Оценка стоимости бренда

В данной работе будут рассмотрены теоретические основы оценки стоимости брэнда, основные методы оценки с учетом российских особенностей, и будет сделана попытка оценки стоимости брэнда с помощью описанных методов.
Для достижения поставленной цели курсовая работа сгруппирована в три части. Первая часть состоит из теоретических основ, которые помогут прояснить суть и актуальности оценки. Она подразделена на 4 раздела. В первом разделе говорится о значимости оценки брэндов. Здесь также будет рассмотрена история оценки данного нематериального актива и его место среди прочих активов компании. Во втором разделе проясняется понятие брэнда, а именно, связь между брэндом и торговой маркой. Третий раздел посвящен сферам применения полученных оценок. И в последнем -описываются основные проблемы оценки брэндов как в России, так и за рубежом.
Вторая часть работы посвящена непосредственно описанию различным методов оценки. Эта часть состоит из 3 разделов: описание финансовых, маркетинговых и комплексных подходов. И наконец в третьей части будет осуществлена оценка стоимости брэнда на основе некоторых из вышеописанных методов и сделаны выводы о достоверности полученных оценок.

I. Введение 3стр
II. Основная часть 3стр
Часть 1
1.1 Актуальность оценки 6стр
1.2 Понятие брэнда 8стр
1.3 Сферы применения оценки стоимости брэнда 9стр
1.4 Проблемы оценки стоимости брэнда 11стр
Часть 2
2.1 Финансовый подход к оценке стоимости брэндов 13стр
a) Затратный 13стр
b) Сравнительный 15стр
c) Рыночный 16стр
2.2 Маркетинговый подход 18стр
2.3 Комбинированный подход 22стр
a) Interbrand 22стр
b) Brand Finance 25стр
c) V-RATIO Brand Valuation and Analysis 26стр
Часть 3
3.1 Оценка гипотетического брэнда 27стр
III. Заключение 28стр
IV. Список литературы 30стр