Бюджет рекламы

Бюджет  рекламы 

Бюджет  рекламы - это проблема, с которой сталкиваются все фирмы, которые решают инвестировать средства в рекламу. Каждый руководитель считает, что бюджет рекламы должен быть оптимален, и он должен рационально расходовать средства на рекламу. На определенном шаге развития компании без рекламы не обойтись, но как отыскать тот уровень издержек, который будет более действенным. Ответ на этот вопрос поможет дать бюджет рекламы, сформированный по определенному принципу. 

Сейчас существует ряд методик и правил, с помощью которых можно сформировать бюджет рекламы. 

Но любой из способов имеет свои плюсы и минусы. 

Давайте рассмотрим каждый из способов формирования бюджета  рекламы более подробно.

Остаточный бюджет рекламы. 

Этот способ характеризуется краткосрочными финансовыми способностями компании, оставшимися  после учета остальных экономных издержек. Это самый обычный способ формирования бюджета рекламы, который не учитывает настоящих целей и задач компании. Сформированный таки образом бюджет рекламы больше показывает положение предприятия, чем его цели и задачи. Бюджет рекламы сокращается, когда бизнес не дает хороших результатов. И наоборот, когда средства есть, они расходуются. 

Бюджет рекламы  формируется на основании его  размеров в предыдущий период. 

В этом случае бюджет рекламы формируется в соотношении  с прошлым уровнем, с учетом новых  изменений состояния рынка и  положения компании. 

Бюджет рекламы  формируется процентом от объема продаж. 

Этот способ доступен для понимания и легок  в использовании. В отличие от 2-ух прошлых методов он использует взаимосвязь между величиной маркетинговых издержек и объемом товарооборота. Одновременно, причинно-следственная связь в данном случае меняется местами. Бюджет рекламы, сформированный таким образом, определяет размер маркетинговых ассигнований объемом продаж, а не наоборот. 

Первые 3 способа  формирования бюджета рекламы приведены  больше для общих знаний. Обычно, сформированный этими способами  бюджет рекламы, используется менеджерами, которые не хотят брать на себя ответственность. 

Более серьезные  способы определения бюджета  рекламы, которые используют профессионалы, следующие: 

Способ технического бюджета рекламы. 

Распределение бюджета - это задачка, которую можно  решить, опираясь на базу экономического принципа предельной полезности. Этот способ использует анализ порога рентабельности маркетинговых расходов. 

Этот метод  получения бюджета рекламы позволяет  не только оценить рост продаж, но и  подсчитать уровень отклика от рекламы, необходимый для роста продаж. Составленный таким способом бюджет рекламы рассматривает маркетинг как инвестиции, а не как издержки. Но технический бюджет рекламы обладает и слабым местом, потому что некие маркетинговые цели не поддаются учету в виде скорого роста объема продаж. 

Бюджет рекламы формируется отношение Реклама/Реализации 

Самым знаменитым способом определения бюджета рекламы  является способ определения соотношения  Реклама/Реализации. Издержки на рекламу  оцениваются как часть бюджета  рекламы, а фонды рассматриваются  раздельно, как цена формирования бизнеса. Каждая компания использует свои отношения Реклама/Реализации. 

Будучи долей  бюджета рекламы, издержки на рекламу  являются более уязвимым элементом  цены. Цены производства и распространения, логистики, так же как и предельный заработок, традиционно фиксированы. Единственный подвижный элемент рекламной цены - это суммы средств, которые обязаны быть истрачены на рекламу. Потому, бюджет рекламы может быть получен на базе вычисления соотношения Реклама/Реализации. Они нередко являются элементом пересмотра и являются только начальной оценкой, которая потом корректируется с учетом остальных факторов. 

Бюджет рекламы, основанный на использовании соотношения  Реклама/Реализации, имеет свои плюсы  и минусы. Он саморегулируется в  зависимости от положения продукта на рынке, и поддерживает соответствующий уровень заработка для продукта. 

Но, требования маркетинговой стратегии порой  напрямую согласуются с объемами продаж, а именно, когда реализации продукта снижаются - увеличение бюджета рекламы быть может нецелесообразным. Анализ жизненного цикла продукта и рыночной ситуации может показать определенное количество вариантов рекламной стратегии: от роста бюджета рекламы и проведения доп акций по стимулированию сбыта, до полного свертывания маркетинговой кампании. 

Бюджет рекламы  формируется на основании рекламы  конкурентов. 

Бюджет рекламы, сформированный таким образом, позволяет  установить конкурентоспособный маркетинговый  бюджет. А также реагировать на изменения на рынке, к примеру, на появление на рынке новых предложений и продуктов. 

Но информация, которую вы соберете о рынке, может  оказаться недостаточно точной. Так  как получить данные, отражающие издержки ваших соперников на рекламу очень  нелегко. Соперники имеют все  шансы диктовать вам ваш бюджет рекламы и вызывать неоправданные затраты. 

Бюджет рекламы  формируется на основе задач 

Упор в этом методе составления бюджета рекламы  делается на цели коммуникации и на средства, которые необходимо использовать для достижения цели. Зная цели, просто вычислить издержки на их реализацию. Положительные и отрицательные стороны данной системы взаимосвязаны. Если мы точно знаем, какая реклама требуются для реализации поставленных задач, система чрезвычайно сильна. Но, если мы их не знаем, то такой бюджет рекламы очень субъективен, и, значит, ненадежен. 

Бюджет рекламы, разработанный корректным способом, позволит вам наиболее эффективно использовать имеющиеся средства. Но насколько  подходит тот или иной бюджет рекламы  для вашей компании - решать только вам. 

Основные  понятия

  реклама — информация (рекламная информация), распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Вывески на зданиях юридических лиц, информационные вывески о режиме работы и правилах обслуживания потребителей; объявления или извещения об изменении места нахождения юридического лица, его номеров телефонов и других сведений о юридическом лице; таблички, предупреждающие об особенностях работ на данной территории, прочие информационные сведения, не содержащие рекламу товаров, идей и начинаний, рекламой не являются; 

 ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная информация, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Кыргызской Республики; 

  контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий; 

  рекламодатель — физические и юридические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы; 

 рекламопроизводитель — физические и юридические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации в готовую для распространения форму; 

  рекламораспространитель — физические и юридические лица, осуществляющие размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени, и иными способами; 

  потребители рекламы — физические и юридические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может явиться соответствующее воздействие рекламы на них. 

Законодательство  Кыргызской Республики о рекламе  состоит из настоящего Закона и принятых в соответствии с ним иных законов. В соответствии с настоящим Законом  отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, также могут регулироваться указами Президента Кыргызской Республики. 

Авторское право и смежные  права на рекламу 

 Реклама может  полностью или частично являться  объектом авторского права и  смежных прав. Авторские права  и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством Кыргызской Республики. 

Общие требования к рекламе

Реклама независимо от формы и средства распространения  непосредственно в момент ее представления  как рекламы должна быть распознаваема  без специальных знаний, подготовки и технических средств. 

Не допускается  в средствах массовой информации, а также в видео-, аудио-, кинофильмах  использование продукции нерекламного характера с целью привлечения  внимания потребителей к модели, марке  товара либо к изготовителю, исполнителю, продавцу и поддержания интереса к ним без предварительного сообщения (в частности, путем пометки «на правах рекламы»). Если радио-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий). Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

Реклама на территории Кыргызской Республики распространяется на государственном или официальном языке и по усмотрению рекламодателей — дополнительно на языках народностей, проживающих в Кыргызской Республике. 

Реклама о самом  рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Кыргызской Республики, не допускаются. Если деятельность рекламодателей подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию. 

Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит  обязательной сертификации». 

Использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Кыргызской Республики. 

Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии и опасным действиям, создающим  угрозу их жизни и здоровью, а также призывающим к беспорядку и панике. 

Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство. 

Скрытая реклама

Не допускаются  в средствах массовой информации использование и распространение  иных способов скрытой рекламы, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи), которая неосознанно оказывает воздействие на потребителя. 

Особенности рекламы в радио- и телепрограммах

В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой: 

 — детские  и религиозные передачи; 

 — образовательные  передачи более чем один раз  в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд; 

 — радиопостановки  и художественные фильмы без  согласия правообладателей; 

 — передачи, транслируемые в прямом эфире, перечень которых установлен законодательством Кыргызской Республики; 

 — передачи, продолжительность трансляции которых  составляет менее 15 минут; 

 — передачи, продолжительность трансляции которых  составляет от 15 до 60 минут, более  чем два раза. 

2. При использовании  рекламы в виде наложений, в  том числе способом «бегущей  строки», ее размер не должен  превышать семи процентов площади  кадра.