Виробництво спортивних товарів в Україні

 

 

 

 

 

 

 

 

№ п/п	Вид  активного відпочинку	Частка, %
1	футбол	17,2
2	Гімнастика	12,1
3	Бігові лижі	6,9
4	Туризм	6,9
5	Більярд	5,2
6	Горні лижі	5,2
7	Єдиноборства	5,2
8	Хокей	5,2
9	Баскетбол	3,4
10	Легка атлетика	3,4
11	Стрілецький спорт	3,4
12	Екстрим	3,4
13	Інше	22,4

 

 

 

Рисунок 5 – Структура продажів на ринку спортивних товарів в Україні за видами спорту

Рисунок 6 - Частка факторів, що допомагають споживачу при виборі спортивного магазину

Характеризуючи конкурентну ситуацію на ринку спортивного одягу України слід відзначити, що за останні кілька років в Україні відкрились офіційні представництва Adidas Group (бренди Adidas i Reebok) та Puma. Лише Adidas Group відкрила в Україні 73 власні магазини. Офіційний представник  Nike в Україні – компанія «Делта Спорт Україна» - планує відкривати по 10-15 власних магазинів Nike і близько 15 з  партнерами щорічно. Також в Україну за останні 3 роки  прийшли  марки  так  званого «другого ешалону», - наприклад, в футболі це Joma i Umbro.

До лідерів на ринку спортивних товарів в Україні можна віднести "Vasil", "Делта-спорт", "Інтер Атлетика", "Спортмастер"  які займають окремі сегменти ринку. Наприклад: "Делта-спорт"  та "Спортмастер" – магазини спортивного одягу та товарів, їх можна віднести до сегменту спортивних супермаркетів.  "Інтер Атлетика" та "Vasil"– займають  перші позиції в сегменті тренажерів та спортивного устаткування.

     Значними частками українського  ринку володіють вітчизняні виробники  товарів для спорту : "Крон" (Лівів), "Харбел" (Харків), "Спорт-зона" (Черкаси) на сегменті спортивного одягу та аксесуарів; "Спорт забезпечення " (Одеса) та "Levit-leather" (Луганськ) на сегменті спортивного устаткування та атрибутики; "Vadzaari" (Дніпропетровськ) на сегменті товарів для фітнесу.

Якщо  говорити про роздрібні мережі, то два роки тому на український ринок вийшла естонська мережа спортивних магазинів  Sportland, а в найближчий  час очікується відкриття першого магазину світової мережі  Decathlon, визнаного лідера в сфері доступних товарів для спорту і відпочинку.

Ще одним свідченням успішності торгівлі спортивними товарами є наявність франчайзингових проектів, коли  крупні  власники  мереж  продають готовий бізнес партнерам. На початку цього року було відкрито близько 70 таких роздрібних  магазинів,  хоча  в  2012р.  іх було не більше 20.

Позитивні зміни відбуваються і на ринку спортивних послуг. Перший фітнес-клуб в Україні відкрився рівно 10 років тому, і  довгий  час  на ринку існувало кілька крупних фітнес-об’єктів, що працювали в категорії елітних клубів  з  вартістю  3000-7000  дол. США. Сьогодні ситуація змінилась – фітнес-послуги стали дешевшими, доступнішими для багатьох українців. Так, в столиці можна купити річний абонемент в клубі середнього класу за 500-800 дол. США. Одним з найдемократичніших великих клубів   є Sport  Life, який відкрито 2 роки тому на Петрівці в Києві. Сьогодні клуб заявляє про розвиток  мережі центрів.

Відкриваються фітнес мережі і в регіонах – цього року відкрився фітнес- клуб «Максимум» в Херсоні. У Києві відкрито новий фінтес-центр «Тріумф», готується до відкриття клуб російської мережі «Планета Фитнес». Сьогодні в Україні  працює  близько 250 повноцінних фітнес-центрів і 300 невеликих тренажерних залів чи студій.

Зазначимо, що на сьогоднішній день спостерігати наступні провідні тенденції розвитку українського спортивного ринку:

• високі темпи росту ринку;
• загострення конкуренції;
• посилення позицій великих міжнародних компаній;
• розвиток регіональних ринків;
• змінив в системі дистрибуції;
• формування ринкової інфраструктури;
• зростання інтересу до спорту, активного  способу життя.

Основні споживачі спортивних товарів  відносяться  до «середнього класу». Ринок спортивних товарів стає все більш привабливим, головним чином, за рахунок великої кількості потенційних покупців, недостатньої насиченості ринку товарами , моди на спортивний стиль в одязі, взутті і аксесуарах.

Порівняємо ринок спортіндустрії в Росії і Україні:  обсяг ринку спортивних товарів в Росії складає сьогодні 3,5 млрд. доларів: більш ніж у 30 разів менше за американський. Як кажуть експерти, на зміну масової фізкультури в СРСР прийшов елітний фітнес в РФ. Приблизно така ж ситуація спостерігається і в Україні: фітнес  - найбільш поширений вид заняття українців у галузі масової фізичної культури і спорту.

Правда, за темпами зростання російський ринок випереджає ринки США і країн ЄС, приростаючи щорічно на 20-30%. Про український ринок ми такого, на жаль, стверджувати не можемо. Український ринок не випереджає вказані ринки. За п’ять років кількість українських спортивних компаній збільшилася з 200 до 400, у рази підвищився обсяг спортивної продукції, що виробляється у нашій країні.

 У Росії 90% реалізованих спорттоварів імпортується з-за кордону. Про конкуренцію з іноземцями може йти мова тільки в ланці торгових мереж. І хоча, за словами А. Березнікова, російські виробники тренажерів конкурентноздатні, їх частка на ринку залишає бажати кращого. Не дивно, що уряд оберігає їх митами для імпортованих спорттоварів в 5-15% від їх вартості.

Таким чином, можна сказати, що основними проблемами ринку спортивних товарів в Україні є:

• значна кількість контрабандного спортивного товар;
• часто в Україні привозять те, що в Європі збути неможливо – старі невдалі моделі, низька якість продукції і навіть брак;
• відсутність кваліфікованих кадрів;
• особливо не вистачає дизайнерів, модельєрів;
• для багатьох українських виробників, судячи з їхньої продукції, проблема залишається невирішеною: якість гарна, але моделі не сучасні.

 

 Головним  чинником за рахунок якого ринок спортивних товарів в Україні може зрости  навіть в часи кризи є посилення популярності спорту, активного відпочинку та здорового способу життя серед широких верств населення.

Також важливий  вплив на попит товарів для спорту має розвиток бурхливий розвиток спортивної інфраструктури:  фітнес центрів, спортивних клубів, тренажерних залів, басейнів та ігрових майданчиків тощо. Все це дає можливість оцінити можливості бізнесу на українському ринку товарів для здорового образу життя як надзвичайно сприятливі.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

Отже, на ринку спортивних  товарів України сьогодні існує більше можливостей,  ніж загроз,  тобто в  цілому ринок є привабливим для бізнесу. Основні можлоивості створюють мода на спортивний стиль та інтерес до здрорового способу життя. На другому місці – збільшення кількості фітнес клубів та представників «середньго классу» як їх постійних відвідувачів, на третьому- зростання продажів в регіонах та кількості торгових центрів, де торгують спорттоварами. Загрозу для вітчизняного виробника становлять складнощі з підбором кваліфікованих кадрів дизайнерів та жорстка конкуренція на ринку, насамперед з боку відомих світових брендів.

Надії на більш активний розвиток ринку спорптивних товарів в Україні пов'язані насамперед з посиленням популярності спорту, активного відпочинку та здорового способу життя серед широких верств населення. Також попит на товари для спорту  значною  мірою  зумовлений бурхливим розвитком спортивної інфраструктури: фітнес-центрів, спортивних клубів, тренажерних залів, басейнів та ігрових майданчиків, магазинів з продажу спорттоварів тощо. Все це дає підстави оцінити український ринок товарів для здорового образу життя як надзвичайно привабливий для бізнесу внаслідок суттєвого переважання можливостей над загрозами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ:

1. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект : учеб. пос. / А. В. Зозулев. -Харьков Студцентр.

2. Зозулев, A.B. Сегментирование рынка: учеб. пособие / О. В. Зозулев. - X.: Студцентр, 2003. - 232 с.

3. Зозульов О.В. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів / О. В. Зозульов., Н. Л. Писаренко. К.: Знання-Прес,2004. -199 с.

4. Зозульов О.В.. Стратегії ринкового позиціонування товару на споживчому ринку. // Економіка України -2006. - № 10 (539). - С 43-48

5. Крикавський Є. В. промисловий маркетинг: підруч. для студентів екон, спеціальн. / Є. В. Крикавський, Н. Чухрай ; “Львів політехніка”. - 2-ге вид. - Львів. : [НВЦ «Політехніка»], 2004. -471 С.

6. Портер, Э. Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Э. Портер ; пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. Ч 454 с. - Библиогр.: с. 449-452

7. Старостина, А. О Промисловий маркетинг. Теорія, світовий досвід, укрвїнська практика : підручник А. О. Старостіна. А. О Длігач, В. А. Кравченко ; За ред. А. О. Старостиної. - К Знання. 2005. -794 с.

8.Хулей Г. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование/Г. Хулей, Дж. Сондерс, Н.Пирси; пер. с англ.. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005.-800с.

9. Царьова Т. О. Специфіка промислового ринку т./Економічний вісник НТУУ «КПІ» (2007, №4): 36- 2007 -с 275.

10. Державний Комітет Статистики України  http://www.ukrstat.gov.ua/