Ценовая эластичность

Тогда коэффициент  эластичности в точке для эластичности спроса будет выглядеть так:

Эластичность = BP / (A-BP).                                                                                Иначе говоря, любое сколь угодно малое повышение цены приводит к падению спроса до нуля, а любое сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к цене.

ПРАВИЛО 1. Чем  больше у товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

ПРАВИЛО 2. (следствие  первого). Спрос на товар тем более  эластичен, чем уже и конкретнее этот товар определен. Чем более  агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.                                                Агрегирование—это объединение товара с другими товарами во все более и более расширяющиеся группы.

ПРАВИЛО 3. (следствие  первого). Спрос на товар одной  фирмы обычно более эластичен, чем  рыночный спрос на тот же самый  товар, производимый во всей совокупности.

ПРАВИЛО 4. (следствие  первого). Товары, расходы на которые  имеют значительный удельный вес  в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем  товары, требующие незначительных бюджетных  расходов. С этой точки зрения, 20% снижение цен на автомобили окажет большее влияние на бюджет потребителя, чем такое же процентное понижение  цены на зубные щетки. Спрос на автомобили ощутимо возрастет, на зубные щетки—слабо.

ПРАВИЛО 5. (следствие  первого). Невысокую эластичность имеет  обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши  отличается высокой эластичностью.

ПРАВИЛО 6. (следствие  первого). Для большинства товаров  с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен—падает.Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке дополнительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары—заменители, и эластичность спроса на него понизится.

ПРАВИЛО 7. (следствие  первого). Повышение спроса при неизменном предложении также в большинстве  случаев приводит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар  начинает вытеснять с рынка конкурирующие  товары-заменители.

ПРАВИЛО 8. (следствие  первого). Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых  принимается решение о покупке.Существует ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных.

Причина первая. Полное приспособление к изменению  цены какого-либо товара может потребовать  изменений в структуре потребления  покупателя.                                                                                                        Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.                                                                     Причина третья. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей.

3.2.ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Эластичность  предложения показывает степень  реакции производителя на изменение  величины какого либо фактора. Ценовая эластичность предложения характеризует чувствительность изменения объема производства (продаж) к изменению цены товара. Эластичность предложения рассчитывается как отношение процентного изменения количества производимой (продаваемой) продукции к процентному изменению цены:

E_S = ((Q2-Q1)/Q1): ((P2-P1)/P1)

Если интенсивность  реакции производителя на изменение  цен велика, то предложение эластично, и наоборот.                                                    Факторы, влияющие на эластичность предложения:                         1.Фактор времени                                                                                             2.Степень сохранности товара, стоимость его хранения                  3.Возможности (гибкость) технологического процесса.                             Важнейший фактор, влияющий на эластичность предложения, имеющегося в распоряжении производителя (продавца) для того, чтобы отреагировать (принять меры) на данное изменение цены продукта - время. Чем больше времени, тем легче изменить объем производства, т.е. тем больше эластичность.                                                                               Кроме фактора времени на предложение влияет также степень сохранности товара (например, помидоры не могут долго храниться, а грецкие орехи - могут, поэтому цены на помидоры снижаются достаточно быстро, а на грецкие орехи держатся в течение длительного времени), а также стоимость и условия его хранения.                         Возможности технологического процесса также влияют на эластичность предложения. Например, если легко и быстро можно перепрофилировать или приспособить оборудование для производства пользующейся спросом продукции и т.д.                                                                  В отличие от эластичности спроса показатель суммарного (валового) дохода для предложения просто не существует, поскольку зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции является прямой. Поэтому, независимо от степени эластичности или неэластичности, цена и валовой доход всегда изменяются в одном и том же направлении.      Следует подчеркнуть огромное практическое значение использования концепции эластичности: Показатели эластичности используются при обосновании введения различных налогов и, прежде всего, акцизных налогов; при разработке мер государственного воздействия по регулированию выпуска сельскохозяйственной продукции; установление минимума заработной платы, и т.д.  

4.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФАКТОРАМ.

Мера реакции  одной величины на изменение другой называется эластичностью.

Эластичность  показывает, насколько процентов  измениться одна переменная экономическая  величина при изменении другой на один процент. Примером может служить  эластичность спроса по цене, или ценовая  эластичность спроса, которая показывает на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.                                                                                            Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ep равен:

где DQ - изменение  величины спроса, %; DР - изменение цены, %; «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.         Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какай-то другой экономической величине.                                             Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).                                                                                                                 Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.                                                     Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.                       При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.                                       Существует два крайних случая.                                                                               В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен.  

Другой крайний  случай представляет собой пример абсолютно  неэластичного спроса: изменение  цены не отражается на величине спроса.                                                                                                                Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п.                                                          Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

1< |Eр| £ ¥ - спрос эластичен;

0£ |Eр| < 0 - спрос неэластичен;    

 |Eр| = 1 - спрос с единичной эластичностью.

Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса, процентное изменение цены и соотнести их:

Из этой формулы  видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения  приростов цены и объема, или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Существует еще  одно обстоятельство, которое следует  учитывать при определении эластичности. Какой объем продукции и какой уровень цены следует использовать при расчете? Существовавший до изменения или полученный после него?                                                                                          На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса - к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.    Важным моментом, оказывающем воздействие на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.                                                         Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товар-заменитель.                       Различия в эластичности спроса объясняется также значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

где «с» в  индексе означает перекрестную эластичность. Значение коэффициента от того, какие  товары рассматриваются - взаимозаменяемые или взаимодополняемые.Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности будет положительным.Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.                  Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные.                                                 Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная). Основная масса потребительских товаров относится к категории нормальных.                                              Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагирует на изменение цены.                                                                                             Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается по той же формуле, что и коэффициент ценовой эластичности спроса. Различие лишь в том, что вместо величины спроса берется величина предложения:

где Q₀ и Q₁ -предложение до и после изменения цены; Р₀ и Р₁ - цены до и после изменения; «s» в индексе означает эластичность предложения.      Предложение, поскольку оно связано с изменениям производственного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.                                                                                Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. а) в краткосрочном периоде, когда все факторы производства постоянны, повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения. В этом случае предложение неэластично;                                                                            б) в среднесрочном периоде, когда предложение может в некоторой степени отреагировать на изменение спроса и, соответственно, цены, могут быть изменены только некоторые факторы производства. Например, путем привлечения дополнительных рабочих, сырья и т.д. Объем предложения изменится, но незначительно. Эластичность предложения в этом случае повышается;                                                              в) в долгосрочном периоде, когда возможностей для увеличения объема производства продукции гораздо больше, т.к. все факторы производства являются переменными (в т. ч. производственные мощности, число фирм в отрасли и т.д.). Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.