СМИ как инструмент формирования общественного мнения

 

Рисунок 3 "Соотношение графиков спонтанного знания и знания с подсказкой"

На Рисунке 3 видно, что интерес людей больше вызывают события, связанные с общественной жизнью, а запоминаются события политические. Именно политические события являются новостью, которую они получают из средств массовой информации. Т.е. новость — это предмет политический. Таким образом, получается, что люди готовы говорить о социальных новостях и обсуждать их, как предлагаемые собеседником темы, но в действительности люди о них совершенно не помнят, т.е. эти события не влияют на их повседневную жизнь. События же политические, действительно замечает меньшее количество населения и политическое влияние на общественное сознание от них, следовательно, меньше, но тем не менее, именно эти темы действительно и создают общественное мнение в современной России. Но здесь существует видимая проблема: люди помнят политические события, но они о них не говорят. Из этого следует, что в такой ситуации в России далеко до политического диалога населения с властью.

Новость в российских СМИ  — это, прежде всего, политическая новость, а точнее внутриполитическая. Общество действительно реагирует на крупные политические происшествия, в отличие от всех остальных происшествий, которые не оказывают никакого влияния на общественное сознание. Современная российская медиареальность характеризуется тем, что, не смотря на все усилия СМИ манипулировать обществом и навязывать темы для разговора, общество выбирает из всего набора постоянно навязываемых новостных тем одну, которая и остается главной темой на неделю. Но существует еще одна проблема: если эта новость окажется социальной, то есть будет касаться вопросов общественной жизни, то она действительно будет жива и обсуждаема. Если же эта тема окажется сугубо политической, то высокого уровня знания она, конечно, добьется, но так и останется царить в молчании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В начале курсовой работы была поставлена цель, изучить вопрос влияния СМИ на формирование общественного мнения.

В процессе достижения цели было подробно рассмотрено понятие общественного мнения, предтавлен механизм его действия, выделены основные функции, составлено представление о современных СМИ. Было дано определение СМИ, выделены их отличительные черты. Так же были изучены виды средств массовой информации и их характерные особенности.

Так же, мною были изучены  различные методы влияния СМИ  на человеческое сознание. Я выяснила, что в практике СМИ широко используются различные методы воздействия на общественное мнение, например внушение, дезинформация, метод семантического манипулирования, метод отвлечения и т.п.

Чтобы уберечь себя от различного рода информационных ловушек необходимо «фильтровать» всю информацию, обрушивающуюся с газет, радио и телевидения.

В процессе достижения цели я выяснила, что основной задачей  СМИ является создание устойчивого  отношения к какому-либо явлению. СМИ через воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким образом, СМИ формируют общественное мнение.

С другой стороны, общественное мнение всегда занимает определенную позицию по отношению к различным  политическим системам, государственной  власти, какой-либо глобальной общегосударственной  или общемировой проблеме. Таким  образом, общественное мнение выступает  в качестве некоей контролирующей силы по отношению к институтам власти, т.е. обладает моральной властью.

Общество выражает свою точку  зрения на какую-либо проблему и таким  образом может заставить институты  власти действовать определенным образом  в отношении решения экономических, идеологических, политических проблем.

Общественное мнение формируется  под воздействием различных факторов, в частности из-за распространения идеологии и пропаганды, чем могут заниматься СМИ. Но и само общественное мнение во многом определяет общественную жизнь и направляет деятельность некоторых социальных институтов, в том числе и деятельность СМИ. Поскольку СМИ стараются освещать значимые, актуальные для общества проблемы и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, следовательно, можно сказать, что общественное мнение может определять деятельность СМИ.

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Федеральный закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации».
2. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
3. Основы рекламы: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг»/ Ю. С. Бернадская [и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
4. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефлбук, Киев: Ваклер, 2001.
5. Знаков В. В. Типы понимания правды о негативных явлениях 1960-1980 // Психологический журнал, 1992 т.12 №3

6. Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. М: Политиздат, 1967

7. Марочкина С. С. Массовые коммуникации и медиапланирование: конспект лекций / С. С. Марочкина. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2010 – 88 с.

8. Пугачев В.П. Политология.  Справочник студента. М: 1999

9. Советский энциклопедический  словарь/гл. ред. Прохоров А.М., М:  Советская энциклопедия, 1986

10. Чачановский А.А. Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможность, поиск, ответственность. М: Политиздат, 1987

11. Соловьев А. И. Политические коммуникации: учеб. пособие /  
А. И. Соловьев. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 332 с.

12. Веселов С. В. Маркетинг  в рекламе: в 3-х ч / С. В.  Веселов. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002 – 2003

13. Кораблева О.В. Слухи  как фактор формирования общественного  мнения // Социосфера. 2010. №4.

14. Анникова В.А. Общественное  мнение как фактор формирования  массового политического сознания // Вестник Российского университета  дружбы народов. - Серия: Политология. - 2007. - № 4.

15. Википедия. Общественное  мнение [Электронный ресурс]/ - Режим  доступа: ru.wikipedia.org›ВикипедиЯ›Общественное мнение

16. Доронин А.И. Информационно-аналитическая работа: обработка материалов средств массовой информации. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа: http://agentura.ru/library/analit-pressa/

17. Блог Джошуа Элиана [Электронный ресурс]/ - Режим доступа:  http://aralbalkan.com/396/

18. Видеоблог компании Microsoft [Электронный ресурс]/ - Режим доступа:  http://channel9.msdn.com/

19. Фонд «Общественное  мнение» [Электронный ресурс]/ - Режим  доступа: http://fom.ru/