Аналіз зовнішнього середовища підприємства

Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2013 в 00:19, курсовая работа

Краткое описание

Маркетинговою діяльністю на підприємствах, у фірмах, як правило, займаються підрозділи, які здійснюють продаж, рекламу, дослідження, обслуговування споживачів і клієнтів, а також управляючі, що відповідають за певні територіальні ринки і товарні групи, віце-президент, який здійснює загальне керівництво маркетингом. Вони виконують певні обов'язки, що стосуються маркетингової діяльності – планування, ціноутворення, розподіл, просування товару на ринку, комунікації ринку, реклама тощо.

Оглавление

Вступ……………………………………………………………..…………2
РОЗДІЛ 1: Аналіз зовнішнього середовища підприємства……………...3
Аналіз ринків збуту підприємства………………………………….3
Аналіз споживачів продукції підприємства……………………..…7
Аналіз конкурентів підприємства…………………………………..9
РОЗДІЛ 2: Аналіз діяльності підприємства...............................................12
2.1. Аналіз внутрішнього середовища підприємства……………………12
2.2. Аналіз виробництва продукції підприємства………………………..20
РОЗДІЛ 3: Розробка плану маркетингу…………………………………..23
3.1. Аналіз рівня якості продукції підприємства………………………...23
3.2. Аналіз цінової політики підприємства………………………………25
3.3. Аналіз організації збуту продукції підприємства………………..…30
РОЗДІЛ 4: Аналіз сертифікації та стандартизації діяльності підприємства……………………………………………………………….31
4.1. Органи з стандартизації в Україні…………………………………...31
4.2. Аналіз сертифікації та стандартизації діяльності підприємства
ВАТ «ПівнГЗК»……………………………………………………………37
Висновок…………………………………………………………………...38
Список використаних джерел………………………………………….....40
Додаток…………………………………………………………………….41

Файлы: 1 файл

Курсова робота маркетинг 3йкурс.doc

— 735.50 Кб (Скачать)

-виробництво і реалізація власної продукції суспільного харчування;

-надання послуг населенню по ремонту транспортних засобів;

-медична практика, реалізація медичних препаратів;

-інші види комерційної діяльності, незаборонені чинним законодавством.

Середньооблiкова чисельнiсть  штатних працiвникiв облiкового складу ВАТ "ПiвнГЗК" за 2009 рiк становить 9085 осiб.

Основні види товарної продукції  комбінату - залізорудний концентрат і залізорудні окислені офлюсовані обкотиші. Підприємство  здійснює експортну діяльність.

 

Проаналізуємо показники, які стосуються персоналу підприємства.

 

Таблиця 2.1.1.

 

  Динаміка показників, що характеризують персонал   ВАТ «ПівнГЗК»

 Показники

2007

2008

2009

Фонд оплати праці, тис.грн.

197554,7

240044,9

292034,0

Середньооблікова кількість штатних  працівників, всього

10855

11683

11558

ПВП,чол.

10154

10933

10897

Середньомісячна зарплатня одного робітника, грн.

1587

1793

2196

Продуктивність праці в порівнюючих  цінах 
(виробництво товарної продукції) тис.грн./чол.

244,8

377

420


 

Проаналізуємо ці дані за допомогою  графіків

 

 

Рис.2.1.1. Динаміка середньомісячної зарплатні одного робітника

 

    Середньомісячна зарплатня одного робітника кожного року зростає. Це дуже добре відображається на роботі підприємства.

 

Рис. 2.1.2. Динаміка середньооблікової кількості штатних працівників

 

Середньооблікова кількість  штатних працівників останні роки залишається майже незмінною і у 2009 році складає 11558 чол., з яких 10897 чол. промислово – виробничого персоналу.

  

Рис. 2.1.3. Динаміка продуктивності праці

 

Треба відмітити, що у 2009 році продуктивність праці зросла порівнюючи з 2008 роком на 43 грн.

 

Таблиця 2.1.2.

 

Забезпеченість трудовими  ресурсами ВАТ «ПівнГЗК» 

 

№п/п

Показники

2007 рік

2008 рік

2009 рік

1

Фонд робочого часу (п2+п3)

22325,6

24242,5

23872,5

2

Відпрацьовано, всього

18948,3

20456,8

20319,1

3

       % від фонду  робочого часу

84,9

84,4

85,1

4

Не відпрацьовано, всього

3377,3

3785,7

3553,4

 

в тому числі:

     

5

щорічні відпустки

2207,2

2543,2

2257,8

6

тимчасова непрацездатність

826,6

869,2

929,7

7

навчальні відпустки та інші неявки, передбачені законодавством

213,8

220,9

223,3

8

простої

0,3

0,9

2,8

9

неявки з дозволу адміністрації (додаткові вихідні дні)

120,1

139,3

135

10

прогули

9,3

12,2

4,8


 

           Фонд робочого часу збільшився за 2008 рік відносно 2009 року на 370 тис. людино-годин, внаслідок зростання  чисельності працівників комбінату.

           Відпрацьованих всього у 2009 році порівняно з 2008 роком зменшилось на 137,7днів, це не являється вигідним для комбінату.

Не відпрацьованих всього у 2009 році  порівняно з 2008 роком зменшилось на 232,3 днів, це добре вплинуло на роботу комбінату.

 

 

 

 

 

 

Аналіз динаміки основних показників

Проаналізуємо динаміку виручки, собівартості та прибутку від  реалізації продукції ВАТ «ПівнГЗК»  за 2007-2009 роки. Дані для аналізу наведені в табл.2.1.3.

 

Таблиця 2.1.3.

Динаміка виручки, собівартості та прибутку від реалізації продукції     ВАТ «ПівнГЗК»

Показники

2007

2008

2009

Виручка з урахуванням  ПДВ, тис. грн.

4929059

4 091 597

7407417

Собівартість, тис. грн.

2951871

2 723 917

4707479

Результати від реалізації, тис. грн.

1977188

1367680

2699938

Балансовий прибуток, тис. грн.

1811328

1223310

2007541

Рентаб. реалізації,%

41

33,42656

36,44912

Рентаб. витрат, %

67

50,21005

57,35422


 

Для аналізу таблиці побудуємо  графіки (рис. 2.1.4.-2.1.5.).

Рис.2.1.4. Динаміка виручки, собівартості і реалізації продукції ВАТ «ПівнГЗК»

 

Як бачимо з рис.2.1.4., підприємство є рентабельним. У 2008р. в порівнянні з 2007р. результат від реалізації значно знизився, але вже в 2009р. він знову зріс.

Зобразимо на рис.2.1.5. динаміку зміни рентабельності реалізації і рентабельності витрат.

Рис. 2.1.5. Динаміка рентабельності реалізації та рентабельності витрат

 

Як бачимо з рисунку, високі показники рентабельності були в 2007р. А в 2008р. почали знижуватись. Але вже у 2009 році знову збільшились.

 

Оцінка фінансового  стану підприємства

Етапом аналізу фінансового стану підприємства є складання та аналіз агрегованого капіталу. В табл. 2.1.4. відображено агрегований баланс

ВАТ «ПівнГЗК» за 2004-2007рр.

 

Таблиця 2.1.4.

 

Агрегований баланс ВАТ «ПівнГЗК» за 2007-2009рр., тис. грн.

 

2007

2008

2009

"+/-" (2009 порів. з  2008)

АКТИВ

   

Ноборотні активи

2 001 826

2 397 529

8859644

6 462 115

Основні засоби: залишкова  вартість

1285132

1579796

8074979

6 495 183

Оборотні активи

3 293 401

6 970 485

9224391

2 253 906

Запаси

285 738

366 070

287661

-78 409

Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги

4 244 820

8 047 721

10016880

1 969 159

Дебіторська заборгованість за розрахунками

202 981

186 929

324399

137 470

Грошові кошти та їх еквіваленти

82 524

3 840

2487

-1 353

Витрати майбутніх періодів

18 343

32 361

5168

-27 193

Валюта балансу

5 313 570

9 400 375

18089203

8 688 828

ПАСИВ

   

Власний капітал

3 130 724

6 253 510

11374198

5 120 688

Статутний капітал

576 019

576 019

576019

0

Забезпечення наступних  витрат та платежів

19 764

19045

301010

281 965

Довгострокові зобов’язання

646 095

369 900

2276368

1 906 468

Поточні зобов’язання

1 516 988

2 757 917

4137624

1 379 707

Кредит . заборг. за тов., роботи і послуги 

712214

1770027

3206351

1 436 324

Поточні зобов’язання за розрахунками

109438

70885

711959

641 074

Доходи майбутніх періодів

3

3

3

0

Баланс

5 313 570

9 400 375

18089203

8 688 828


 

У 2009р. валюта балансу збільшилась на 8688828 тис. грн. Збільшення валюти балансу за активом відбулось за рахунок збільшення оборотних активів та необоротних активів. Збільшення валюти балансу за пасивом відбулося за рахунок збільшення власного капіталу та збільшення поточних зобов’язань .

Наочно ці зміни показано на рис.2.1.6.

 

Рис.2.1.6. Динаміка зміни валюти балансу ВАТ «ПівнГЗК»

 

Таким чином, з рисунку  бачимо, що валюта балансу кожного  року збільшується. У 2008р. це збільшення за активом відбулося за рахунок збільшення оборотних активів, а за пасивом – за рахунок збільшення власного капіталу.

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Аналіз виробництва  продукції підприємства

Виробництво основних видів  продукції ВАТ «ПівнГЗК» представлене в табл.2.2.1. та на рис.2.2.1.

Таблиця 2.2.1.

Динаміка виробництва  основних видів продукції  ВАТ  «ПівнГЗК» за

2006-2009р.р. ( тис.тонн ).

Показники

Роки

2006

2007

2008

2009

Сира руда

25566

28386

28866

29131

Концентрат

11957

13396

13556

13761

Обкотиші

10111

11066

11107

9441


 

Як бачимо, найбільшим є виробництво сирої руди. У 2009 році виробництво основних видів продукції збільшилось порівняно із 2008 роком, крім виробництва обкотишів. У 2009 році воно зменшилося.

 

Рис.2.1.1. Динаміка виробництва основних видів продукції                              ВАТ «ПівнГЗК» за 2006-2009р.р.

 

 

Розрахуємо темпи росту  і приросту (табл. 2.2.2.)

 

Таблиця 2.2.2.

Темпи росту по основним видам продукції ВАТ «ПівнГЗК»

Показники

Роки

2006

2007

2008

2009

Сира руда

25566

28386

28866

29131

Темпи росту базисні

100%

111,03%

112,91%

113,94%

Темпи росту ланцюгові

100%

111,03%

101,69%

100,92%

Концентрат

11957

13396

13556,1

13760,5

Темпи росту базисні

100%

112,03%

113,37%

115,08%

Темпи росту ланцюгові

100%

112,03%

101,20%

101,51%

Обкотиші

10111

11066

11106,5

9441

Темпи росту базисні

100%

109,45%

109,85%

93,37%

Темпи росту ланцюгові

100%

109,45%

100,37%

85,00%


 

Середньорічний темп росту по сирій руді дорівнюватиме:

* 100%

Тоді середньорічний темп приросту складе:

Таким чинок, видобуток  сирої руди збільшувалася щорічно в середньому на 12,62% протягом аналізованого періоду.

Аналогічно розраховуються темпи росту і приросту по заготівлі та металлопрокату.

Концентрат:

* 100%

Тоді середньорічний темп приросту складає:

Таким чином, обсяг концентрату  збільшувалася щорічно в середньому на 4,80%  протягом аналізованого періоду.

Обкотиші:

* 100%

Тоді середньорічний темп приросту складає:

Таким чином, обсяг обкотишів зменшився в середньому на 2,26 % протягом аналізованого періоду.

 

РОЗДІЛ 3

Розробка плану  маркетингу

 

3.1. Аналіз рівня  якості продукції підприємства

Показники, що характеризують якість виготовленої продукції, наведені у табл. 3.1.1.

 

Таблиця 3.1.1.

Динаміка якісних показників концентрату та обкотишів ВАТ  «ПівнГЗК» за 2004 – 2007 рр.

Показники

Од. виміру

2 006р.

2 007р.

2 008р.

2 009р.

Концентрат

         

Вміст заліза

%

65,30

65,64

 

65,73

65,79

Вміст вологи

%

9,81

9,88

 

 

9,94

9,82

Обкотиші

         

Вміст заліза

%

60,79

61,72

60,37

61,76

Основність

%

0,49

0,48

0,72

0,5

Вміст дріб'язку

%

5,70

3,56

3,21

3,11

Информация о работе Аналіз зовнішнього середовища підприємства