Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2013 в 00:19, курсовая работа
Маркетинговою діяльністю на підприємствах, у фірмах, як правило, займаються підрозділи, які здійснюють продаж, рекламу, дослідження, обслуговування споживачів і клієнтів, а також управляючі, що відповідають за певні територіальні ринки і товарні групи, віце-президент, який здійснює загальне керівництво маркетингом. Вони виконують певні обов'язки, що стосуються маркетингової діяльності – планування, ціноутворення, розподіл, просування товару на ринку, комунікації ринку, реклама тощо.
Вступ……………………………………………………………..…………2
РОЗДІЛ 1: Аналіз зовнішнього середовища підприємства……………...3
Аналіз ринків збуту підприємства………………………………….3
Аналіз споживачів продукції підприємства……………………..…7
Аналіз конкурентів підприємства…………………………………..9
РОЗДІЛ 2: Аналіз діяльності підприємства...............................................12
2.1. Аналіз внутрішнього середовища підприємства……………………12
2.2. Аналіз виробництва продукції підприємства………………………..20
РОЗДІЛ 3: Розробка плану маркетингу…………………………………..23
3.1. Аналіз рівня якості продукції підприємства………………………...23
3.2. Аналіз цінової політики підприємства………………………………25
3.3. Аналіз організації збуту продукції підприємства………………..…30
РОЗДІЛ 4: Аналіз сертифікації та стандартизації діяльності підприємства……………………………………………………………….31
4.1. Органи з стандартизації в Україні…………………………………...31
4.2. Аналіз сертифікації та стандартизації діяльності підприємства
ВАТ «ПівнГЗК»……………………………………………………………37
Висновок…………………………………………………………………...38
Список використаних джерел………………………………………….....40
Додаток…………………………………………………………………….41
-виробництво і реалізація власної продукції суспільного харчування;
-надання послуг населенню по ремонту транспортних засобів;
-медична практика, реалізація медичних препаратів;
-інші види комерційної діяльності, незаборонені чинним законодавством.
Середньооблiкова чисельнiсть штатних працiвникiв облiкового складу ВАТ "ПiвнГЗК" за 2009 рiк становить 9085 осiб.
Основні види товарної продукції комбінату - залізорудний концентрат і залізорудні окислені офлюсовані обкотиші. Підприємство здійснює експортну діяльність.
Проаналізуємо показники, які стосуються персоналу підприємства.
Таблиця 2.1.1.
Динаміка показників, що характеризують персонал ВАТ «ПівнГЗК»
Показники |
2007 |
2008 |
2009 |
Фонд оплати праці, тис.грн. |
197554,7 |
240044,9 |
292034,0 |
Середньооблікова кількість |
10855 |
11683 |
11558 |
ПВП,чол. |
10154 |
10933 |
10897 |
Середньомісячна зарплатня одного робітника, грн. |
1587 |
1793 |
2196 |
Продуктивність праці в |
244,8 |
377 |
420 |
Проаналізуємо ці дані за допомогою графіків
Рис.2.1.1. Динаміка середньомісячної зарплатні одного робітника
Середньомісячна зарплатня одного робітника кожного року зростає. Це дуже добре відображається на роботі підприємства.
Рис. 2.1.2. Динаміка середньооблікової кількості штатних працівників
Середньооблікова кількість штатних працівників останні роки залишається майже незмінною і у 2009 році складає 11558 чол., з яких 10897 чол. промислово – виробничого персоналу.
Рис. 2.1.3. Динаміка продуктивності праці
Треба відмітити, що у 2009 році продуктивність праці зросла порівнюючи з 2008 роком на 43 грн.
Таблиця 2.1.2.
Забезпеченість трудовими ресурсами ВАТ «ПівнГЗК»
№п/п |
Показники |
2007 рік |
2008 рік |
2009 рік |
1 |
Фонд робочого часу (п2+п3) |
22325,6 |
24242,5 |
23872,5 |
2 |
Відпрацьовано, всього |
18948,3 |
20456,8 |
20319,1 |
3 |
% від фонду робочого часу |
84,9 |
84,4 |
85,1 |
4 |
Не відпрацьовано, всього |
3377,3 |
3785,7 |
3553,4 |
в тому числі: |
||||
5 |
щорічні відпустки |
2207,2 |
2543,2 |
2257,8 |
6 |
тимчасова непрацездатність |
826,6 |
869,2 |
929,7 |
7 |
навчальні відпустки та інші неявки, передбачені законодавством |
213,8 |
220,9 |
223,3 |
8 |
простої |
0,3 |
0,9 |
2,8 |
9 |
неявки з дозволу адміністрації (додаткові вихідні дні) |
120,1 |
139,3 |
135 |
10 |
прогули |
9,3 |
12,2 |
4,8 |
Фонд робочого часу збільшився за 2008 рік відносно 2009 року на 370 тис. людино-годин, внаслідок зростання чисельності працівників комбінату.
Відпрацьованих всього у 2009 році порівняно з 2008 роком зменшилось на 137,7днів, це не являється вигідним для комбінату.
Не відпрацьованих всього у 2009 році порівняно з 2008 роком зменшилось на 232,3 днів, це добре вплинуло на роботу комбінату.
Аналіз динаміки основних показників
Проаналізуємо динаміку виручки, собівартості та прибутку від реалізації продукції ВАТ «ПівнГЗК» за 2007-2009 роки. Дані для аналізу наведені в табл.2.1.3.
Таблиця 2.1.3.
Динаміка виручки, собівартості та прибутку від реалізації продукції ВАТ «ПівнГЗК»
Показники |
2007 |
2008 |
2009 |
Виручка з урахуванням ПДВ, тис. грн. |
4929059 |
4 091 597 |
7407417 |
Собівартість, тис. грн. |
2951871 |
2 723 917 |
4707479 |
Результати від реалізації, тис. грн. |
1977188 |
1367680 |
2699938 |
Балансовий прибуток, тис. грн. |
1811328 |
1223310 |
2007541 |
Рентаб. реалізації,% |
41 |
33,42656 |
36,44912 |
Рентаб. витрат, % |
67 |
50,21005 |
57,35422 |
Для аналізу таблиці побудуємо графіки (рис. 2.1.4.-2.1.5.).
Рис.2.1.4. Динаміка виручки, собівартості і реалізації продукції ВАТ «ПівнГЗК»
Як бачимо з рис.2.1.4., підприємство є рентабельним. У 2008р. в порівнянні з 2007р. результат від реалізації значно знизився, але вже в 2009р. він знову зріс.
Зобразимо на рис.2.1.5. динаміку зміни рентабельності реалізації і рентабельності витрат.
Рис. 2.1.5. Динаміка рентабельності реалізації та рентабельності витрат
Як бачимо з рисунку, високі показники рентабельності були в 2007р. А в 2008р. почали знижуватись. Але вже у 2009 році знову збільшились.
Оцінка фінансового стану підприємства
Етапом аналізу фінансового стану підприємства є складання та аналіз агрегованого капіталу. В табл. 2.1.4. відображено агрегований баланс
ВАТ «ПівнГЗК» за 2004-2007рр.
Таблиця 2.1.4.
Агрегований баланс ВАТ «ПівнГЗК» за 2007-2009рр., тис. грн.
2007 |
2008 |
2009 |
"+/-" (2009 порів. з 2008) | |
АКТИВ |
||||
Ноборотні активи |
2 001 826 |
2 397 529 |
8859644 |
6 462 115 |
Основні засоби: залишкова вартість |
1285132 |
1579796 |
8074979 |
6 495 183 |
Оборотні активи |
3 293 401 |
6 970 485 |
9224391 |
2 253 906 |
Запаси |
285 738 |
366 070 |
287661 |
-78 409 |
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги |
4 244 820 |
8 047 721 |
10016880 |
1 969 159 |
Дебіторська заборгованість за розрахунками |
202 981 |
186 929 |
324399 |
137 470 |
Грошові кошти та їх еквіваленти |
82 524 |
3 840 |
2487 |
-1 353 |
Витрати майбутніх періодів |
18 343 |
32 361 |
5168 |
-27 193 |
Валюта балансу |
5 313 570 |
9 400 375 |
18089203 |
8 688 828 |
ПАСИВ |
||||
Власний капітал |
3 130 724 |
6 253 510 |
11374198 |
5 120 688 |
Статутний капітал |
576 019 |
576 019 |
576019 |
0 |
Забезпечення наступних витрат та платежів |
19 764 |
19045 |
301010 |
281 965 |
Довгострокові зобов’язання |
646 095 |
369 900 |
2276368 |
1 906 468 |
Поточні зобов’язання |
1 516 988 |
2 757 917 |
4137624 |
1 379 707 |
Кредит . заборг. за тов., роботи і послуги |
712214 |
1770027 |
3206351 |
1 436 324 |
Поточні зобов’язання за розрахунками |
109438 |
70885 |
711959 |
641 074 |
Доходи майбутніх періодів |
3 |
3 |
3 |
0 |
Баланс |
5 313 570 |
9 400 375 |
18089203 |
8 688 828 |
У 2009р. валюта балансу збільшилась на 8688828 тис. грн. Збільшення валюти балансу за активом відбулось за рахунок збільшення оборотних активів та необоротних активів. Збільшення валюти балансу за пасивом відбулося за рахунок збільшення власного капіталу та збільшення поточних зобов’язань .
Наочно ці зміни показано на рис.2.1.6.
Рис.2.1.6. Динаміка зміни валюти балансу ВАТ «ПівнГЗК»
Таким чином, з рисунку бачимо, що валюта балансу кожного року збільшується. У 2008р. це збільшення за активом відбулося за рахунок збільшення оборотних активів, а за пасивом – за рахунок збільшення власного капіталу.
2.2. Аналіз виробництва продукції підприємства
Виробництво основних видів
продукції ВАТ «ПівнГЗК»
Таблиця 2.2.1.
Динаміка виробництва основних видів продукції ВАТ «ПівнГЗК» за
2006-2009р.р. ( тис.тонн ).
Показники |
Роки | |||
2006 |
2007 |
2008 |
2009 | |
Сира руда |
25566 |
28386 |
28866 |
29131 |
Концентрат |
11957 |
13396 |
13556 |
13761 |
Обкотиші |
10111 |
11066 |
11107 |
9441 |
Як бачимо, найбільшим є виробництво сирої руди. У 2009 році виробництво основних видів продукції збільшилось порівняно із 2008 роком, крім виробництва обкотишів. У 2009 році воно зменшилося.
Рис.2.1.1. Динаміка виробництва основних видів продукції ВАТ «ПівнГЗК» за 2006-2009р.р.
Розрахуємо темпи росту і приросту (табл. 2.2.2.)
Таблиця 2.2.2.
Темпи росту по основним видам продукції ВАТ «ПівнГЗК»
Показники |
Роки | |||
2006 |
2007 |
2008 |
2009 | |
Сира руда |
25566 |
28386 |
28866 |
29131 |
Темпи росту базисні |
100% |
111,03% |
112,91% |
113,94% |
Темпи росту ланцюгові |
100% |
111,03% |
101,69% |
100,92% |
Концентрат |
11957 |
13396 |
13556,1 |
13760,5 |
Темпи росту базисні |
100% |
112,03% |
113,37% |
115,08% |
Темпи росту ланцюгові |
100% |
112,03% |
101,20% |
101,51% |
Обкотиші |
10111 |
11066 |
11106,5 |
9441 |
Темпи росту базисні |
100% |
109,45% |
109,85% |
93,37% |
Темпи росту ланцюгові |
100% |
109,45% |
100,37% |
85,00% |
Середньорічний темп росту по сирій руді дорівнюватиме:
* 100%
Тоді середньорічний темп приросту складе:
Таким чинок, видобуток сирої руди збільшувалася щорічно в середньому на 12,62% протягом аналізованого періоду.
Аналогічно розраховуються темпи росту і приросту по заготівлі та металлопрокату.
Концентрат:
* 100%
Тоді середньорічний темп приросту складає:
Таким чином, обсяг концентрату
збільшувалася щорічно в
Обкотиші:
* 100%
Тоді середньорічний темп приросту складає:
Таким чином, обсяг обкотишів зменшився в середньому на 2,26 % протягом аналізованого періоду.
РОЗДІЛ 3
Розробка плану маркетингу
3.1. Аналіз рівня якості продукції підприємства
Показники, що характеризують якість виготовленої продукції, наведені у табл. 3.1.1.
Таблиця 3.1.1.
Динаміка якісних показників концентрату та обкотишів ВАТ «ПівнГЗК» за 2004 – 2007 рр.
Показники |
Од. виміру |
2 006р. |
2 007р. |
2 008р. |
2 009р. |
Концентрат |
|||||
Вміст заліза |
% |
65,30 |
65,64 |
65,73 |
65,79 |
Вміст вологи |
% |
9,81 |
9,88 |
9,94 |
9,82 |
Обкотиші |
|||||
Вміст заліза |
% |
60,79 |
61,72 |
60,37 |
61,76 |
Основність |
% |
0,49 |
0,48 |
0,72 |
0,5 |
Вміст дріб'язку |
% |
5,70 |
3,56 |
3,21 |
3,11 |
Информация о работе Аналіз зовнішнього середовища підприємства