Сравнительный анализ товарных знаков Великобритании и Испании

Сравнительный анализ товарных знаков Великобритании и Испании

Соколова Софья Игоревна, Ломаченко Юлия Анатольевна

Студентки

Южный Федеральный университет,

факультет искусств, Ростов-на-Дону, Россия

E-mail: yulialomachenko@yandex.ru

             sokolovasofia2012@yandex.ru

Испания и Великобритания… Казалось бы, противоположные во всем страны, но одно их точно объединяет: качественный дизайн. Именно на нем и хочется остановиться. Из общего массива материалов мы решили охватить сходства и различия логотипов и товарных знаков Великобритании и Испании, а так же выяснить действительно ли географическое положение, менталитет нации и прочие факторы влияют на дизайн государства.  С помощью анализа и сравнения таких факторов как цвет, композиция и шрифт мы постараемся ответить на поставленные вопросы.

Великобритания  – северное островное государство. Это определяет  холодную цветовую гамму логотипов. Преимущественно используются все оттенки синего и зеленого. Белый также играет не последнюю роль в логотипах Британии, что еще раз иллюстрирует такое название страны, как «Туманный Альбион».

 Испания – одна из самых гористых  и жарких стран Европы. Север характеризуется более мягким климатом, юг - засушливым. Цвета, характеризующие юг Испании: красный, желтый, черный. Иногда появляются холодные оттенки синего. На севере присутствует более холодная гамма. Можно с уверенностью сказать, что на севере обеих стран наблюдается сходство в цветовом решении. Но оно не идентично: испанцы предпочитают яркий голубой и зеленый, отражающие их южное яркое небо и море, сочную зелень растений, а британцы используют более темные и глубокие оттенки тех же цветов.

Товарные знаки южных регионов обеих стран отличает теплота колорита и раскрепощенность композиции. Испания здесь проявляет самые яркие свои стороны: желтый и красный соседствуют с черным и зеленым, что придает особый динамизм объектам дизайна. Британия тоже вносит новые оттенки в товарные знаки, но гораздо аккуратнее и осмотрительнее, чем Испания.

Кроме географического фактора, очевидное влияние на форму логотипа и знака оказывает менталитет каждой из исследуемых наций. Британцы издавна славятся пунктуальностью и консервативностью. Для фирменного блока характерна строгая композиция, чаще всего знак не соединяется с логотипом. Сам логотип часто компонуется в две строки, «флажком»,  и намного реже в одну строку. Консерватизм  можно также проследить во вписанности логотипов  и знаков в квадрат или прямоугольник. Эти фигуры отражают стабильность, еще одну характерную черту нации.  Деловой стиль  в логотипах и знаках вызван «холодностью» характера британцев, чего не встретишь у «горячих» испанцев.

Стиль Испании в целом  - жизнелюбие, динамичность. Население страны характеризуется открытостью и небрежностью в подходе ко всем делам, поэтому и композиция знака достаточно хаотична. Формы свободные, а исполнение чаще всего заключается в использовании разных художественных техник (акварель, суми-е, сухая кисть). В  товарных знаках доминирует линия. Испанцы очень ценят в линии «живость», свободу и небрежность, которая проявляется благодаря рукописности. Также не встретишь строгих и геометризированных шрифтов. При использовании компьютерных вариантов шрифтов предпочтение отдается более пластичным и имитирующим человеческий почерк. Шрифт без засечек, чаще всего плавный и не жирный. Британцы также предпочитают шрифты без засечек, но более простые и лаконичные.

Таким образом, в результате проведенного исследования, можно сделать вывод, что положение стран на карте мира, климат, темперамент, менталитет ее жителей, национальные и культурные особенности играют важную роль в формировании графического дизайна. Нельзя не заметить и то, что у товарных знаков Великобритании и Испании довольно много общих черт. Анализ культуры других стран дает богатую почву для исследований как в области искусства в целом, так и в графическом дизайне. 

Литература

1. Абаимова Е. Л.. Дизайн как общекультурный и национальный феномен: // энциклопедия знаний  Pandia.ru  URL: http://www.pandia.ru/text/77/222/17506.php (Дата обращения: 10.01.2013).
2. Национальные особенности Испании : [Электронный ресурс] // Ваш гид по Испании  URL: http://ispaniy.web-3.ru//. (Дата обращения: 15.01.2013).
3. Национальный креатив — особенности рекламы стран мира: [Электронный ресурс] // Adme.ru  16.08.2012 URL: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22264/. (Дата обращения: 5.02.2013).
4. Павловская А. «Особенности национального характера, или За что англичане любят очереди» // Вокруг света. 2003 №6 URL: м тhttp://www.vokrugsveta.ru/vs/article/512/ (Дата обращения: 20.01.2013)