Функции и виды цен

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 12:54, реферат

Краткое описание

Цена − денежное выражение стоимости товара.

Под ценой понимается одна из форм проявления производственных отношений, увязывающих противоречивые интересы субъектов на различных уровнях хозяйства.
Цена − оценка альтернативных возможностей (цена данного товара определяется суммой цен других товаров, которые можно было бы приобрести за ту же денежную массу).
Функция − совокупность операций, которые часто повторяются и имеют одинаковую направленность.

Оглавление

Литература:
1) Макконел, Брю, «Экономикс»
2) Рубенфельд, «Микроэкономика»
3) Липсиц, «Коммерческое ценообразование»
4) «Цены и ценообразование» под ред. Есипова.
5) МГИЭТ, «Цены и конкуренция», Моисеева
Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН
1. Структура курса и связь с другими дисциплинами.
2. Понятие и функции цен в различных экономических системах.
3. Роль ценообразования в рыночной экономике.
4. Виды цен

Файлы: 1 файл

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ.docx

— 480.58 Кб (Скачать)

Издержки:

·     постоянные;

·     условно-постоянные;

·     переменные.

Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).

 

Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту). 

Условно-постоянные издержки − 

fixed costs FC 

 

Совокупные издержки − total costs TC 

TC = VC + FC

Средние издержки − average costs AC

Предельные издержки − marginal costs MC.

Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.


Издержки:

·     явные;

·     неявные.

Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.

Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.

Схема формирования бухгалтерской и экономической  прибыли.

Неявные издержки:

1)    норма дохода на капитал;

2)    нормальный доход.

Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

Нормальная  прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

Совокупный доход  − total revenue TR

TR = P · Q

Средний доход  − average revenue AR

Предельный доход  − MR. 
Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:  

Прибыль

П = TR − TC


Издержки фирмы  в краткосрочном периоде

Q

FC

VC

TC

MC

AFC

AVC

AC

0

50

0

50

1

50

50

100

50

50

50

100

2

50

78

128

28

25

39

64

3

50

98

148

20

16,7

32,67

49,4

4

50

112

162

14

12,5

28

40,5

 
 


 
5

50

130

180

18

10

26

36


3.    Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

 
ирма

отрасль

(с/х, сфера услуг: транспорт,  турагенты)


 
Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке

                  

Издержки и  доходы фирмы в условиях совершенной  конкуренции

1)   

 
 


 
Фирме выгодно работать.

2) P = 60; AC=P => нет экономической  прибыли, но фирма будет производить  товары.

3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.


Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

Условие прекращения  производства товара

Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической  прибыли.


В условиях СК фирма, максимизирующая  прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей  функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.

Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

Стратегии ценообразования  в условиях СК:

1)    Стратегия случайного снижения цен.

Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.

2)    Стратегия сигнализирования ценами.

Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.

3)    Стратегия цен на наборы товаров/услуг.

Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене. 

 

Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ  В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1.    Особенности монополии как рыночной структуры.

2.    Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.

3.    Дискриминационные цены и их определение.

4.    Стратегии ценообразования в условиях монополии. 

 

1.    Особенности рынка монополии:

·     На рынках монопольного типа существует единственный продавец.

·     У товаров нет заменителей.

·     Монополист является диктатором цены.

·     Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.

=> потребность в антимонопольном  законодательстве.

Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в  условиях монополии

 

P

Q

Доход

TR

MR

AR

6

0

0

5

1

5

5

5

4

2

8

3

4

3

3

9

1

3

2

4

8

-1

2

1

5

5

-3

1


2.    Графическое определение

Аналитическое определение


  
− формула большого пальца 

 

 

  

 

 

  

 

MR = MC  − условие равновесия монополиста на рынке

 

 

 

В условиях монополии MR меньше, чем AR.  Соответственно, MR оказывается меньше цены.

Сила  монопольной власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.

Изменение прибыли  монополиста

1) Монополист имеет экономическую  прибыль

2) Фирма получает нормальную  прибыль (работает без убытков)

 

3) Цена падает настолько,  что Pм<АС.

Пока цена не достигла AVC,  фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).

В условиях монополии производитель  максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.

Изменение прибыли  в условиях монополии

Q

P = AR

TR

MR

AC

TC

MC

П

0

172

0

100

-100

1

162

162

162

190

190

90

-28

2

152

304

142

135

270

0

34

3

142

426

122

113,3

340

70

86

4

132

528

102

100

400

60

128

5

122

610

82

94

470

70

140

6

112

672

62

91,67

550

80

122

7

102

714

42

91,43

640

90

74

8

92

736

22

93,73

750

110

-14

9

82

738

2

97,78

880

130

-142

10

72

720

-12

103

1030

150

-310


Расчеты ведутся при условии FC=100.

Выводы:

1)    Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.

2)    Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.

3)    В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.

4)    Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.

5)    Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.

6)    Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.

L − сила монопольной власти, показатель Лернера; 0<L<1.

        

 

Регулируемая  монополия

В условиях регулируемой монополии  могут возникать несколько ситуаций.

Если взять точку пересечения  кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P2. Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).

Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P3. Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q1).

В условиях монополии для  того, чтобы выполнить расчеты цены:

1)    определить характеристики рыночного спроса;

2)    определить издержки;

3)    определить объем производства, соответствующий условию равновесия;

4)    определить максимальную прибыль при соответствующей цене.

3.    Дискриминационные цены 

 

Типы дискриминации:

1)    совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;

2)    дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;

3)    ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

Назначение дискриминационных  цен

Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка

Аналитический подход


 

 

Условие определения  дискриминационных цен: MR1=MR2=MRT=MC

EMR −  линия равной предельной выручки 

 

Выводы:

1)    При ED(P)1 (1-го рынка) > ED(P)2, P1 должна быть меньше, чем P2. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.

2)    При ED(P)1 < ED(P)2, P1 > P2.

3)    Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P1 = P2.

Условия ценовой  дискриминации (для исключения перепродаж)

1)    Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).

2)    Отдаленность рынка.

3)    Специфика продукта.

4)    Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).

В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии  дискриминации цен по всем ее видам.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ  В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.    Характеристики рынка монополистической конкуренции.

2.    Условия равновесия и определения цены.

3.    Влияние рекламы на цены и прибыль.

4.    Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.  

 

1.    Характеристики:

·     достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;

·     товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;

·     продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;

·     вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;

·     очень сильна неценовая конкуренция;

·     действие эффекта масштаба незначительно.


Информация о работе Функции и виды цен