факторов и правильного выбора ценовой политики. Поэтому дальнейшее изучение цены как экономической категории и процесса ценообразования останется одной из важнейших задач экономической науки