Цена в рыночной экономике: понятие, виды, механизмы формирования

Истина рождается в  споре, в сопоставлении разных точек  зрения и в стремлении сторон, представляющих разные интересы, прийти к согласию. Продавец, представляющий интересы производителя  товаров и свои собственные, стремится  повысить цену, руководствуясь затратным  подходом и желанием получить весомую  прибыль. Покупатель, потребитель, исходя из "полезностного" подхода и желания снизить свои расходы на единицу полезного эффекта, стремится к "своей" цене, которую можно назвать желаемой ценой покупки. Потребителю в его стремлениях помогает конкуренция между производителями (в предположении, что она существует, а существовать в нормальной экономике она должна заведомо). Производителю, продавцу помогают конкуренция между потребителями и непрерывное возвышение их потребностей.

В этой сложной многофакторной картине акт купли-продажи по взаимоприемлемым ценам может иметь  место только в условиях, когда  цена устанавливается на основе выравнивания спроса и предложения, на базе соглашения между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободном  рынке. Такая цена получила, как уже  упоминалось, название рыночной, а в случае, когда она зафиксирована в договоре, - договорной.

Сколько бы ни ломали копья  и ни изобретали новых методик  и формул ценовики-теоретики, какими бы аргументами ни подкрепляли их политэкономы, какова бы ни была социальная реакция любителей "твердых" цен, нет никакой другой цены, кроме рыночной, которая наиболее объективно выражает истинную стоимость товара. Свободный рынок - это величайший и гениальный оценщик стоимости в ее денежном выражении. И в полной мере заменить его ничто не способно. Нет рынка - нет и объективной цены.

Обрисуем несколько детальней  механизм рыночного ценообразования, исходя из предположения, что рассматривается  рынок, в условиях которого действуют  закон спроса и закон предложения. Такие условия имеют место  на свободном конкурентном рынке.

На конкурентном рынке  в условиях, когда спрос на товар  фактически равен предложению товара и они зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть точке пересечения кривых спроса и предложения.

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой  производитель предлагает свой товар. Конечно, цена предложения - только исходная, начальная цена товара, которая затем  сталкивается с ценой спроса, т. е. той ценой, которую в состоянии  и намерен уплатить потребитель. Обычно достигается компромисс в  виде рыночной цены товара, по которой  он действительно продается и  покупается. Рыночную цену называют еще  "ценой равновесия", поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Уровень пересечения кривых спроса и предложения и определяет уровень рыночной цены (так называемой "цены равновесия"). Это действительно  равновесная, уравновешивающая цена, ибо  любое иное положение означает диспропорцию между платежеспособным спросом  и соответствующим ему товарным предложением.

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обстоятельства:

а) монополизм продавца (или  покупателя), искусственно удерживающего  цену в свою пользу;

б) административное регулирование  цен (отсюда, в частности, видна ответственность  государства за установление цен, приводящее к дефициту или перепроизводству).

В некоторых случаях государство  может вмешиваться в объективный  механизм ценообразования, это осуществляется путем фиксирования цен. Цена фиксируется  на определенном уровне, выше или ниже которой она не может меняться. Государство может ставить две  цели:

1. Обеспечить доступ большинству  потребителей к потреблению определенного  товара. В этом случае устанавливается  законодательно максимальная цена, которую продавцу разрешается  запрашивать за свой товар  или услугу. Это называется "потолком" цены. Выше этого уровня производители  не имеют право поднимать цену. Если потолок цены окажется  ниже равновесного уровня, то  может возникнуть устойчивый  дефицит этого товара. Следовательно,  первоначальная цель обеспечить  доступ большинству потребителей  к потреблению товара будет  не достигнута из-за дефицита. Можно ли предотвратить этот  дефицит? Можно, если законодательное  установление цены будет дополнено  другими мерами. Главный критерий  вмешательства государства в ценовой механизм следующий: во-первых, первоначально поставленная цель должна быть достигнута, во-вторых, цена, которую государство платит за вмешательство, не должна превышать тот результат, который будет получен.

Так например в России 3 августа 2010 года вступило в силу Постановление Правительства Российской Федерации от 15 июля 2010 г. N 530 г. Москва "Об утверждении Правил установления предельно допустимых розничных цен на отдельные виды социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, перечня отдельных видов социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, в отношении которых могут устанавливаться предельно допустимые розничные цены, и перечня отдельных видов социально значимых продовольственных товаров, за приобретение определенного количества которых хозяйствующему субъекту, осуществляющему торговую деятельность, не допускается выплата вознаграждения" , в котором установлен перечень предельно допустимых розничных цен на отдельные виды социально значимых продовольственных товаров первой необходимости.

Предельные розничные  цены на отдельные виды социально  значимых продовольственных товаров  первой необходимости (далее - продовольственные  товары), реализуемых на территории отдельного субъекта Российской Федерации  или территориях субъектов Российской Федерации, устанавливаются Правительством Российской Федерации на срок не более 90 календарных дней в случае, если в течение 30 календарных дней подряд на территории отдельного субъекта Российской Федерации или территориях субъектов  Российской Федерации рост розничных цен на продовольственные товары составит 30 и более процентов.

Подготовка предложений  об установлении предельных розничных  цен на продовольственные товары осуществляется Министерством экономического развития Российской Федерации по результатам  еженедельного макроэкономического  анализа состояния розничных  цен на продовольственные товары.

Перечень  отдельных видов социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, в отношении которых  могут устанавливаться предельно допустимые розничные цены: говядина , свинина , баранина , куры ,рыба мороженая неразделанная, масло сливочное, масло подсолнечное, молоко питьевое, яйца куриные, сахар-песок, соль поваренная пищевая, чай черный байховый, мука пшеничная, хлеб ржаной, ржано-пшеничный, хлеб и булочные изделия из пшеничной муки, рис шлифованный, пшено, крупа гречневая - ядрица, вермишель, картофель, капуста, белокочанная свежая, лук репчатый, морковь ,яблоки¹⁴. 2. Обеспечить определенный уровень доходов некоторым группам поставщиков ресурсов или помочь производителям покрыть свои издержки. В этом случае устанавливается минимальная цена законодательно. Она превышает цену равновесия. В результате этого может возникнуть довольно устойчивый излишек продукта или ресурсов. Для производителей это будет означать, что продукция не реализуется и издержки не покрываются. Для поставщиков ресурсов означает, что ресурсы все равно не продаются и не обеспечивается желаемый уровень дохода, и может быть не достигнута первоначально поставленная цель. Можно избежать излишков, если дополнить эту меру некоторыми другими. Критерий вмешательства можно определить по тому, достигнута ли первоначально поставленная цель и не превышают ли затраты по вмешательству в ценовой механизм ту пользу, которую мы получаем в результате.

Таким образом, при всем, казалось бы, необъятном диапазоне  возможных цен они в классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню. Равновесная цена жестко зафиксирована  со всех сторон: а) по горизонтали - преодолением искусственного дефицита или перепроизводства (механизм - изменение количества товара); б) по вертикали - стремлением к достижению предельной выгодности (механизм-изменение  уровня цен) .

Купля-продажа результатов  производства (товаров) - факт признания  за ними общественной ценности. Эта  ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара.

Поскольку общественная ценность товара постоянно изменяется (в силу необозримого числа объективных  и субъективных причин), то и цена товара находится в постоянном движении. Свободное движение товарных цен  и есть рыночная экономика.

Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодействие спроса и предложения. Очевидно, однако, что и цены оказывают активное воздействие на спрос и предложение. Поэтому возникает соблазн "ускоренного" решения экономических проблем  путем прямого назначения цен. Конечно, в экстремальных ситуациях управление ценами на короткий срок может быть оправдано, но превращать управление ценами в единственный метод регулирования  экономики нерационально.

В условиях рыночной экономики , в случае отсутствия монопольного вмешательства , цена любого товара или услуги определяется путем взаимодействия конкурирующих сил спроса и предложения .Соответственно, ключевым понятием , выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции. Именно конкуренция является той мощной силой , которая экономическим способом заставляет всех хозяйствующих субъектов изготовлять , продавать и покупать товары по равновесной цене и достигать равновесия на рынке.

Конкуренция – это центр  тяжести всей системы рыночного  хозяйства, тип 

взаимоотношений между производителями  по поводу установления цен и объемов  предложения товаров на рынке¹⁵.

В Росси конкурентная политика представляет собой комплекс последовательных мер, осуществляемых государством в  целях обеспечения условий для  состязательности хозяйствующих субъектов, повышения эффективности и конкурентоспособности  российской экономики, модернизации предприятий  и создания условий для обеспечения  экономически эффективным способом потребностей граждан в товарах  и услугах. Программа развития конкуренции  в РФ является основой для реализации конкурентной политики, определяет ее приоритеты и основные направления , включает меры антимонопольного регулирования, иные защитные меры, а также меры по развитию конкуренции, расширяющие возможности и стимулирующие предпринимательскую деятельность. Так например 28 сентября 2010 года в рамках семинара «Обеспечение конкуренции в розничной торговле», организованным Федеральной антимонопольной службой (ФАС России) и Будапештским региональным центром по конкуренции ОЭСР-Венгрия (РЦК), состоялась встреча статс-секретаря – заместителя руководителя ФАС России, и президента Венгерского конкурентного ведомства. В ходе встречи стороны подписали соглашение о сотрудничестве.

Принципиально новым шагом  в активизации сотрудничества между  ведомствами стало подписание соглашения «О сотрудничестве в области конкурентной политики».

В соглашении прописан общий  механизм обмена информацией, а также  принципы взаимодействия при проведении совместных расследований нарушений  антимонопольного законодательства на территории Российской Федерации и  Венгерской Республики.

В целом встреча характеризовала  общее развитие российско-венгерских отношений в области конкурентной политики¹⁶.

Антимонопольное регулирование  является важным инструментом защиты конкуренции, обеспечивает непосредственное и оперативное воздействие на угрозы ограничения конкуренции, а  также предупреждает их возникновение. Вместе с тем существуют факторы, негативно влияющие на результативность выполнения функции защиты конкуренции. Прежде всего к ним относится перегруженность антимонопольного органа заявлениями и делами, косвенно связанными с защитой конкуренции. Регулирование ценообразования исключительно методами антимонопольного принуждения может привести к существенному искажению конкурентной среды на соответствующем товарном рынке. Несовершенная нормативно-правовая база также является препятствием на пути эффективного антимонопольного регулирования¹⁷.

Таким образом, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию  многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению  цен на новые и уже выпускаемые  изделия, оказываемые услуги в целях  увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо  воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение  цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние  на объемы совершаемых клиентами  закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими  маркетинга и деятельности фирмы  в целом. От цен во многом зависят  реальные коммерческие результаты, а  верная или ошибочная ценовая  политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы  на рынке¹⁸.

Заключение

В предлагаемой курсовой работе были использованы труды известных учёных в области экономики .

В ходе достижения основных целей настоящей работы я старалась  показать своё видение поставленных в ней проблем.