Функции и виды цен

Издержки:

·     постоянные;

·     условно-постоянные;

·     переменные.

Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).
Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту).
Условно-постоянные издержки −  fixed costs FC
Совокупные издержки − total costs TC	TC = VC + FC
Средние издержки − average costs AC
Предельные издержки − marginal costs MC. Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.

Издержки:

·     явные;

·     неявные.

Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.

Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.

Схема формирования бухгалтерской и экономической  прибыли.

Неявные издержки:

1)    норма дохода на капитал;

2)    нормальный доход.

Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

Нормальная  прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

Совокупный доход  − total revenue TR	TR = P · Q
Средний доход  − average revenue AR
Предельный доход  − MR.  Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:
Прибыль	П = TR − TC

Издержки фирмы  в краткосрочном периоде

Q	FC	VC	TC	MC	AFC	AVC	AC
0	50	0	50	−	−	−	−
1	50	50	100	50	50	50	100
2	50	78	128	28	25	39	64
3	50	98	148	20	16,7	32,67	49,4
4	50	112	162	14	12,5	28	40,5
5	50	130	180	18	10	26	36

3.    Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

ирма	отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт,  турагенты)

 
Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке

                  

Издержки и  доходы фирмы в условиях совершенной  конкуренции

1)   

 
Фирме выгодно работать.

2) P = 60; AC=P => нет экономической  прибыли, но фирма будет производить  товары.

3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.

Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

Условие прекращения  производства товара

Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической  прибыли.

В условиях СК фирма, максимизирующая  прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей  функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.

Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

Стратегии ценообразования  в условиях СК:

1)    Стратегия случайного снижения цен.

Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.

2)    Стратегия сигнализирования ценами.

Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.

3)    Стратегия цен на наборы товаров/услуг.

Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене. 

 

Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ  В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1.    Особенности монополии как рыночной структуры.

2.    Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.

3.    Дискриминационные цены и их определение.

4.    Стратегии ценообразования в условиях монополии. 

 

1.    Особенности рынка монополии:

·     На рынках монопольного типа существует единственный продавец.

·     У товаров нет заменителей.

·     Монополист является диктатором цены.

·     Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.

=> потребность в антимонопольном  законодательстве.

Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в  условиях монополии

 

P	Q	Доход
		TR	MR	AR
6	0	0	−	−
5	1	5	5	5
4	2	8	3	4
3	3	9	1	3
2	4	8	-1	2
1	5	5	-3	1

2.    Графическое определение

Аналитическое определение

  
− формула большого пальца 

 

 

  

 

 

  

 

MR = MC  − условие равновесия монополиста на рынке

 

 

В условиях монополии MR меньше, чем AR.  Соответственно, MR оказывается меньше цены.

Сила  монопольной власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.

Изменение прибыли  монополиста

1) Монополист имеет экономическую  прибыль	2) Фирма получает нормальную  прибыль (работает без убытков)

3) Цена падает настолько,  что P_м<АС.

Пока цена не достигла AVC,  фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).

В условиях монополии производитель  максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.

Изменение прибыли  в условиях монополии

Q	P = AR	TR	MR	AC	TC	MC	П
0	172	0	−	−	100	−	-100
1	162	162	162	190	190	90	-28
2	152	304	142	135	270	0	34
3	142	426	122	113,3	340	70	86
4	132	528	102	100	400	60	128
5	122	610	82	94	470	70	140
6	112	672	62	91,67	550	80	122
7	102	714	42	91,43	640	90	74
8	92	736	22	93,73	750	110	-14
9	82	738	2	97,78	880	130	-142
10	72	720	-12	103	1030	150	-310

Расчеты ведутся при условии FC=100.

Выводы:

1)    Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.

2)    Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.

3)    В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.

4)    Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.

5)    Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.

6)    Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.

L − сила монопольной власти, показатель Лернера; 0<L<1.

        

 

Регулируемая  монополия

В условиях регулируемой монополии  могут возникать несколько ситуаций.

Если взять точку пересечения  кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P₂. Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).

Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P₃. Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q₁).

В условиях монополии для  того, чтобы выполнить расчеты цены:

1)    определить характеристики рыночного спроса;

2)    определить издержки;

3)    определить объем производства, соответствующий условию равновесия;

4)    определить максимальную прибыль при соответствующей цене.

3.    Дискриминационные цены 

 

Типы дискриминации:

1)    совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;

2)    дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;

3)    ценовая дискриминация на сегментированных рынках.

Назначение дискриминационных  цен

Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка	Аналитический подход

 

 

Условие определения  дискриминационных цен: MR₁=MR₂=MR_T=MC

EMR −  линия равной предельной выручки 

 

Выводы:

1)    При E_D(P)1 (1-го рынка) > E_D(P)2, P₁ должна быть меньше, чем P₂. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.

2)    При E_D(P)1 < E_D(P)2, P₁ > P₂.

3)    Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P₁ = P₂.

Условия ценовой  дискриминации (для исключения перепродаж)

1)    Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).

2)    Отдаленность рынка.

3)    Специфика продукта.

4)    Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).

В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии  дискриминации цен по всем ее видам.

ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ  В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.    Характеристики рынка монополистической конкуренции.

2.    Условия равновесия и определения цены.

3.    Влияние рекламы на цены и прибыль.

4.    Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.  

 

1.    Характеристики:

·     достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;

·     товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;

·     продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;

·     вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;

·     очень сильна неценовая конкуренция;

·     действие эффекта масштаба незначительно.