Ценообразование в условиях олигополии

Введение

Российский рынок  являет собой яркий пример олигополии, исследование методов, моделей и  стратегий рыночного ценообразования  становится на сегодняшний день довольно актуальной проблемой, решение которой  не терпит отлагательства. Данный реферат  содержит детальное описание основных моделей олигополистического ценообразования, а также использование данных моделей основой формирования конкретных олигополистических стратегий на примере ОАО «Аэрофлот».

1. СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ

На олигополистических рынках по меньшей мере некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем количестве выпускаемого товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция конкурентов  на то или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. Тем не менее для всех моделей олигополии характерны некоторые общие черты.

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила - это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, - это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.

Когда сговор носит  законный характер, олигополисты в целях установления фиксированных цен и ограничения объема выпуска часто идут на создание картелей.

1.1 КАРТЕЛЬ

Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. Поскольку картель - это группа фирм, а не одна фирма, он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии. Основная проблема, с которой сталкивается картель, - это проблема согласования решений между фирмами-членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит картельное соглашение, превышая свои квоты. Основная проблема заключается в том, что как только установлена картельная цена, отдельные фирмы, максимизирующие прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается.

Картели также сталкиваются с проблемой  принятия решения о монопольной  цене и уровне выпуска. Эта проблема особенно остра, если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса, его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства. Фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.

1.2 ЛИДЕРСТВО В УСТАНОВЛЕНИИ ЦЕН (КВАЗИМОНОПОЛИЯ)

Одна фирма  на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы  максимизировать свои собственные  прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

Модель лидерства  в ценах называют еще частичной  монополией, поскольку лидер устанавливает  монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную.

Доминирующая  на рынке фирма оценивает, сколько  товара продадут при каждой возможной  цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке. Таким образом она определяет спрос на свой товар. Затем она определяет предельный доход для этого спроса и производит количество товара, позволяющее ей максимизировать прибыль. Остальные фирмы производят при цене, установленной лидером, единиц продукции. Для объяснения поведения олигополиста, не занимающего лидирующего положения в отрасли, но не меняющего цены даже при изменении издержек, служит модель с ломаной кривой спроса.  

1.3 ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ ОЛИГОПОЛИСТА

Неизменность  цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены; в то же время они полагают, что соперники последуют за снижением их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая конкретная фирма, имеет странную форму.

 
1.4 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОГРАНИЧИВАЮЩЕЕ ВХОД В ОТРАСЛЬ

Возможность игнорировать возможность входа на рынок новых продавцов добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты:

1) Если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе.

2) Возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль.

1.5. МОДЕЛЬ БЕРТРАНА (ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИЕ  ЦЕНОВЫЕ ВОЙНЫ)

При наличии нескольких продавцов цена зависит не только от оценок каждым из них предельных затрат и предельных доходов, но также от того, как каждый продавец оценивает действия другого.

Первоначально два продавца делят рынок пополам. Каждый назначает цену 20 ден. ед. за штуку и соответственно при средних  затратах 10 ден. ед. получает прибыль  по 10 ден. ед. со штуки.

Легко понять, каким образом два продавца могут втянуться в ценовую войну. Поскольку каждый из продавцов думает, что его соперник не будет реагировать на снижение им цены, то у каждого из них есть искушение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль. Например, при текущей цене 20 ден. ед. каждый продает 0,5 единиц и получает ежемесячную прибыль 5 ден. ед. Если бы один из них понизил цену до 19 ден. ед., то количество, на которое есть спрос, выросло бы до 1,05 шт.

И если один из конкурентов  снизит цену, а другой нет, то весь товар  будет приобретаться у продавца, снизившего цену, то есть все 1,05 шт. у  одного продавца. Теперь прибыль со штуки составит 9 ден. ед., а ежемесячная  прибыль - 9,45 ден. ед. Взбешенный соперник реагирует тем, что устанавливает цену ниже цены конкурента и получает себе весь рынок. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек. После этого ни одна фирма не сможет получать выгоды от снижения цен. Таким образом, в состоянии равновесия оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС.

Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки  таким образом, чтобы избежать перспективы  ценовых войн и их неблагоприятных  воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям.

1.6 МОДЕЛЬ ДУОПОЛИИ КУРНО

Данная модель была предложена французским математиком  А.О. Курно. Курно исходил из того, что:

• обе фирмы производят однородный товар;
• им известна кривая рыночного спроса;
• обе фирмы принимают решения о производстве одновременно, причем самостоятельно и независимо друг от друга;
• каждая из фирм предполагает выпуск конкурента постоянным;
• продавцы не могут иметь точной информации о своих ошибках относительно выбранных объемов производства.

Кривые реагирования показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска фирмы-соперницы. Если бы фирма А выпускала 30 ед., то выпуск фирмой Б был бы равен нулю. Если бы Q_Б = 30, то Q_A = 0.

Фирма А начинает производство первой. До того как фирма  Б начнет производство, фирма А  обладает всем рынком и чувствует  себя монополистом, выбирая объем  производства 15 единиц, максимизирующий его прибыль. Затем на рынке появляется фирма Б, предполагая, что фирма А не будет отвечать изменением выпуска. Фирма Б сможет обслужить всех тех покупателей, которые купили бы продукцию, если бы цена упала ниже текущей цены фирмы А. В этом случае объем выпуска фирмы Б составит 7,5 единиц.

Падение цены товара, вызванное дополнительным производством  фирмы Б, приводит к изменению  кривой спроса фирмы А. Теперь уже  А предполагает, что Б будет  производить 7,5 единиц продукции. Она  отрегулирует свой выпуск до 11,25 единиц.

Теперь очередь  фирмы Б отвечать снова. Она увеличивает  объем до 9,4 единиц. В следующих  периодах выпуск фирмы А будет продолжать снижаться, в то время как выпуск фирмы Б - увеличиваться (правда, на все меньшую величину). Процесс приспособления продолжается. Конечный равновесный выпуск каждой фирмы достигает 1/3 конкурентного выпуска (общий рыночный выпуск равен 2/3 равновесного конкурентного выпуска при данном спросе на товар).

Пересечение кривых реагирования двух фирм - точка Е - показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно  угадывает поведение конкурента и принимает самое оптимальное  для себя решение. При равновесии Курно каждый дуополист устанавливает объем производства, который максимизирует его прибыль при данном объеме производства своего конкурента, и поэтому ни у одного дуополиста нет стимула менять свой объем производства.

Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы-дуополисты конкурируют друг с другом.

1.7 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО ПРИНЦИПУ "ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС"

Ценообразование по принципу "издержки плюс" применяется  из-за внутренне присущей рынку неопределенности по поводу спроса на товар и сложности  определения предельных издержек. Принцип "издержки плюс" представляет собой прагматический способ решения проблемы реальной оценки предельного дохода и предельных издержек.

Если фирма  применяет ценообразование по принципу "издержки плюс", то выставляемая ею цена равна: Р = AVC + mAVC, где m - используемый процент надбавки.

Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует фирме достаточные  поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы.

1.8 ДИЛЕММА ОЛИГОПОЛИСТОВ

В анализе олигополистического  ценообразования все чаще применяется  теория игр. Две фирмы являются единственными  продавцами на рынке. Каждый может установить или высокую ($5), или низкую ($3) цену.

Если обе фирмы  назначат одинаковые цены, то их прибыли  также будут одинаковы (по $10 млн  при цене $3 за штуку и по $15 млн  при цене $5). Таким образом, в данной ситуации имеется побудительный мотив к сговору, но также и стремление к обману соперника. Если одна из фирм назначит низкую цену, а другая - высокую, то их прибыли будут сильно различаться: фирма, имеющая низкую цену, получает $18 млн, а фирма, имеющая высокую цену, - $6 млн.

Если фирмы  могут действовать сообща, то ясно, что они обе назначат высокую  цену. Если же каждая фирма действует  независимо, стремясь максимизировать  только свою собственную прибыль, то каждая установит цену более низкую, вне зависимости от того, что будет делать, по ее мнению, другая фирма. У каждой фирмы есть желание сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуренты стремятся к тому же. Каково бы ни было желание сотрудничать, каждая фирма беспокоится (и не без основания), что, если она будет конкурировать пассивно, ее соперник может конкурировать агрессивно, захватывая львиную долю на рынке. В итоге молчаливый сговор недолговечен. Здесь изначально заложено недоверие друг к другу, и поэтому в любой момент может начаться олигополистическая война.

Анализируемая здесь базовая ситуация часто  называется "дилеммой заключенных" и иллюстрируется проблемой, стоящей  перед двумя содержащимися в  отдельных камерах ворами, которые  могут или сознаться, или не сознаться в краже, которую они совершили вместе. Когда каждый преследует исключительно собственные интересы, совместные действия заключенных приводят к наихудшему для обоих результату.