Социология СМИ

 Стоит отметить, что  основная роль манипуляции сознанием  состоит не только в контроле  общественного мнения, но и в  ее интеграции в общество, прежде  всего для того чтобы направить  общественное сознание в нужное  русло и дать установку на  определенные ожидаемые реакции  на те или иные события. Интегрированное  мнение должно восприниматься  за свое - в этом основная мысль,  оно должно быть настоящим,  не навязанным, а именно возникшим  у человека естественным путем  анализа полученной информации. Кто-то может сказать, что это  обман. Отметим, что не всегда  стоит воспринимать манипуляцию  общественным мнением как негативный  фактор. Сегодня это - часть политики, проводимой государством, нацеленная, прежде всего на то, что бы  обеспечить целостность государства  и успех проводимых при необходимости  реформ. К любому потрясению общество  надо готовить. Поэтому СМИ в  данном случае являются незаменимыми  помощниками и мощными рычагами  управления - главное уметь ими  распорядиться.

Роль СМИ в жизни общества

 Мы рассмотрели основные  этапы становления и развития  СМИ, их роль в жизни общества. Во второй главе подробнее  будут рассматриваться влияние  СМИ на жизнь общества и  его значимость, виды информации, которая может поступать к  массовой аудитории, ее влияние  на поведение отдельного индивидуума  и общества в целом.

Культура СМИ

 Культура общества  представляет собой совокупность  идей, связанных с существованием  человека в мире, поэтому она  отражается не только в деятельности  сознания, но и в человеческих  взаимоотношениях в обществе, в  религиозных и научных представлениях  о мире, в тех художественных  образах, которые запечатлели  этот мир во всем богатстве.  Тотальная информатизация сегодня  это всепроникающая черта современной  цивилизации. Тезис "тот, кто владеет информацией, владеет миром" в информационном обществе становится всё более актуальным. В современную эпоху глобализации поражения и победы свершаются на невидимом фронте информационно-психологической войны, использующей коммуникативные технологии с долговременными и кратковременными целями. В подобных условиях роль СМИ в формировании общественного сознания значительно возрастает. Средства информации в современном мире представляют собой важную часть духовного производства. СМИ являются комплексом институтов и учреждений общества, порождающих единое информационное пространство, консолидирующее мысли, чувства, желания людей в единое общественное мнение. С отменой цензуры в стране слово "свобода" стало одним из самых употребляемых в философском лексиконе. Все демократические конституции развитых стран закрепляют понятие свободы, видя в нем основу свободы печати оппозиции, критики, инакомыслия и прав меньшинства. Очень трудно дать оценку влиянию СМИ на человека, на его мнение сегодня, ведь недооценка влияния средств массовой информации на человека и манипуляция общественным сознанием становятся одной из главных причин вырождения культурных ценностей человека и общества, искусства и науки, нравственности и духовности, образования и воспитания подрастающего поколения. Необходимо научиться четко оценивать информационную зависимость общества. Для того соблюсти гармонию между законом и реальной жизнью, необходимо переместить акцент философского знания и общественного мировоззрения с внешнего на внутренний мир человека, на его высшие социальные и духовные чувства. Средства массовой информации стали настолько влиятельными и значимыми, что создают единое информационное пространство, консолидирующее мысли, чувства, желания людей в единое общественное мнение. Соответственно становятся первоначальным источником информации, прежде всего об окружающем мире. Особенно для младшего поколения. Это следует учитывать при работе над информацией, потому что СМИ сегодня создают значительный пласт культуры в ментальности общества. Недооценка влияния средств массовой информации на жизнь человека и общества становится причиной крушения устоявшейся системы ценностей человека и общества, искусства и науки, нравственности и духовности, образования и воспитания подрастающего поколения. В условиях трансформации российского общества остро встала проблема изменения не только экономической, политической, социальной сфер общества, но и сферы духовной, что во многом обусловлено деятельностью средств массовой информации. Преобладающие в пространстве СМИ информационные технологии сегодня создали особую коммуникативную среду, в рамках которой происходит нивелирование традиционной российской системы ценностей и формирование новой системы по западному образцу.

Влияние СМИ на поведение в обществе

 Средства массовой  информации освещают различные  актуальные общественные проблемы  и тем самым влияют на мнение  и поведение людей как в  обществе, так и индивидуально.  К техническому инструментарию  СМИ в последнее время относятся  не только пресса, радио, телевидение,  но и интернет и реклама.  В последние десятилетия информационные  средства претерпевают существенные  изменения вследствие распространения  спутниковой связи, кабельного  радио и телевидения, а также  информационные индивидуальные  носители. Но, как показывает практика, наиболее массовое и сильное  влияние на общество оказывают  аудиовизуальные СМИ: радио и  телевидение, интернет и реклама.  Средства массовой информации  сегодня - это мощный фактор  воздействия на психологическое,  социальное состояние людей, степень  же влияние на молодежь - аудиторию  с неокрепшим самосознанием, несформировавшимся  мировоззрением - наиболее велика. Стороны  влияния СМИ могут быть как  положительные, так и отрицательные.  С уверенностью можно выделить  непосредственные аспекты, которые  связаны с основной функцией  СМИ - передачей информации: развлекательная; информативная, воспитательная функция и др. Но существуют также завуалированное, более глубокое влияние, которое может быть незаметно на первый взгляд. Например, благодаря СМИ формируется общественное мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение различных социальных общностей к проблемам, событиям действительности. Можно отметить, что существует четко сформулированное общественное мнение в отношении таких глобальных общечеловеческих проблем, как предотвращение экологической катастрофы, термоядерной, биологической войны и т.д. Поскольку насчет этих явлений существует четкое мнение в мировом сознании, то можно сказать, что СМИ передает достаточно объективную информацию, не противоречащую ценностям общества и позволяющую сформировать достаточно долгосрочное и утвердившееся мнение. Очень распространенный нынче Интернет - порожденная технологиями СМИ система поиска и передачи информации, несомненно, приобрела абсолютный набор степеней свободы. Это явление открывает огромные возможности для творчества, обучения, моделирования и многих других областей, а виртуальные технологии, созданные и применяемые на основе понимания явления виртуальной реальности, принесут несомненную пользу как отдельно взятому человеку, так и государственной системе в целом. Безусловно - это положительные стороны влияния на общественное мнение и человеческую деятельность. Одним же из отрицательных воздействий СМИ является - пропаганда. Среди отрицательных воздействий на сознание путем пропаганды является метод дезинформации. Смысл в том, что в определенный момент СМИ дают информацию, зачастую являющуюся откровенной ложью. Как правило, дезинформация подается из разных источников и западает в подсознание человека, используется в момент принятия какого-либо важного решения, и когда будет известна правда - цель дезинформации уже будет достигнута. Таким образом, этот метод довольно эффективен, но неприкрыто груб и нечасто используется в современных СМИ, в отличие от влияния, связанного с методом ассоциациями.

 Метод ассоциаций предполагает  тщательный отбор и специальную  компоновку понятий, вызывающих  либо позитивные, либо негативные  ассоциации, что позволяет влиять  на восприятие информации. Поскольку  метод основан на определенных  ассоциациях, он позволяет легко  повлиять на человека в силу  его привычек и убеждений. Стереотипы  эффективно управляют всем процессом  восприятия информации. Процесс  восприятия - это всего-навсего механическая  подгонка еще неизвестного явления  под устойчивую общую формулу  (стереотип). Поэтому СМИ стандартизируют  всю подаваемую информацию, т.е.  особым образом "подводят" ее  под стереотип, всеобщее мнение. Человек должен воспринимать  сообщение без усилий и безоговорочно,  без внутренней борьбы и критического  анализа, думая что это единственный  возможный верный путь восприятия  реальности.

 Стереотипы, как правило,  формируются под воздействием  двух факторов: бессознательной  коллективной переработки и индивидуальной  социокультурной среды, а также,  безусловно, при целенаправленном  идеологическом воздействии с  помощью СМИ. При помощи стереотипов  легко манипулировать сознанием  человека, поскольку стереотип тесно  связан с жизнедеятельностью  общества в целом и конкретных  групп людей в частности. Таким  образом, большинство исследователей  показывают тесную связь стереотипов  с гигантским влиянием СМИ,  формирующих отношение к миру, на поведение, воспроизводящее  поступки "героев", созданных прессой,  радио или телевидением. СМИ приучают  человека мыслить стереотипами  и снижают интеллектуальный уровень  сообщений так, что превратились  в инструмент оглупления. Этому  послужил главный метод закрепления  нужных стереотипов в сознании - повторение.

 Таким образом, с  помощью различных методов влияние  СМИ крайне важно и велико. Можно сделать вывод что умело  манипулируя общественным сознанием  при помощи различных СМИ возможно не только создать направлять развитие культуры, сознания и поведения общества, но и прививать определенную роль каждому социальному классу и даже каждому человеку в отдельности.

 В последнее время  все чаще слышатся разговоры  о возрастании влияния СМИ  не только на поведение, но  и на сознание, на психику. Для  многих людей подрастающего, развивающегося  поколения, детей интернета, выросших  на мультиках и компьютерных  играх происходит подмена реально  существующей действительности  на виртуальную. Молодые люди  отдают много сил учебе, работе  поэтому, придя домой, он, несомненно, стремится расслабиться и отдохнуть.  Следует упомянуть, в каком  психическом состоянии человек  усаживается перед телевизором,  компьютер или за газету или  журнал - расслабленным, готовым  к приему информации. Но информация, к сожалению не всегда позитивна.  Все что в этот момент поглощает  сознание человека записывается  на подкорку и становится практически  своей мыслью. В дальнейшем, эта  информация может во многом  повлиять на поведение человека  дома, в обществ, на работе. А  подобное поведение, стереотип  которого получен в крайне  уязвимом состоянии психики не  всегда является правильным.

Глобализация СМИ и ее влияние  на мировую общественность

 Сегодня мир живет  в эпоху глобализации - нам не  перестают об этом напоминать. Благодаря развитию науки и  техники мы можем сиюминутно  получать известия о событиях  только что произошедших. И все  же следует помнить, что не  всегда увиденное соответствует  действительности.

 Иногда в заблуждение  можно ввести все общество, всю  нацию, все государство. Далеко  не надо ходить. Пример тому  гитлеровская пропаганда. Нацистское  руководство, осознавая огромные  потенциальные возможности телевидения,  которое в то время только  начинало принимать массовость  и популярность, начинало развиваться  как технически так и массово,  всячески поддерживало его внедрение.  В марте 1935 года было объявлено,  что передачи берлинского телецентра  становятся регулярными. Стоит  ли говорить о том, что эти  передачи были направлены в  основном на пропаганду нового  пути "истинных арийцев". И люди  верили. И мир свидетель тому, что их этого получилось. В  то же время, во многом благодаря  СМИ против той же нацистской  Германии смог собраться и  выстоять американский, европейский,  но в большей мере славянский  народ. Именно благодаря агитации  и массовости, мобильности и возможностям  СМИ удалось объединить страну  во время войны, поднять дух,  поддерживать, напоминать о том,  что люди не остались наедине  с этой бедой, что о них  помнят, любят и ждут.

 В то же время  нынешняя политика практически  всех ведущих государств и  СМИ практически неразделима  - они как две руки, которые  одна другую моет. Ведь граждане  узнают обо всех политических  и государственных решениях исключительно  из СМИ. И вынуждены верить, потому что другого источника  просто нет. С другой стороны,  во времена политической активности, например, выборы, СМИ пытаются направить  галочку избирателя в нужный  квадрат. В принципе, это объясняется  даже не только деятельностью  СМИ, но еще и созданными  условиями при проведении выборов,  ну и, разумеется, финансовыми  возможностями избираемых.

 С другой стороны,  глобальность и популярность  СМИ имеет и положительное  влияние на мировую общественность - например всемирная пропаганда  против СПИДа, многие, в том  числе знаменитые и деловые  люди поддерживают это движение  и не потому, что столкнулись  с этим, а потому что боятся  столкнуться. Да, стоит согласиться  что СМИ несет в себе как  положительную, так и отрицательную  информацию. И что ее влияние  на общественность сегодня крайне  велико. Информационный поток очень  большой сегодня может обрушиться  на человека, его задача разобраться,  отфильтровать ненужную информацию. Но в "нужности" и "ненужности", в правдивости и лжи в настоящем  так трудно разобраться, что  многие предпочитают просто не  делать этого, а полагаться  на "общественное мнение", при этом не понимая, что это самое общественное мнение - это они сами.

Заключение

 Итак, в работе были  рассмотрены основные этапы становления  и развития СМИ, их роль и  место в истории общества и  сегодня.

 Безусловно, доказана  актуальность темы, ее вневременная  значимость, исходя из чего, можно  сделать вывод о том, что  в этой сфере еще много почвы  для исследований и дальнейшей  работы. Тому есть фактические  подтверждения влияния СМИ на  политическую жизнь путем информирования  о проводимых предвыборных кампаний, на культурную путем выпуска  научно-популярных изданий, трансляции  научных передач, новостей и  пр.

 Также можно сделать  вывод о всеобъемлемости, своего рода глобальности СМИ, что достигается путем обхвата различных целевых аудиторий.

 Более того, сегодня  наличие разнополярных СМИ, в том числе иностранных обозревателей, не подчиненных одному центру дает возможность для проведения масштабных информационных исследований.

 Можно отметить что  посредством манипуляции значениями  каких-либо понятий, СМИ могут  менять отношение к ним, а  со временем и их значимость  и значение, не из вредности  конечно, а просто по той  причине, что исходный толк  уже может быть утерян.

 Стоит отметить, что  на протяжении работы рассматривается  понятие "манипуляция сознанием". Важность заключается в том,  что рассматривается как положительная,  так и отрицательная стороны  этого момента.

 В том числе было  уделено внимание развлекательно-информационному  режиму, сделан упор на его  все больше развивающуюся ненатуральность, "глянцевость", виртуальность… Многочисленные "реалити-шоу" заменяют и даже подменяют представление о действительности, многочисленные глянцевые журналы, красивые картинки заставляют людей, в основном молодежь работать на индустрию моды, тратить огромные средства на рекламную продукцию, просто потому что это "модно". Мода тоже диктуется СМИ, печатными, телевизионными - они решают что читать, что носить, что смотреть, что делать, куда поехать отдыхать. Может быть, с одной стороны как стимул экономики эти действия полезны и оправданы, но с другой, безусловно, навязываются. Да, по прежнему можно сказать, что у человека всегда есть выбор, но все так же по прежнему в обществе не любят "белых ворон". И дабы не выглядеть смешными, многие стремятся быть стереотипными, потому что живут в обществе, и боятся потерять тот комфорт, которого достигли, боятся не успеть все узнать, пропустить сенсацию, порой забывая просто жить.