Рынок олигополистической конкуренции

В настоящее  время наиболее эффективными моделями ценообразования на рынке олигополистической конкуренции являются модели, основанные на математической теории игр, с помощью  которой анализируются варианты поведения субъектов с противоположными интересами. Она показывает, к каким  последствиям может привести "война  цен" между фирмами, при каких  условиях они могут рассчитывать на уверенный успех и стабильность рыночной конъюнктуры. Математическая теория игр позволяет руководству  фирмы сориентироваться в выборе наиболее выгодной политики цен на рынке олигополистической конкуренции. 
 
 
 

3.Основные характеристики  олигополии. 

1.Экономия от масштабов производства. Технико-экономические характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень издержек на единицу продукции может быть достигнут фирмой при очень высоком объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос.

Экономия на масштабах производства при превышении некоторого размера сменяется дезэкопомией.

2.Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма-олигополист, так же как и монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других фирм-участников рынка.

Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением  цен у компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого  увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.

Аналогичным образом  непредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.

3.Жесткость цен и неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально новому виду конкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы - войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.

В условиях совершенной  конкуренции фирме нет смысла бороться за большую долю рынка, поскольку  ее объем продаж мал по сравнению  с общим объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту  также нет причин волноваться  за свою долю, поскольку ему принадлежит  весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы. Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель этих методов честной неценовой  конкуренции - завоевание большей доли рынка.

Фирма может  практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами, крайним из которых является физическое разрушение оборудования и продукции последних. К таким методам относится  и хищническое ценообразование, при котором диверсифицированная  компания может позволить себе продавать  определенные товары ниже издержек, с  тем чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка. После того как конкуренты вытеснены, фирма начинает вести себя как монополист.

Фирма может  использовать систему эксклюзивных контрактов с компаниями, занимающимися  сбытом ее продукции. Такие контракты  предполагают, что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно  данной фирмы и не могут одновременно заниматься сбытом продукции конкурентов. Во многих странах такие контракты  считаются незаконными, так как  могут чрезмерно усиливать рыночную власть отдельных компаний.

Фирма может  использовать комплексные контракты. Так, крупная корпорация, продающая  множество взаимосвязанных товаров, будет стараться навязать покупателю, который хочет купить один товар, ряд других товаров, продаваемых  как бы в комплекте.

Все эти методы нечестного завоевания контроля над  рынком были и остаются предметом  антитрестовского (антимонопольного) законодательства.

4.Слияния и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить свою долю рынка являются слияния и поглощения. Они способны значительно поднять рыночную концентрацию в отрасли.

5.Стремление к сговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд условий, которые облегчают прямой сговор : высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства.

Одним из видов  неявного сговора, позволяющим координировать действия фирм, является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные  следуют за ней.

6.Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

Экономия на масштабах основанная на известности товаров, является важным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии. Цена же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше. 

Модели  олигополии.

В соответствии с экономической практикой было разработано несколько моделей  поведения фирмы:

1. Модель Курно.

2. Модель изогнутой  кривой спроса.

 Для модели  Курно есть два ограничения: на рынке присутствует только две фирмы и каждая из этих фирм принимает объем и цену конкурентов как, как исходящую, и определяет свой объем производства и свою цену. Модель Курно для олигополистической конкуренции представлена на рисунка 1.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рис. 1. Модель Курно для олигополистического рынка

Предположим, что  первым начинает производство дуополист 1, который в первое время оказывается монополистом. Его выпуск (рис. 34.1) составляет q1, что при цене Р позволяет ему извлекать максимальную прибыль, ибо в этом случае MR = = МС = 0. При данном объеме выпуска эластичность рыночного спроса равна единице, а общая выручка достигнет максимума. Затем производство начинает дуополист 2. В его представлении объем выпуска сдвинется вправо на величину Oq1 и совместится с линией Aq1. Сегмент AD' кривой рыночного спроса DD он воспринимает как кривую остаточного спроса, которой соответствует кривая его предельной выручки MR2. Выпуск дуополиста 2 будет равен половине неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента q1D', а величина его выпуска равна q1q2, что даст возможность получить максимум прибыли. Данный выпуск составит четверть всего рыночного объема спроса при нулевой цене, OD'(1/2 x 1/2 = 1/4).

На втором шаге дуополист 1, допуская, что выпуск дуополиста 2 сохранится стабильным, решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Исходя из того что дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит (1/2)x(1- 1/4), т.е. 3/8 всего рыночного спроса, и т. д. С каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1 будет уменьшаться, в то время как выпуск дуополиста 2 будет увеличиваться. Такой процесс окончится уравновешиванием их выпуска, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.

Вторая модель учитывает реакцию фирм на поведение  конкурентов. В условиях рынка олигополии повышение цен одной фирмы  стремится к выравниванию другой с целью отнять у конкурирующей  фирмы долю потребителей. Эта модель представлена на рисунке 2.  

                                                                                                                                              
 
 
 
 

Рис.2. Модель изогнутой кривой спроса: D1,MR1 - кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах выше Р0 ;D2 MR2- кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах ниже Р.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции представлены в таблице.

Таблица. Плюсы и минусы олигополии для общества 

 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 
 

Многие западные экономисты утверждают, что олигополистическая структура наилучшим образом  приспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальных исследований и разработок и внедрения полученных результатов в производство. Утверждается, что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания  активно использовать технический  прогресс для улучшения собственного положения на рынке.

К тому же участники  олигополии обладают значительным объемом  прибыли, которая является результатом  существования барьеров для вхождения  в отрасль и их способности  избегать ценовой конкуренции.

Подобные утверждения  подкреплены многочисленными эмпирическими  данными. Лидирующие американские, японские, европейские фирмы, оперирующие  в высококонцентрированных отраслях экономики, являются лидерами технического прогресса. Среди них такие, как  “Кодак”, “Ай Би Эм”, “Дюпон”, “Ксерокс”, “Сони” и другие. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Соколов Б.И., Соколова С.В. Экономика: Учебник  для гуманитариев. - СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2002. - 480с

2. Корнейчук  Б.В. Экономика: Учебник - М.: Экономистъ, 2004.

3. Экон. в воп. и отв. Учеб. пособие/Под ред. Ч.П. Николаевой - М.: ТК Велби, Изд-во Прспект, 2004 - 336с

4. Журавлева  Г.П. Экономика: Учебник. - М.: Юристъ, 2001.

5. Носова С.С., Талахадзе А.А. Экономика: Базовый курс лекций для вузов. - М.: Гелиос АРВ, 2001.

6. Экономика:  Учебник. 3-е изд., перераб. и доп./Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С. Булатова. - М.: Юристъ, 2002.

7. Экономика:  Пер. с англ. со 2-го изд./Фишер  С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р - М.: Дело, 2001.

8. Липсиц И.В. Экономика: учебник для вузов - М.: Омега-Л, 2006.

9. Дерябина М.  Реформирование естественных монополий//Экономистъ. - 2004. - №4

10. Борисова Н.Ю.  Несовершенная конкуренция как  условие существования страхового  рынка//Финансовый бизнес. - 2003.- №3-4

11. Монополии  и конкуренция/Долгова И.В., Швейко Н.В.//Финансы и кредит. - 2001.- №3

12. Многообразие  видов конкуренции.//Эко. - 2004 №11