Медиаплан для фабрики "РОШЕН"

Дата составления  документа 15 января

Дата повторных  изменений 20 января 

 
 
 
 
 
 

Постановка  целей

Дата заполнения информационного листа 15 января

Подразделение, которое занимается основной работой    рекламная компания

Товар или услуга

Для которой  разрабатывается рекламная кампания

коллекция шоколадных наборов  «Весенняя коллекция ROSHEN». 

Наши  задачи:

Продукт – коллекция шоколадных наборов «Весенняя коллекция ROSHEN». В настоящее время фабрики " ROSHEN " производят около 200 видов кондитерских изделий безупречного качества (шоколадные и желейные конфеты, карамель, шоколад, печенье, вафли, бисквитные рулеты и торты). Общий объем производства продукции составляет 400 тысяч тонн в год. В преддверии Весенних праздников  компания разработала специальную праздничную подарочную коллекцию шоколадных наборов. В коллекцию входят:

- «Маргарита» с  кремовой начинкой  и целым лесным  орехом 230 г);

- «Monterini» вишня с коньячным ликером (196 г);

-   «Вишня в шоколаде»  (157 г);

- «Ассорти Рошен»  черный шоколад  (215 г).

     В Весеннем ассортименте представлены разнообразные  форматы упаковок, подходящих для любого праздничного случая. Уникальный дизайн упаковки, классический и элегантный, передает по-настоящему весеннее настроение. Замечательные шоколадные наборы, изготовленные по уникальной рецептуре из самых лучших ингредиентов, стали прекрасным подарком и неотъемлемой частью праздничных столов на все весенние праздники. 

Главное отличие  рекламируемого товара или услуги от аналогичного продукта 

Главное отличие - целенаправленное создание коллекции, приуроченное Весенним праздникам и имеющее  соответствующий  подарочный дизайн упаковки. 

Мотивы, влияющие на процесс принятия решения целевой аудиторией

       Упор в данной кампании стоит сделать на непостоянных потребителей, которые покупают шоколад в качестве подарка, но не являются приверженцами одной торговой марки. Причина покупки «Весенней коллекции» - сделать подарок на Восьмое марта, День Влюблённых. Весенний  шоколадный набор «ROSHEN» можно подарить коллеге по работе, а можно взять в гости к друзьям. В основном конфеты «ROSHEN» являются «деловым подарком», их чаще дарят людям таких профессий, как банковские служащие, преподаватели, врачи и т.д.  

Привлечение клиентов (имеем в виду уже существующие):

Возможность купить товар в  магазине;

Заказ товара через интернет или по телефону 

Информационные  цели, связанные с предоставлением общественности данных Информационными целями рекламы данного товара является- информирование покупателей о новом виде продукции фабрики - подарочный вариант, с соответствующими новыми дизайнами упаковок ну конечно гарантия качества непревзойдённый вкус! 

Привлечение персонала, который обеспечит достижение поставленных целей (указать должность, чем этот человек будет заниматься: 

 

Определение целевой аудитории:

Дата 16 января

Название проекта«Весенняя коллекция ROSHEN»

Характеристика  предлагаемой продукции_ коллекция шоколадных наборов ___

Товар / услуга предназначена  для :

 Основными потребителями шоколадной продукции «ROSHEN» являются люди в возрасте 20-55 лет с достатком «средний – выше среднего», с хорошим образованием, преимущественно женщины. В основном представители целевой аудитории работают в компаниях и занимают должности топ - менеджеров, руководителей и специалистов высшего и среднего звена.  
 

Определение аудитории  по географическому принципу: 

Масштаб проекта: национальный.

Аудитория, на которую  направлено наше сообщение отличается :  

Отсутствием информации о предлагаемом товаре / услуге, но сложившимся  отношением к компании, которая его предлагает; 

Характеристики:

 

Социальные состояния:

  Люди в возрасте 20-55 лет с достатком «средний – выше среднего», с хорошим образованием, преимущественно женщины. В основном представители целевой аудитории работают в компаниях и занимают должности топ - менеджеров, руководителей и специалистов высшего и среднего звена.  

Разрабатывался ли товар с учетом национальных особенностей. Ответ объяснить, в чем это проявляется :

  Данная коллекция конфет была разработана и её выпуск приурочен Международному женскому дню и Дню Святого Валентина, которые очень давно и довольно  активно празднуются в нашей стране.  

Есть ли у  вашей аудитории, какие дополнительные интересы (ответ на этот вопрос помогает понять, нужно ли нам привлекать в процессе планирования работу со специалистами в узких областях знаний ):  

НЕТ_______ 

Дата заполнения 15 января

Наименование  предлагаемого товара 

_ коллекция шоколадных наборов «Весенняя коллекция ROSHEN»  

Характерные черты:

Кондитерские  изделия изготовлены  в соответствии с  самыми современными технологиями. Эксплуатация современного высокопроизводительного  оборудования, точное соблюдение технологий производства, использование исключительно высококачественного сырья и материалов, которые применяются при производстве кондитерских изделий - залог главных преимуществ продукции Roshen. 

Факты, которые  могут вызвать интерес у целевой аудитории:

Под собственным «сладким знаком качества» ROSHEN производит около 200 видов кондитерских изделий безупречного качества (шоколадные и желейные конфеты, карамель, шоколад, печенье, вафли, бисквитные рулеты и торты). Общий  объем производства продукции составляет 400 тысяч тонн в год.

Корпорация ROSHEN - является ведущим  производителем кондитерской продукции на рынке  Российской Федерации. 
 
 
 

На сколько  качество предлагаемого товара соответствует  запросам аудитории :  

Для улучшения условий хранения сырья и готовой продукции, для оптимизации поставок продукции и минимизации задержек продукции на складе -  Корпорация ввела в эксплуатацию собственный логистический центр.

Все кондитерские фабрики  корпорации Roshen обеспечены оборудованием для мониторинга контроля качества продукции и соответственных исследований. Разработкой технологий и запуском высококачественных кондитерских изделий занимаются специалисты, которые прошли аттестацию и обучение в специализированных иностранных центрах. 

Наиболее интересные факты, характеризующие деятельность компании и составляющие имиджа, влияющих на целевую аудиторию:  

  Ежегодно специалисты  Корпорации создают  множество новых  изделий. Новинки  последнего года: шоколад ROSHEN с  целым лесным орехом; пористый шоколад ROSHEN, серия коробочных конфет, «Суфле Рошен», конфеты "Candy nut", «Нуга Рошен», «Сливки-Ленивки», карамель «Фру-Стик» - сумели быстро завладеть сердцами сладкоежек, в который раз доказав потребителям, что   ROSHEN - это сладкий знак качества! 

Финансовая информация, которая может повлиять на работу со СМИ: 

  Международная Кондитерская Корпорация ROSHEN - лидер национального рынка кондитерских изделий. По итогам трех кварталов 2010 года Кондитерская Корпорация Roshen увеличила объем производства на 11 %, по сравнению с показателями аналогичного периода 2009 года. Общий объем производства кондитерских изделий за 9 месяцев 2010 года составил 285 тысяч тонн. За три квартала текущего года Кондитерская Корпорация Roshen реализовала свою продукцию на сумму 675 млн. долл., что на 32% больше аналогичных показателей предыдущего года. 

                                                                   Выбор СМИ

Для того, чтобы выбор  СМИ отвечал нашей  текущей ситуации, стоит еще раз  пересмотреть поставленные цели и целевые аудитории и выявить СМИ, которые будут максимально результативно работать для их достижения.