Стан ринку декоративної косметики

 

 

ЗМІСТ

 

 

ВСТУП………………………………………….…………………………...3

1. Стан ринку декоративної косметики……. …….…………….……5
2. Характеристика об’єкту та методи дослідження…..……............13
3. Аналіз соціологічного опитування………………………..............17

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ………………………………………….25

ПЕРЕЛІК ЛІТЕРАТУРНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………..27

ДОДАТКИ  

 

ВСТУП

 

 

Краса - це те, до чого жінки прагнули, прагнуть і будуть прагнути в усі часи. На жаль не всі вони мають ідеальні риси обличчя і розкішну шовковисту шкіру. Дуже часто на обличчі з'являються різні висипання, залишаються дрібні шрами від вугрів, та й вікові зміни шкіри важко приховувати. У таких випадках на допомогу приходять різні маскуючі засоби, серед яких пудра має досить істотне значення [2, 3].

Мінеральна косметика - це те, що прийшло до нас з дуже давніх часів. Це перший тип косметики, якою користувалися ще древні єгиптяни. Серед краю пустелі річка Ніл забезпечувала їх мінеральними інгредієнтами: охрою, оксидами металів, і знайти їх там не було проблемою [2, 4].

Пудра – важливий компонент якісного макіяжу. Вона робить риси обличчя більш витонченими, шкірі надає бархатного блиску, фіксує макіяж и приховує зморшки. Чи забиває сучасна пудра пори? Ні. Цим вона суттєво відрізняється від пудри минулих років, яка виготовлялася із рисового борошна. Воно з’єднувалася з вологою, набухала і дійсно закупорювала шкірні пори. В наші часи пудра складається з натурального каоліну, карбоната кальцію, талька і меленого шовку, а крім того з живильного колагену і легких масел.

Декоративна косметика є невід'ємною частиною життя жіночого товариства. Вона допомагає підкреслити красу жіночого обличчя, надати йому індивідуальність і приховати дрібні недоліки. Косметика дозволяє нам бути ближче до зовнішнього ідеалу і відчувати себе впевненіше.  
Про красу і здоров'я слід піклуватися щодня і систематично. Адже як і раніше залишаються в силі мудрі слова афоризму де Ленкло: "Немає негарних жінок. Є тільки жінки, які не вміють зробити себе красивими". 

На мій погляд, тема декоративної косметики завжди буде залишатися актуальною. 

Метою дослідження є визначення споживацького попиту на косметичну пудру. Об'єктом дослідження є пудра фірми  TWO WAY CAKE.

Для досягнення поставленої мети було запропоновано наступні завдання:

• дослідити ринок декоративної косметики;
• описати об’єкт і методи дослідження;
• провести аналіз результатів соціального опитування;зробити висновки та пропозиції;
• зробити висновки і пропозиції.
 

1. Стан ринку косметичних і парфумерних товарів

 

 

На споживчому ринку за обсягами продажу парфумерія і косметика посідають четверте місце. Спеціалісти підрахували, що тільки на гігієнічну

косметику (мило, шампунь, зубну пасту, засоби догляду за шкірою) населення України щомісячно витрачає близько 400 - 500 млн. грн., або 5млрд. грн. на рік. [2, 3].

У структурі продажу і споживання переважають косметичні товари (близько 65 - 70 % загального обсягу), в основному засоби догляду за волоссям і шкірою. Це стосується і українського ринку, що помітно з реклами на телебаченні та у пресі. Найбільшим попитом серед споживачів косметики користуються шампуні, фарби, лікувальні препарати для волосся, зубні пасти, креми для обличчя і шкіри рук. Щорічний обсяг продажу окремих груп косметичних виробів є таким:

- засобів для догляду  за шкірою — на загальну суму близько 100 млн. грн. Структура продажу: засоби для догляду за шкірою    обличчя - 79 %, креми для шкіри рук - 17 %, засоби для догляду за шкірою тіла - 4 % (рис.1.2);

- засобів для фарбування волосся - 65 млн. упаковок на загальну суму 360 млн. грн. за роздрібними цінами. Структура продажу: фарби для волосся - 45 %, освітлювачі - 37 %, відтінювальні шампуні, бальзами та пінки - 10 %, натуральні фарби - 7 % . Частка вітчизняної продукції в обсягах продажу складає 25 - 35 %; - декоративної косметики - на загальну суму 40 млн. грн. 30 % — губна помада; 20 % — туш для вій; 20 % — лак для нігтів; 20 % — косметичні олівці; 8 % — пудра та основа під макіяж; 2%рум'яна,тіні для вій.

Рисунок 1.1 – Структура продажу косметичних засобів

 

Дивлячись на діаграму, можна зробити висновок,що в Україні переважає продаж косметичних засобів для догляду за шкірою обличчя.

Український ринок парфумерії і косметики постійно збільшується за своїми обсягами. Основну масу товарів на ринку представляють імпортні товари. Основними гравцями ринку є "Тенде-Україна”, Real Distribution, Hexagone, "В.В.”, "Роксолана”. Виробництво вітчизняної продукції забезпечують наступні підприємства: ЗАТ "Ефект”, продукція АТ "Золотоніська ПКФ”. ТОВ "Авалон” ціни на вітчизняну продукцію значно нижчі за імпортну, проте і серед української косметики присутні високоякісні товари [3].

 У теперішній час український парфумерно-косметичний ринок переживає стадію розвитку, про що свідчать прагнення фірм, що працюють на ньому, завойовувати нові ніші. Дешева продукція, що наситила ринок, повільно витискується більш дорогими товарами. Особливого успіху на українському ринку досягають закордонні фірми. Той факт, що великі імпортери збільшили за рік обсяги продажу своєї продукції в середньому у 1,5 раза, говорить про значну ємність вітчизняного ринку - місця на ньому поки що вистачає всім. Однак сучасне становище на ринку - не на користь українських виробників. Господарями почувають себе оператори, що

реалізують імпортну парфумерію і косметику, яка вигідно відрізняється

від вітчизняної продукції широтою асортименту, ефективним зовнішнім оформленням, розвинутою рекламою. За більшістю товарних груп продукція іноземного виробництва складає 60 - 90 % від загальної  кількості пропонованого товару, а в середньому по ринку 70 - 75 %. За такими товарними групами і видами товарів, як зубна паста, дезодоранти, креми для гоління, лак для волосся, декоративна косметика, туалетна вода, ринок України майже на 95-100% заповнений імпортною продукцією (рис.1.2).

Рисунок 1.2 – Структура українського ринку косметичними засобами

 

Дивлячись на діаграму, можна зробити висновок,що в Україні переважає імпортна продукція.

За даними незалежних експертів, тільки у Києві нараховується понад сто фірм, які займаються імпортом парфумерно-косметичних товарів. Із них п'ять фірм імпортують елітну продукцію - "Тенде-Україна”, Real Distribution, Hexagone, "В.В.”, "Роксолана”, причому три перших, крім цього, ввозять і товари групи "мас-маркетингу'. У цілому по Україні понад шістсот фірм спеціалізуються на дрібнооптовій та роздрібній торгівлі парфумами і косметикою. Кожна фірма застосовує власну тактику розповсюдження товару. Деякі імпортери постачають продукцію відразу до магазинів, тобто доводять їх до кінцевого споживача. Ця методика ефективна при просуванні елітної продукції, бо дозволяє "виховувати” свого покупця, прививаючи йому певний смак. Інші імпортери утворюють широку дилерську мережу і просувають продукцію, незважаючи на умови роздрібної реалізації. Такий підхід розумний при розповсюдженні "мас-маркетингової” продукції. Між великими постачальниками і кінцевими споживачами є, як правило, один-два посередники, які можуть виконувати умови з обсягів закупівель, що висуваються великими оптовиками [15].

У складних умовах становлення ринкових відносин українські виробники також намагаються змінити стару тактику продажу. Практично всі виробники перетворилися на виробничо-торговельні підприємства, мають своїторговельні підприємства, здійснюють як оптову, так і роздрібну торгівлю своєї продукції. Кожне підприємство-виробник намагається знайти свою нішу, обійняти певний сегмент ринку. Так, західні регіони України в сегменті вітчизняної продукції фактично контролюються Львівською парфумерно-косметичною фабрикою. У центрі та на півночі України широко представлена продукція АТ "Золотоніська ПКФ”. ТОВ "Авалон” утримує свої позиції на півдні країни, позиціонуючись на сегменті порівняно недорогої парфумерії. Лідери вітчизняних виробників намагаються розповсюджувати свою продукцію по всій території України. Так, ЗАТ "Ефект”, маючи дилерів у східному регіоні країни, шукає їх тепер на півдні і заході. Косметичними засобами і одеколонами цього виробника, які виготовляються виключно на натуральній основі, цікавляться і за кордоном. Відповідно до укладених договорів підприємство постачає свою продукцію німецькій фірмі Neufeld CjmbH і грецькій Nova.

АТ "Золотоніська ПКФ” також не обмежується боротьбою за вітчизняний ринок. Це підприємство, незважаючи на труднощі, змогло утри мати з багатьох позицій найнижчі ціни на свою продукцію серед українських виробників. У сучасних умовах підприємство веде активну експансію на досить перспективні ринки Росії та інших країн СНД. Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку парфумерно-косметичних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію і косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерно-косметичних товарів дуже різноманітний. Ціна на парфумерію і косметику коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на виробництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості ринку, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складається не тільки і не стільки з витрат на утворення парфума і забезпечення його якості. У значному ступені вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За випадку їх зниження в погоні за збутом продукція може потрапити до розряду мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому, провідні світові фірми так ревниво ставляться до всього, що пов'язане з престижем і якістю їх продукції.

Товари повсякденного попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Тож, ціни на них значно менші, але підлягають змінам залежно від соціально-економічних і виробничих факторів. У цілому український ринок парфумерно-косметичних товарів є одним з найбільш містких і перспективних серед інших непродовольчих товарів.

Що стосується сучасного стану ринку, то обсяг ринку до кінця 2011 року повинен скласти $11,7 млрд, що на 12% більше, ніж в попередньому році. 

У 2010 році обсяг ринку, за різними оцінками, склав $10,2-10,4 млрд, а темпи зростання досягли 5-7% по відношенню до 2009 року. 

У порівнянні з 2010 роком преміум-сегмент зріс на 44,7%, а сегмент масс-маркет - на 4%. Високі темпи зростання преміального сегменту пояснюються відновленням цього сектора після серйозного падіння у період кризи. Сегмент масс-маркету в цей період практично не постраждав, тому його зростання не настільки суттєве. 

Обсяг ринку косметики преміум-класу, за оцінками аналітиків маркетингового агентства Step by Step, у 2010 році склав $1,1 млрд, або близько 10% від всього ринку парфюмерії і косметики в грошовому вираженні. У натуральному вираженні частка преміального сегменту у 2010 році склала близько 15-20%. Обсяг ринку косметики класу масс-маркет у 2010 році склав $9,3 млрд, або близько 90% від всього ринку. 

У 2011 році основним каналом збуту залишаться парфюмерно-косметичні мережі. У 2009 році через цей канал збуту продавалася майже чверть всієї косметики, у 2010 році - 35%. Популярний до кризи формат продажів - каталоги знизився у 2010 році майже на 1,5%, до рівня 23%. Разом з цим хороше зростання демонструє такий канал збуту, як продаж косметики і парфюмерії через соціальні мережі. 

"Не дивлячись на  свою недавню появу, цей канал  збуту знайшов свого споживача, - вважає Ольга Тимофеїчева. - Найчастіше  таким чином замовляють парфюмерію  і косметику сегменту люкс  або ту, яка на у нас офіційно  не продається. Оцінити цей канал збуту наразі важко, оскільки більшість продавців косметики найчастіше не оформляють свою діяльність юридично, а ввезена ними продукція потрапляє в категорію "сірий імпорт". 

Все частіше споживачі купують через Інтернет дорогу косметику і парфюмерію, оскільки її ціна набагато нижча, ніж в спеціалізованому роздробі. Проте частка продажів дорогої косметики через мережевий роздріб все ще висока: близько 85%. Таким чином досі в основному косметика Киев це, Париж, чи Нью-Йорк, продається через косметичніні відділи в магазинах із широким асортиментом товарів широкого вжитку. Решта частини продукції припадає на окремі спеціалізовані магазини. 

За оцінкою аналітиків маркетингового агентства Step by Step, у 2010 році через Інтернет було продано всього 4% всієї продукції косметичного ринку. Проте в найближчі декілька років варто чекати істотного розширення даного каналу збуту. За прогнозами, до кінця 2011 року частка продажів косметики і парфюмерії через Інтернет збільшиться ще на 1-2%. 

Окремий канал збуту для лікувальної і декоративної косметики - аптеки. У багатьох виробників існують марки, що позиціонуються як аптечні. У 2009 році частка аптек як каналу збуту косметики була оцінена в 2%. Проте в 2010 році продажі косметики через аптеки знизилися, і частка даного каналу збуту склала 1,5%. До кінця 2011 року частка продажів через цей канал збуту істотно не зміниться.  

"У Європі велику  популярність завоювали так звані  добавки краси, - говорить президент  компанії "Проект-21" Олена Александрова. - Найближчими роками цей напрям розвиватиметься і у нас. На першому етапі найбільшу довіру викликатимуть "лікарські" марки, що реалізовуються через аптечні мережі".

Можна зробити висновки, що ринок декоративної косметики та парфумерії з роками набуває великого значення для людей. Попит на продукцію,яка задовольняє наші потреби зростає з шаленою швидкістю.

Косметичний ринок пропонує нам безліч косметичних ліній для проблемної шкіри. При розробці такої косметики враховуються не тільки особливості типу шкіри, але і те, що проблемна шкіра постійно потребує регулювання роботи сальних залоз. Також необхідний контроль над запальними процесами, тому до складу косметики для проблемної шкіри повинні входити особливі, високоефективні і безпечні компоненти.