СМИ как инструмент формирования общественного мнения

Министерство образования  и науки РФ

 

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 по дисциплине  «Массовые коммуникации и медиапланирование»

на тему: «СМИ как инструмент формирования общественного мнения»

 

 

 

 

                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Омск 2013

Задание

по курсовой работе

 

Студенту__________________________________________________________

 

1.Тема работы _______________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Срок сдачи студентом  законченной работы _____________________________

3. Содержание пояснительной  записки (перечень подлежащих  разработке вопросов) ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Перечень графического  материала (с указанием чертежей)________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Дата выдачи задания__________________________________________________

Руководитель______________________________________________________

(подпись)

Задание принял к исполнению__________________________________________

(дата)

Подпись студента_______________________

 

 

 

АННОТАЦИЯ

 

Курсовая работа посвящена  изучению и анализу СМИ как инструмента формирования общественного мнения. В работе рассмотрено понятие общественного мнения, представлен механизм его действия, выделены основные функции, составлено представление о современных СМИ, а так же были изучены различные методы влияния СМИ на человеческое сознание. Вторая глава посвящена анализу влияния СМИ на формирование общественного мнения на конкретных примерах.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ………………………………...…………………..…………………5

ГЛАВА 1. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И СМИ – ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ………………………………………………………………. ………..7

1.1 Общественное мнение – понятие, функции, механизм………………7

1.2. Виды СМИ…………………………………………………………….14

1.3. Методы влияния на человеческое сознание…………………………22

ГЛАВА 2 ВОЗМОЖНОСТИ СМИ КАК ИНСТРУМЕНТА  ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ…………..……………………………………………………………31

2.1. Формирование положительного общественного мнения на примере компании Microsoft………………………………………………………..31

2.2. Влияние СМИ на формирование общественного мнения в России………………………………………………………………………34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….….…….39

Библиографический СПИСОК………………………………………...41

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время сложно представить нашу жизнь без телевизора, радио, газет, журналов и, конечно же, без Интернета. Из этих источников мы получаем нужную нам информацию. Человек постоянно испытывает потребность в удовлетворении информационного голода, так как человек существо социальное, и жить в информационном вакууме он просто не может. Сейчас говорят: «Кто владеет информацией – владеет миром». Люди постоянно стремятся получить информацию о происходящих событиях. В достижении этой цели нам помогают СМИ (средства массовой информации).

С помощью средств массовой информации мы удовлетворяем потребности  в развлечениях, слушая или смотря интересные нам передачи, читая журналы  и газеты. Кроме того, СМИ могут  так же управлять общественным мнением  с помощью информации (успокоить  общественность, помочь людям сделать  «правильный» выбор, отвлечь (или привлечь) внимание общественности от каких-либо событий). Они помогают государственной  власти представлять различные события  политической жизни в выгодном для  них свете.

В общем, в современном  мире значение СМИ в формировании общественного мнения огромно. Каким  же образом средствам массовой информации удаётся так ловко направлять нас на «правильный» путь? Изучение этого вопроса и есть цель курсовой работы.

Для достижения поставленной цели предлагаю решить следующие задачи:

· Составить представление  о современных средствах массовой информации;

· Изучить виды средств  массовой информации ;

· Рассмотреть понятие общественного мнения;

· Рассмотреть различные  методы влияния СМИ на человеческое сознание и их примеры.

В процессе решения этих задач я предполагаю изучить  вопрос «СМИ как инструмент  формирования общественного мнения», выяснить каким образом средства массовой информации заставляют нас прислушиваться к их мнению, следовать их точке зрения, а так же какие методы и способы для этого используются.

Курсовая работа состоит  из введения, двух глав, заключения, содержащих 5 параграфов, библиографического списка,  приложений.

В первой главе даны определения понятий общественного мнения, СМИ, рассмотрены виды СМИ и особенности каждого из видов влиять на общество.

Вторая глава посвящена  анализу влияния СМИ на формирование общественного мнения в России, а так же рассмотрен конкретный пример формирования положительного мнения о компании Microsoft с помощью популярного ныне блоггинга.

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И СМИ – ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ

1. Понятие общественного мнения

Общественное мнение – это оценочные суждения большинства членов больших общностей людей, выражающие их отношения к фактам, явлениям, процессам действительности [15].

Теоретическому осмыслению общественного  мнения и его роли в государственной  жизни уделено много места  в знаменитом трактате «Государь» итальянского мыслителя и государственного деятеля  Н. Макиавелли. В XVII-XVIII вв. словами «общественное  мнение» обозначалось представление  о политическом мнении публики и  избирателей, проявляющееся вне  парламента в противоположность  их гласному обсуждению политических вопросов в парламенте. С конца XVIII в. этот термин стал общепринятым.

Общественное мнение отражает все  или почти все стороны жизни  общества. Оно включает в свое содержание те же рациональные, волевые и эмоциональные  моменты, что и специфические  формы общественного сознания. Так, если мнение высказывается по политическим или нравственным вопросам, то оно  тем самым включает в себя и  политические, и нравственные идеи, т.е. рациональные моменты.

Общественное мнение широко охватывает также сферу чувств, так как  оно оценивает поступки людей, одобряет, или осуждает их. Чувства расположения, симпатии или гнева, ненависти всегда присутствуют в общественном мнении.

Ключевыми понятиями феномена «общественное  мнение» являются понятия объекта  и субъекта. Объектами общественного  мнения выступают факты, события  и процессы. Субъект общественного  мнения - это доминирующее большинство  того или иного общества. Субъектом  общественного мнения выступает не любая группа людей, а большие человеческие общности.

Мнения – это суждения людей, выражающие их отношения к фактам, явлениям, процессам действительности, их оценку. Особенность мнений как оценочных суждений состоит в том, что в них выражается и субъективное отношение людей к объекту. Для выяснения специфики мнения важно рассматривать его как необходимое звено во взаимоотношении субъекта и объекта деятельности, в отношении человека, социальной группы с окружающим миром. В процессе такого взаимодействия высказываются оценочные суждения, которые выступают в качестве регулятора отношений поведения людей. Специфика состоит в том, что в суждении выражается отношение к чему-либо в форме одобрения или осуждения, пожелания или прямого требования. Возникает данное отношение в связи с наличием противоречивых суждений и высказывается общественностью.

Мнение зависит не только от знаний, но и от интересов людей, их мировоззрения. Выражение отношения в формах одобрения или осуждения, пожелания  или требования составляет один из важных признаков общественного  мнения. В общественном мнении всегда выражается определенное отношение  людей к решению тех или  иных вопросов общественной жизни, к  деятельности правительства, политических партий, к отдельным личностям. Как  мнению большинства общественному  мнению присуще внутреннее единство.

Другим важным признаком общественного  мнения является то, что оно формируется  по вопросам, затрагивающим общие  интересы людей, и возникает в  связи с расхождением их взглядов по интересующим их вопросам. Важным признаком  общественного мнения является не только то, что оно публично высказывается  и защищается, но и то, как широко оно распространено.

Феномен общественного мнения всегда вызывал самый пристальный интерес  у исследователей. Ими было высказано много идей о роли и значении общественного мнения в государственном управлении и в общественной жизни, о высоком статусе "гласа народа" в политической деятельности, о противоречивом характере его природы, о зависимости общественного мнения от социальной структуры общества, от интересов различных социальных общностей, слоев и групп, от господствующей системы ценностей и т.п. Вместе с тем, как справедливо отмечает известный исследователь данного феномена М. К. Горшков [6], взгляды различных ученых на общественное мнение так и не сложились в подлинно научную концепцию, дающую всестороннюю, адекватную трактовку данного явления. Более того, при всем многообразии литературы, посвященной изучению общественного мнения, сама степень его научного осмысления оценивается также по-разному. Данный факт объясняется, по крайней мере, двумя причинами. Во-первых, сущность общественного мнения, его природа, механизм формирования и проявления весьма сложны, так как детерминированы многочисленными, разнообразными и разнодействующими, быстро меняющимися социально-экономическими, политическими и духовными факторами, что особенно характерно для нынешнего состояния всех сторон общественной жизни страны. Во-вторых, многоцветие в оценках и понимании природы общественного мнения, механизмов его формирования и проявления можно объяснить и тем обстоятельством, что каждый его использователь стремится сформировать свое собственное понимание этого духовного явления, выделить в его содержании именно ту часть, которую он считает главной.

Нет необходимости детально анализировать  имеющиеся многочисленные подходы  к определению общественного  мнения как явления, следует лишь, на мой взгляд, подчеркнуть те его главные компоненты, подмеченные исследователями, которые позволят нам отразить его сущность, природу и особенности.

Общественное мнение рассматривается  как:

- своеобразный способ существования  общественного сознания в виде  неофициального массового сознания  социальных групп, объединений  людей, связанных общностью интересов,  в которых фиксируется их отношение  к событиям или явлениям общественной  жизни; 

- составная часть общественного  сознания, включающая в себя отношение  людей к событиям и фактам  социальной действительности, имеющим  общественный интерес; 

- коллективное суждение, в котором  в форме оценки (одобрения или  осуждения) выражается отношение  к чему-либо на основе общего  интереса и воли;

- это не только и не столько  суждение о чем-то. Это конкретно-исторический  механизм связи суждений с  действиями людей, механизм воплощения  мнения на практике.

Таким образом, обобщая приведенные  формулировки, можно сказать, что  мы рассматриваем общественное мнение как составную часть общественного  сознания, которое проявляется в  вербальной (словесной) форме в виде суждений, мнений, так и в поведенческой  форме (в виде действия, поступка). В  общественном мнении проявляется также  отношение людей, социальной общности, народа к тем или иным социальным явлениям, процессам и фактам, представляющим для них ярко выраженный интерес.

В литературе, посвященной анализу  общественного мнения, обычно выделяют следующие этапы становления  коллективных суждений людей: возникновение чувств и представлений в сфере индивидуального сознания, обмен индивидуальными мнениями в процессе общения людей и формирование групповых мнений и оценок, выделение из них наиболее типичного, общезначимого и образование общественного мнения, его функционирование и воздействие на реальные явления с целью их сохранения и развития.

Мнения людей весьма подвижны, на их содержание и на процесс формирования влияет множество различных факторов, поэтому "вчерашнее мнение меньшинства  сегодня может стать мнением  большинства, т.е. общественным мнением  и наоборот". Мнением так называемого меньшинства пренебрегать ни в коем случае нельзя, т.к. его роль в формировании общественного мнения как мнения большинства очевидна. Мнение меньшинства альтернативно мнению большинства и служит своего рода импульсом к развитию общего мнения, критерием его правильности.